Çîrokên bandorkerên fitnessê yên ku bi navûdengê rabûne her gav eleqeya mirovan dikişîne. Hêjmarên mîna Pamela Reif û Kim Kardashian bandora girîng a bandorkerên fitnessê dikarin destnîşan bikin.
Rêwîtiyên wan li derveyî marqeya kesane dirêj dibin. Beşa paşîn di çîrokên serfiraziya wan de cil û bergên fitnessê, pîşesaziyek geş hem li Ewropa hem jî li Amerîka vedihewîne.
Mînakî, Gymshark, marqeya kincên fitnessê ku di sala 2012-an de ji hêla dilxwazê fitnessê yê 19-salî Ben Francis ve hatî destpêkirin, di yek xalê de bi 1.3 mîlyar dolarî hate nirx kirin. Bi heman rengî, marqeya kincên yogayê ya Amerîkaya Bakur Alo Yoga, ku ji hêla bandorker û şopînerên wan ve hatî piştgirî kirin, karsaziyek cil û bergên werzîşê ava kir ku firotana salane digihîje bi sed mîlyon dolaran. Gelek bandorkerên fitnessê yên li Ewropa û Amerîkayê, ku bi mîlyonan temaşevanan pesnê xwe didin, bi serfirazî markayên cil û bergên xwe yên werzîşê dane destpêkirin û rêvebirin.
Nimûneyek berbiçav Christian Guzman e, bandorkerek fitnessê ya ciwan ji Texas. Heşt sal berê, wî serkeftina Gymshark û Alo bi afirandina marqeya cil û bergên xwe yên werzîşê - Alphalete, emiland. Zêdetirî heşt salan ji serpêhatiya xwe ya kincê fitnessê, wî naha dahata wî ji 100 mîlyon dolar derbas kiriye.
Bandorên fitnessê ne tenê di afirandina naverokê de, lê di sektora cil û bergên fitnessê de jî, nemaze li bazarên Ewropî û Amerîkî, jêhatî ne.
Cil û bergên Alphalete ji bo ku bi fîzîkên perwerdekaran re têkildar be, bi karanîna qumaşên ku ji bo perwerdehiya hêzê guncan in têne sêwirandin. Stratejiya kirrûbirra wan hevkariya bi bandorkerên fitnessê re vedihewîne, ku ji Alphalete re bûye alîkar ku cîhê xwe li sûkek cil û bergên werzîşê yên qelebalix çêbike.
Piştî ku bi serfirazî Alphalete li sûkê damezrand, Christian Guzman di meha Adarê de di vîdyoyek YouTube de ragihand ku ew plan dike ku salona xwe ya werzîşê, Alphaland, nûve bike û marqeyek kincê nû bide destpêkirin.
Bandorên fitnessê bi xwezayî bi cil û bergên fitnessê, werzîşxane û xwarinên tendurist re têkiliyên xurt hene. Di heşt salan de mezinbûna dahata balkêş a Alphalete ya ku di heşt salan de zêdetirî 100 mîlyon dolar e, şahidiyek vê pêwendiyê ye.
Mîna marqeyên din ên bandorker ên mîna Gymshark û Alo, Alphalete dest pê kir bi hedefgirtina temaşevanên fitnessê yên cihê, pêşvebirina çandek civatê ya dilşewat, û domandina rêjeyên mezinbûnê yên di qonaxên destpêkê de. Wan hemî wekî karsazên asayî, ciwan dest pê kir.
Ji bo dilxwazên fitnessê, Alphalete îhtîmalek navek nas e. Ji logoya serê gurê ya nîşankirî ya di destpêka xwe de heya rêzikên werzîşê yên jinan ên populer Amplify di van salên dawî de, Alphalete xwe di sûkek ku bi cil û bergên perwerdehiyê yên wekhev dagirtî de cihê xwe girt.
Ji damezrandina wê di 2015-an de, rêgeza mezinbûna Alphalete bi heybet bû. Li gorî Christian Guzman, dahata marqeyê niha ji 100 mîlyon dolarî derbas bûye, sala borî zêdetirî 27 mîlyon serdan li ser malpera wê ya fermî, û medyaya civakî ya li pey xwe 3 mîlyon derbas kiriye.
