ಲುಲುಲೆಮನ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ "ಹೈಬ್ರಿಡ್ ವರ್ಕೌಟ್ ಮಾಡೆಲ್" ಅನ್ನು ಹತೋಟಿಗೆ ತರಲು 2020 ರಲ್ಲಿ ಇನ್-ಹೋಮ್ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಉಪಕರಣಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ 'ಮಿರರ್' ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಅಥ್ಲೀಶರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಈಗ ಮಿರರ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್ ಮಾರಾಟವು ಅದರ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಕ್ಷೇಪಣಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್-ಆಧಾರಿತ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಲುಲುಲೆಮನ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊವನ್ನು (2020 ರಲ್ಲಿ ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು) ಮರುಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನೋಡುತ್ತಿದೆ, ಅದರ ಹಿಂದಿನ ಹಾರ್ಡ್‌ವೇರ್-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಆಧಾರಿತ ಸೇವೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತದೆ.
ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವ ರೀತಿಯ ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ?
YouGov ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ - ಇದು ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರ, ಮಾನಸಿಕ, ವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಯ ಗ್ರಾಹಕ ಮೆಟ್ರಿಕ್‌ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ - ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ US ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಪರಿಗಣಿಸುವ 57% ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿಲ್ಲ. ಹೊಂದಿರುವವರಲ್ಲಿ, 21% ಉಚಿತ ತೂಕದ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಆರಿಸಿಕೊಂಡರು. ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ US ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 11% ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಜಿಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಲು ಈ ರೀತಿಯ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಇದಲ್ಲದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ 17% ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ 10% ಜನರು ಹೃದಯರಕ್ತನಾಳದ ಯಂತ್ರಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ಪಿನ್ನಿಂಗ್ ಬೈಕುಗಳಂತಹ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು.
ಜಿಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಲು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಅವರು ಯಾವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಲು ನಾವು YouGov ಡೇಟಾವನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇವೆ. ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಸುಲಭತೆಯು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಈ ಗುಂಪು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ ಎಂದು ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಡೇಟಾ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ (ಕ್ರಮವಾಗಿ 22% ಮತ್ತು 20%).
ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ, ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ ಸುಲಭ ಮತ್ತು ಬೆಲೆಯು ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ (ಪ್ರತಿ 10%).
ಇದಲ್ಲದೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ 57% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು 41% ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯು ಕಳೆದ 12 ತಿಂಗಳುಗಳಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಜಿಮ್ ಉಪಕರಣಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಿಲ್ಲ.
ಲುಲುಲೆಮೊನ್‌ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಪ್ರಸ್ತುತ ಹೊಂದಿರುವ ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವದ ಪ್ರಕಾರಕ್ಕೆ ಬಂದಾಗ, 40% ರಷ್ಟು ಸ್ವಂತವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತೊಂದು 32% ಜನರು ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ 15% ಜನರು ಫಿಟ್‌ನೆಸ್ ಯೋಜನೆ ಅಥವಾ ತಾಲೀಮು ತರಗತಿಗಳಿಗೆ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಪಾವತಿಸಿದ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 13% ವಿಶೇಷ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಅಥವಾ ಕಿಕ್‌ಬಾಕ್ಸಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪಿನ್ನಿಂಗ್‌ನಂತಹ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವರ್ಗಕ್ಕಾಗಿ ಚಂದಾದಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.
88% ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಿಂದ ಶಾಪಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವವರು ಅವರು "ಸದೃಢ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿರುವ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಡೇಟಾ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಗ್ರಾಹಕರು, 80%, "ಅವರು (ಅವರ) ಬಿಡುವಿನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರುವುದು ಮುಖ್ಯ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ 78% ಅವರು "ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಯಾಮ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು" ಅವರು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.
ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ ಉಡುಪುಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಲುಲುಲೆಮನ್ ತನ್ನ ಉಪ ಬ್ರಾಂಡ್, ಲುಲುಲೆಮನ್ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ಮೂಲಕ ಹೃದಯ ಬಡಿತ ಮಾನಿಟರ್‌ಗಳಂತಹ ಪರಿಕರಗಳನ್ನು ಸಹ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರೊಫೈಲ್‌ಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಲುಲುಲೆಮನ್‌ನ 76% ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು "ಧರಿಸಬಹುದಾದ ಸಾಧನಗಳು ಜನರನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿರಲು ಉತ್ತೇಜಿಸಬಹುದು" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಈ ಗುಂಪಿನ 60% ರಷ್ಟು ಜನರು "ಧರಿಸಬಹುದಾದ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ತುಂಬಾ ದುಬಾರಿಯಾಗಿದೆ" ಎಂಬ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ.
ಪೋಸ್ಟ್ ಸಮಯ: ಆಗಸ್ಟ್-02-2023
