01
Ji damezrandina nirxa bazarê ya ku ji 40 mîlyar dolarên Amerîkî derbas dibe
Ew tenê 22 salan girt
Lululemon di sala 1998 de hate damezrandin. Ew ePargîdaniyek ku ji hêla Yoga ve hatî îlham kirin û ji bo mirovên nûjen amûrên werzîşê yên teknolojî diafirîne. Bawer dike ku "Yoga ne tenê li ser mat, lê di heman demê de pratîkek helwest û felsefeya hişmendiyê jî heye." Di mercên hêsan de, tê vê wateyê ku bala xwe dayîna xwe ya hundurîn, ku bala xwe bide heyî, û ramanên xwe yên rastîn fêm bike û qebûl bike û bêyî ku darizandinan were pejirandin û pejirandin û pejirandin.
Ew lululemon tenê 22 sal ji damezrandina wê heya nirxa bazarê ya zêdetirî 40 mîlyar dolarî girt. Hûn ne dikarin hîs bikin ku ew çiqas mezin e ku meriv li van du hejmaran nihêrîn, lê hûn ê bi hev re bibin hev. Ew adidas 68 sal û Nike 46 salan girt da ku vê pîvanê bigihîje, ku nîşan dide ku çiqas lululemon zû pêşve çû.
Nûbûniya hilberîna Lululemon dest bi çandek "olî" kir, ku jin bi hêza lêçûnê ya bilind, perwerdehiya bilind, 24-34 salî, û lêgerîna bijîjkî ya bijare wekî serfkarên hedef ên brandê dest pê kir. Pîrek pantorên Yoga nêzîkê 1000 yuan lêçûn û zû di nav jinên bilind-lêçûnê de populer dibe.
02
Bi çalakî medya civakî ya gerdûnî ya gerdûnî bicîh bikin
Rêbaza Kirrûbirra bi serfirazî viral diçe
Berî civakên Pandemic, Lululemon-ê ya herî berbiçav di firotgehên firotanê an komên endam de bûn. Gava ku Pandemîk dest pê kir û çalakiyên offline ên mirovan hatine sînorkirin, rola xwe ya bi baldarî rêveberiya malbata medya civakî hêdî hêdî pêşeng bû, ûModela kirrûbirra bêkêmasî ya "Outreach Hilber + Solidification Lifestyle" bi serfirazî serhêl hate pêşkeş kirin.Di warê şêwaza medya civakî de, Lululemon bi awayekî aktîf a gerdûnî ya medya civakî ya gerdûnî hate damezrandin:
No.1 Facebook
Lululemon li ser Facebookê 2,98 million şagirtên xwe hene
No.2 YouTube
Lululemon li ser YouTube 303,000 şagirtên xwe hene, û naveroka ku ji hêla hesabê wê ve hatî şandin dikare di rêza jêrîn de were dabeş kirin:
Yek "nirxandinên hilberê & hauls | lululemon", ku bi piranî hin blogs 'unboxing û nirxandinên berbiçav ên hilberê digire;
Yek "yoga, trêna, li polên malê, meditasyonê, run, lululemon", ku bi piranî ji bo bernameyên cûda yên werzîşê - Yoga, Hip Bridge, Meditation, û rêwîtiyek dûr û dirêj peyda dike.
No.3 Instagram
Lululemon li ser 5 mîlyon şagirtên li ser ins, û piraniya postên ku li ser hesabê hatine weşandin, li ser bikarhênerên wê an temaşevanên wê di hilberên xwe de, û her weha pêşbaziyên hin pêşbaziyan hene.
No.4 Tiktok
Lululemon li gorî armancên hesabê cûda hesabên Matrix-ê cûda vekiriye. Hesabê xwe yê fermî hêjmara herî mezin a şagirtan e, ku niha 1.000,000 şagirtên xwe berhev dikin.