Ev vegotina damezrînerê Gymshark neynikê dike, di nav markayên nû yên bandorker ên fitnessê de şêwazek mezinbûna hevpar nîşan dide.
Dema ku Christian Guzman Alphalete damezrand, ew tenê 22 salî bû, lê ew ne karsaziya wî ya yekem bû.
Sê sal berê, wî yekem dahata xwe ya girîng bi riya kanala xwe ya YouTube-ê, ku li wir serişteyên perwerdehiyê û jiyana rojane parve kir, bi dest xist. Dûv re wî dest bi pêşkêşkirina perwerdehiya serhêl û rêbernameya parêzê kir, tewra kargehek piçûk li Texas kirê kir û salonek vekir.
Wexta ku kanala YouTube-ê ya Christian ji mîlyonek aboneyan derbas bû, wî biryar da ku dest bi serpêhatiyek derveyî marqeya xwe ya kesane bike. Ev bû sedema afirandina CGFitness, pêşengê Alphalete. Di heman demê de, ew bû modelek ji bo marqeya fitnessê ya Brîtanî Gymshark ku zû mezin dibe.
Ji Gymshark îlhama xwe girt û xwest ku ji marqeya kesane ya CGFitness wêdetir bimeşe, Xiristiyan xeta cil û bergên xwe ji Alphalete Athletics re nûve kir.
"Cil û bergên werzîşê ne karûbarek e, lê hilberek e, û xerîdar jî dikarin marqeyên xwe biafirînin," Christian di podcastek de behs kir. "Alphalete, tevliheviyek ji 'alpha' û 'werzişvan', armanc dike ku mirovan teşwîq bike da ku potansiyela xwe bigerin, cil û bergên werzîşê yên bi performansa bilind û cil û bergên rojane yên şêrîn pêşkêşî dike."
Çîrokên karsaziya markayên cil û bergên werzîşê yekta ne, lê mantiqek hevpar parve dikin: ji bo civakên cihê cil û bergên çêtir çêbikin.
Mîna Gymshark, Alphalete dildarên ciwan ên fitnessê wekî temaşevanên xwe yên bingehîn hedef girt. Bi karanîna bingeha xweya bikarhêner a bingehîn, Alphalete di nav sê demjimêran de piştî destpêkirina xwe 150,000 $ firotan tomar kir, ku di wê demê de tenê ji hêla Christian û dêûbavên wî ve hatî rêve kirin. Ev destpêka trajektora mezinbûna bilez a Alphalete destnîşan kir.
Bi Kirrûbirra Influencer re Cilên Fitnessê hembêz bikin
Mîna mezinbûna Gymshark û marqeyên din ên DTC, Alphalete bi giranî xwe dispêre kanalên serhêl, di serî de e-bazirganî û medyaya civakî bikar tîne da ku rasterast bi xerîdaran re têkildar be, bi vî rengî gavên navîn kêm bike. Navnîşan balê dikişîne ser danûstendina xerîdar, sêwiran û fonksiyonê, û piştrast dike ku her gav ji afirandina hilberan heya bertekên bazarê rasterast bi xerîdaran re têkildar e.
Cil û bergên fitnessê yên Alphalete bi taybetî ji bo dilxwazên fitnessê hatine çêkirin û sêwirandin, ku sêwiranên balkêş ên ku bi fîzîkên werzîşê û rengên jîndar re baş tevdigerin hene. Encam tevliheviyek balkêş a cil û bergên fitnessê û laşên guncan e.
Ji bilî kalîteya hilberê, hem Alphalete û hem jî damezrînerê wê, Christian Guzman, bi domdarî dewlemendiyek nivîs û vîdyoyê diafirînin da ku temaşevanên xwe berfireh bikin. Ev di nav de vîdyoyên werzîşê yên ku Xiristiyan di alavên Alphalete de ne, rêberên mezinahiya hûrgulî, nirxandinên hilberan, hevpeyivînên bi werzîşvanên piştgirîkirî yên Alphalete re, û beşên taybetî yên "Rojek Jiyanê" vedihewîne.
