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창립에서 시장 가치가 400 억 달러를 초과하는 시장 가치로
22 년 밖에 걸리지 않았습니다
Lululemon은 1998 년에 설립되었습니다요가에서 영감을 얻은 회사는 현대인을위한 첨단 스포츠 장비를 만듭니다.. "요가는 매트에서의 운동 일뿐 만 아니라 삶의 태도와 마음 챙김 철학의 연습이기도합니다." 간단히 말해서, 그것은 내면의 자아에주의를 기울이고, 현재에주의를 기울이고, 판단하지 않고 진정한 생각을 인식하고 받아들이는 것을 의미합니다.
Lululemon은 설립에서 400 억 달러가 넘는 시장 가치까지 불과 22 년이 걸렸습니다. 이 두 숫자를 보면 얼마나 큰지 느끼지 못할 수도 있지만 비교하여 얻을 수 있습니다. 이 규모에 도달하는 데 68 년이 걸렸고 Nike는 46 년이 걸렸으며, 이는 Lululemon이 얼마나 빨리 발전했는지를 보여줍니다.
Lululemon의 제품 혁신은 "종교적"문화로 시작하여 고비력, 고등 교육, 24-34 세의 여성을 대상으로하며 브랜드의 대상 소비자로서 건강한 생활을 추구했습니다. 한 쌍의 요가 바지는 거의 1,000 위안의 비용이 들며 소비하는 여성들 사이에서 빠르게 인기를 얻습니다.
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글로벌 주류 소셜 미디어를 적극적으로 배포합니다
마케팅 방법은 성공적으로 바이러스 성입니다
전염병 이전에 Lululemon의 가장 독특한 커뮤니티는 오프라인 상점이나 회원 모임에 집중되었습니다. 전염병이 시작되고 사람들의 오프라인 활동이 제한되었을 때, 신중하게 관리되는 소셜 미디어 홈페이지의 역할이 점차 두드러졌으며"Product Outreach + Lifestyle Cidification"의 완전한 마케팅 모델은 온라인으로 성공적으로 홍보되었습니다.소셜 미디어 레이아웃 측면에서 Lululemon은 글로벌 주류 소셜 미디어를 적극적으로 배포했습니다.
No.1 Facebook
Lululemon은 Facebook에 2.98million 팔로어를 보유하고 있으며,이 계정은 주로 제품 릴리스, 매장 마감 시간, #Globalrunningday Strava Running Rack, 후원 정보, 명상 자습서 등과 같은 과제를 게시합니다.
No.2 YouTube
Lululemon은 YouTube에 303,000 명의 팔로어가 있으며 계정이 게시 한 콘텐츠는 다음 시리즈로 대략적으로 나눌 수 있습니다.
하나는 "Product Reviews & Hauls | Lululemon"이며, 여기에는 주로 블로거의 Unboxing 및 포괄적 인 제품 리뷰가 포함되어 있습니다.
하나는 "요가, 기차, 홈 클래스, 명상, 런 릴 레몬"이며, 주로 요가, 힙 브리지, 가정 운동, 명상 및 장거리 여행 등 다양한 운동 프로그램을위한 교육 및 튜토리얼을 제공합니다.
No.3 Instagram
Lululemon은 INS에 5 백만 명 이상의 팔로어를 축적했으며 계정에 게시 된 대부분의 게시물은 제품에서 운동하는 사용자 또는 팬뿐만 아니라 일부 경쟁의 하이라이트에 관한 것입니다.
No.4 Tiktok
Lululemon은 다른 계정 목적에 따라 Tiktok에 다른 매트릭스 계정을 열었습니다. 공식 계정은 팔로어가 가장 많으며 현재 1,000,000 명의 팔로워가 축적됩니다.
Lululemon의 공식 계정에서 발표 한 비디오는 주로 제품 소개, 창의적인 단편 영화, 요가 및 피트니스 과학 대중화 및 커뮤니티 스토리의 네 가지 범주로 나뉩니다. 동시에 Tiktok 컨텐츠 환경에 적응하기 위해 많은 트렌디 한 요소가 추가됩니다. 듀엣 분할 스크린 공동 생산, 제품을 설명 할 때 녹색 화면 컷 아웃 및 제품이 주요 출발점 일 때 제품을 첫 번째 사람으로 만드는 얼굴 기능을 사용합니다.
