ಲುಲುಲೆಮನ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ "ಹೈಬ್ರಿಡ್ ವರ್ಕೌಟ್ ಮಾದರಿ"ಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು 2020 ರಲ್ಲಿ ಇನ್-ಹೋಮ್ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಸಲಕರಣೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ 'ಮಿರರ್' ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್ ಮಾರಾಟವು ತನ್ನ ಮಾರಾಟದ ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಂಡ ಕಾರಣ ಅಥ್ಲೀಷರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಈಗ ಮಿರರ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್-ಆಧಾರಿತ ಕೊಡುಗೆಯಾದ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋವನ್ನು (ಇದನ್ನು 2020 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು) ಮರುಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಸಹ ನೋಡುತ್ತಿದೆ, ಅದರ ಹಿಂದಿನ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್-ಆಧಾರಿತ ಸೇವೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ.
ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ?
ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರ, ಮನೋವೈಜ್ಞಾನಿಕ, ವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾಪನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ YouGov ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ - ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ US ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 57% ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿಲ್ಲ. ಖರೀದಿಸಿರುವವರಲ್ಲಿ, 21% ಉಚಿತ ತೂಕದ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಹೋಲಿಸಿದರೆ, US ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 11% ಜನರು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಜಿಮ್ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಲು ಈ ರೀತಿಯ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ 17% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 10% ಜನರು ಹೃದಯರಕ್ತನಾಳದ ಯಂತ್ರಗಳು ಅಥವಾ ನೂಲುವ ಬೈಕುಗಳಂತಹ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.
ಜಿಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಲು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಅವರು ಯಾವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಲು ನಾವು YouGov ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಹ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇವೆ. ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಡೇಟಾವು ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಸುಲಭತೆಯು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಈ ಗುಂಪು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ (ಕ್ರಮವಾಗಿ 22% ಮತ್ತು 20%).
ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ, ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಸುಲಭತೆ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ (ತಲಾ 10%).
ಇದಲ್ಲದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ 57% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 41% ಜನರು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿಲ್ಲ.
ಲುಲುಲೆಮನ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಪ್ರಸ್ತುತ ಹೊಂದಿರುವ ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವದ ಪ್ರಕಾರಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, 40% ಜನರು ಸ್ವಂತವಾಗಿ ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದು 32% ಜನರು ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ 15% ಜನರು ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಯೋಜನೆ ಅಥವಾ ತಾಲೀಮು ತರಗತಿಗಳಿಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸಿದ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 13% ಜನರು ವಿಶೇಷ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಅಥವಾ ಕಿಕ್‌ಬಾಕ್ಸಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪಿನ್ನಿಂಗ್‌ನಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ತರಗತಿಗೆ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.
ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ದತ್ತಾಂಶವು ಮತ್ತಷ್ಟು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 88% ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವವರು "ಸದೃಢ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿರಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಗ್ರಾಹಕರು, 80%, "(ಅವರು) (ತಮ್ಮ) ಬಿಡುವಿನ ವೇಳೆಯಲ್ಲಿ ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿರುವುದು ಮುಖ್ಯ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ 78% ಜನರು "ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು" ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.
ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಉಡುಪುಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್ ತನ್ನ ಉಪ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಮೂಲಕ ಹೃದಯ ಬಡಿತ ಮಾನಿಟರ್‌ಗಳಂತಹ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರೊಫೈಲ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ 76% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು "ಧರಿಸಬಹುದಾದ ಸಾಧನಗಳು ಜನರು ಹೆಚ್ಚು ಆರೋಗ್ಯವಾಗಿರಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಬಹುದು" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಈ ಗುಂಪಿನ 60% ಜನರು "ಧರಿಸಬಹುದಾದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.
ಪೋಸ್ಟ್ ಸಮಯ: ಆಗಸ್ಟ್-02-2023