Digel ku kalîteya hilberê ya awarte û naveroka serhêl bingeha serkeftina Alphalete pêk tîne, hevkariyên bi werzîşvanên profesyonel û KOL-ên fitnessê re (Rêberên Raya Giştî) bi rastî girîngiya marqeyê bilind dike.
Piştî destpêkirina wê, Christian bi bandorkerên fitness û KOL-an re hevkarî kir da ku naveroka medyaya civakî biafirîne ku marqe li seranserê platformên mîna YouTube û Instagram pêşve dike. Di Mijdara 2017-an de, wî dest bi damezrandina fermî ya "tîmê bandorker" a Alphalete kir.
Di heman demê de, Alphalete bala xwe berfereh kir ku cil û bergên jinan jî bi nav bike. "Me dît ku werzîş dibe trendek modayê, û jin bêtir dilxwaz in ku veberhênanê li wê bikin," Christian di hevpeyivînek de got. "Îro, cil û bergên werzîşê yên jinan ji bo Alphalete rêzek hilberek girîng e, digel ku bikarhênerên jin ji sedî 5% di destpêkê de gihîştiye% 50 niha. Wekî din, firotana kincên jinan naha ji sedî 40% ji firotana tevahî hilberên me pêk tîne."
Di sala 2018-an de, Alphalete yekem bandorkera fitnessê ya jin, Gabby Schey, li dû wê jî werzîşvanên jin ên navdar û bloggerên fitnessê yên wekî Bela Fernanda û Jazzy Pineda îmze kir. Digel van hewldanan, marqe bi domdarî sêwiranên hilberên xwe nûve kir û bi giranî di R&D ya kincên jinan de veberhênan kir. Piştî destpêkirina serketî ya pêlavên werzîşê yên jinan ên populer, rêzikên Revival, Alphalete xetên din ên lêgerîner ên mîna Amplify û Aura destnîşan kir.
Gava ku Alphalete "tîmê xwe yê bandorker" berfireh kir, wê jî pêşî li domandina civakek brandek bihêz girt. Ji bo markayên werzîşê yên nûjen, damezrandina civatek marqeya zexm ji bo bidestxistina cîhek di bazara cil û bergên werzîşê de - lihevhatinek di nav marqeyên nû de pêdivî ye.
Ji bo ku valahiya di navbera firotgehên serhêl û civakên negirêdayî de pirek bike û ezmûnek rûbi-rû pêşkêşî serfkaran bike, tîmê bandorker a Alphalete di sala 2017-an de dest bi gera cîhanî li heft bajarên Ewropa û Amerîkaya Bakur kir. Her çend ev gerên salane heta radeyekê wekî bûyerên firotanê xizmetê dikin, hem marq û hem jî bikarhênerên wê bêtir bala xwe didin ser avakirina civatê, hilberîna zengila medyaya civakî ya loyal.
Kîjan dabînkerê kincên Yoga xwedan qalîteya Alphalete ye?
Dema ku li peydakiroxek cilên fitnessê ya bi qalîteya wekhev digerinAlphalete, ZIYANG vebijarkek hêja ye ku meriv li ber çavan bigire. ZIYANG, ku li Yiwu, paytexta hilberê cîhanê ye, kargehek kincên yogayê yên profesyonel e ku ji bo marka û xerîdarên navneteweyî li ser çêkirin, çêkirin, û kirêtkirina kincên yogayê yên çîna yekem hûr dibe. Ew bi rengek bêkêmasî hunerî û nûjeniyê li hev dikin da ku kincên yoga-ya kalîteyê ya ku rehet, moda û pratîk e hilberînin. Pabendbûna ZIYANG ya ji bo jêhatîbûnê di her dirûtina hûrgelê de tê xuyang kirin, ku hilberên wê ji standardên pîşesaziyê yên herî bilind derbas dikin.Têkilî yekser
Dema şandinê: Jan-06-2025