그중에서도 비율이 가장 높은 비디오는 최근 주요 프레임 워크로 인터넷에서 매우 인기있는 유화를 사용합니다. 요가 매트를 스케이트 보드, 유화 삽, 붓으로 삽질, 페인트로 룰레몬 요가 바지, 꽃으로 접힌 탑을 장식으로 사용합니다. 플래시 편집을 통해 전체 "그림"프로세스 중에 드로잉 보드의 모양을 나타냅니다.
비디오는 주제와 형태 모두에서 혁신적이며 제품 및 브랜드와 관련이 있으며 많은 팬들의 관심을 끌었습니다..
인플 루 언서 마케팅
Lululemon은 개발 초기 단계에서 브랜드 구축의 중요성을 깨달았습니다.그것은 브랜드 개념의 홍보를 강화하기 위해 Kols 팀을 구축하고 소비자와 장기적인 관계를 구축했습니다.
이 회사의 브랜드 대사에는 지역 요가 교사, 피트니스 코치 및 커뮤니티의 스포츠 전문가가 포함됩니다. 그들의 영향력을 통해 Lululemon은 요가와 아름다움을 더 빠르고 정확하게 사랑하는 소비자를 찾을 수 있습니다.
2021 년 현재 Lululemon에는 12 개의 글로벌 대사와 1,304 개의 상점 대사가 있다고보고되었습니다. Lululemon의 대사는 주류 국제 소셜 미디어의 제품 관련 비디오 및 사진을 게시하여 소셜 미디어에서 브랜드의 목소리를 더욱 확장합니다.
또한 캐나다 대표팀이 동계 올림픽에 출연했을 때 모두가 빨간색을 기억해야합니다. 사실, 그것은 Lululemon이 만든 다운 재킷이었습니다. Lululemon은 또한 Tiktok에서 인기를 얻었습니다.
Lululemon은 Tiktok에서 마케팅의 물결을 시작했습니다. 캐나다 팀의 선수들은 Tiktok #teamcanada에 인기있는 팀 유니폼을 게시하고 해시 태그 #lululemon #을 추가했습니다.
이 비디오는 Canadian Freestyle Skier Elena Gaskell이 Tiktok 계정에 게시했습니다. 비디오에서 Elena와 그녀의 팀원들은 Lululemon 유니폼을 입고 음악에 맞춰 춤을 추었습니다.
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마지막으로 말하고 싶습니다
대중에게 잘 알려진 모든 브랜드는 소비자와 혁신적인 마케팅 전략에 대한 심층적 인 통찰력과 분리 할 수 없습니다.
최근 몇 년간 Yoga Wear 브랜드는 마케팅에 소셜 미디어 플랫폼을 점점 더 많이 사용하고 있으며 이러한 추세는 전 세계적으로 빠르게 등장했습니다. 소셜 미디어 플랫폼을 통한 마케팅은 브랜드 인지도를 확장하고, 대상 청중을 유치하고, 판매를 늘리며, 충성도 높은 고객 기반을 구축 할 수 있습니다. 이 경쟁력있는 글로벌 시장에서소셜 미디어 마케팅은 고유 한 기회를 제공하고 비즈니스에 많은 혜택을 제공합니다.
소셜 미디어 개발과 사용자 행동의 변화로 인해 요가웨어 판매자와 회사는 계속 배우고 적응하고 마케팅 전략을 지속적으로 혁신하고 최적화해야합니다. 동시에 Tiktok, Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 장점과 기회를 최대한 활용하고 강력한 브랜드 이미지를 설정하고 시장 점유율을 확장하며 소셜 미디어 마케팅 전략을 신중하게 계획하고 실행하여 글로벌 사용자와 긴밀한 관계를 구축해야합니다.
시간 후 : 12 월 26 일
