ಲುಲುಲೆಮನ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ “ಹೈಬ್ರಿಡ್ ತಾಲೀಮು ಮಾದರಿ” ಯನ್ನು ಹತೋಟಿಗೆ ತರಲು 2020 ರಲ್ಲಿ ಮನೆಯೊಳಗಿನ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಸಲಕರಣೆ ಬ್ರಾಂಡ್ 'ಮಿರರ್' ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಅಥ್ಲೀಸರ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಈಗ ಮಾರಾಟದ ಕನ್ನಡಿಯನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್ ಮಾರಾಟವು ತನ್ನ ಮಾರಾಟ ಪ್ರಕ್ಷೇಪಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಆಧಾರಿತ ಅರ್ಪಣೆ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊವನ್ನು (ಇದನ್ನು 2020 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು) ತನ್ನ ಹಿಂದಿನ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಆಧಾರಿತ ಸೇವೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಮರುಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನೋಡುತ್ತಿದೆ.
ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ?
ಯೂಗೊವ್ ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ - ಇದು ಜನಸಂಖ್ಯಾ, ಮಾನಸಿಕ, ವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಗ್ರಾಹಕ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ - ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ ಯುಎಸ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 57% ಅಥವಾ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಖರೀದಿಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿಲ್ಲ. ಹೊಂದಿರುವವರಲ್ಲಿ, 21% ಜನರು ಉಚಿತ ತೂಕದ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡರು. ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಯುಎಸ್ ಜನರಲ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 11% ಜನರು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಜಿಮ್ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಲು ಈ ರೀತಿಯ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್ ಅವರ 17% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಮೆರಿಕದ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 10% ಜನರು ಹೃದಯರಕ್ತನಾಳದ ಯಂತ್ರಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ಪಿನ್ನಿಂಗ್ ಬೈಕ್‌ಗಳಂತಹ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಜಿಮ್ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಬೇಕಾದ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಅವರು ಯಾವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಲು ನಾವು ಯೂಗೊವ್ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಹ ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇವೆ. ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಅಗತ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಸುಲಭವು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಈ ಗುಂಪು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ ಎಂದು ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಡೇಟಾ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ (ಕ್ರಮವಾಗಿ 22% ಮತ್ತು 20%).
ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಮೆರಿಕನ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ, ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಲೆಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಸುಲಭವಾದ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ (ತಲಾ 10%).
ಇದಲ್ಲದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್ ಅವರ 57% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು 41% ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿಲ್ಲ.
ಪ್ರಸ್ತುತ ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವದ ಪ್ರಕಾರ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಹೊಂದಿರುವಾಗ, 40% ಜನರು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಇನ್ನೂ 32% ಜನರು ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ 15% ಜನರು ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಯೋಜನೆ ಅಥವಾ ತಾಲೀಮು ತರಗತಿಗಳಿಗಾಗಿ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸಿದ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 13% ರಷ್ಟು ವಿಶೇಷ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಅಥವಾ ಕಿಕ್‌ಬಾಕ್ಸಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪಿನ್ನಿಂಗ್‌ನಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವರ್ಗಕ್ಕಾಗಿ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಲುಲುಲೆಮನ್ ಅವರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ 88% ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವವರು “ಫಿಟ್ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಆಶಿಸುತ್ತಾರೆ” ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಡೇಟಾ ಮತ್ತಷ್ಟು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಗ್ರಾಹಕರು, 80%, “(ಅವರ) (ಅವರ) ಬಿಡುವಿನ ವೇಳೆಯಲ್ಲಿ ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯರಾಗಿರುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ” ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ 78% ಜನರು ತಾವು "ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು" ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.
ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಉಡುಪುಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್ ತನ್ನ ಉಪ ಬ್ರಾಂಡ್ ಲುಲುಲೆಮನ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಮೂಲಕ ಹೃದಯ ಬಡಿತ ಮಾನಿಟರ್‌ಗಳಂತಹ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ 76% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು "ಧರಿಸಬಹುದಾದ ಸಾಧನಗಳು ಜನರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಆರೋಗ್ಯವಾಗಿರಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಬಹುದು" ಎಂದು ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಈ ಗುಂಪಿನ 60% ಜನರು "ಧರಿಸಬಹುದಾದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.
ಪೋಸ್ಟ್ ಸಮಯ: ಆಗಸ್ಟ್ -02-2023