Vîdyoyên ku ji hêla hesabê fermî yê Lululemon ve hatine weşandin, di çar kategoriyan de têne dabeş kirin: danasîna hilberê, fîlimên kurt ên afirîner, populerasyona zanistî ya yoga û çîrokên civakê. Di heman demê de, ji bo ku hûn li hawîrdora naveroka Tiktok têne zêdekirin, ji bo hilberîna hilberê, û karanîna taybetmendiyên rûpelê, û karanîna hilberên rûyê
Di nav wan de, vîdyoya bi rêjeya herî bilind re rengê rûnê rûnê bikar tîne Ew matek yoga wekî skateboard, rûnê petrolê wekî pantorek paintbrush, lululemon yoga wek rengîn, û topek ku li kulîlkê wekî kulîlkek tê xemilandin. Bi guhertina flash, ew di dema pêvajoya "boyaxkirinê" de xuyangê panelê nexşeyê pêşkêşî dike.
Vîdyoy di her du mijarê û formê de nûjen e, û bi hilber û brandê re têkildar e, ku bala gelek temaşevanan kişandiye.
Kirrûbirra Influenter
Lululemon di qonaxên destpêka pêşkeftina wê de girîngiya avahiya brandê fêm kir.Ew tîmek kolan ava kir da ku pêşkeftina konsepta xwe ya brandê xurt bike û bi vî rengî têkiliyên demdirêj bi xerîdar re damezrîne.
Balyozên brandê yên pargîdaniyê mamosteyên yoga yên herêmî, hevok û pisporên werzîşê yên di civakê de pêk tîne. Bandora wan lululemon dihêle ku xerîdarên ku ji yoga û bedewiyê bêtir zûtir û rast hez dikin bibînin.
Tê ragihandin ku ji 2021, Lululemon 12 balyozên cîhanî û 1,304 balyozxaneyên firotanê hene. Balyozên lululemon Vîdyo û wêneyên Product-ê li ser Medya Navneteweyî ya Navneteweyî ya Navneteweyî dişînin, dengê xwe li ser medyaya civakî pêşfireh dikin.
Wekî din, her kes divê sor bi bîr bînin dema ku tîmê neteweyî ya Kanadayî li Olîmpiyadên zivistanê xuya bû. Di rastiyê de, ew qîzek daket ku ji hêla lululemon ve hatî çêkirin. Lululemon di heman demê de li ser Tiktok jî populer bû.
Lululemon li ser Tiktok li ser kirrûbirra kirrûbirra dest pê kir. Athletes ji tîmê Kanada ji tîmê xwe yên populer re unîformên xwe li ser tiktok #teamcanada şand û Hashtag # Lululemon # zêde kir.
Vê vîdyoyê ji hêla Freestyle Freestyle Skier Elena Gaskell ve li ser hesabê wê Tiktok hate şandin. Di vîdyoyê de, Elena û hevalên hevalên wê dane muzîka ku cilên lululemon hene.
03
Di dawiyê de, ez dixwazim bêjim
Her brandek ku ji gel re baş tê zanîn ji nav kûrahiyên di kûrahiyên di navhevkaran de ne.
Di van salên dawî de, markayên yoga yên Yoga ji bo kirrûbirra platforên medya civakî zêde dibin, û ev meyl bi lez û bez li seranserê cîhanê derketiye. Kirrûbirra di nav platformên medyaya civakî de dibe alîkar ku hişmendiya brandê berfireh bike, temaşevanên hedefê bikişînin, firotanê zêde bikin, û bingehek xerîdar a dilsoz ava bikin. Di vê bazara gerdûnî ya pêşbazdar de,Kirrûbirra medya civakî fersendên bêhempa peyda dike û gelek feydeyên karsaziyê tîne.
Bi pêşkeftina medyayên civakî û guhertinên di behra bikarhêner de, yoga cil û bergên yoga hewce dike ku hîn bibin û bi berdewamî stratejiyên kirrûbirra nûve bikin û xweş bikin. Di heman demê de, divê ew di heman demê de feydeyên û derfetên medya yên civakî yên mîna Tiktok, Facebook, wêneyek brandê ya bihêz saz bikin, parvekirina bazarê bi navgîniya bikarhênerên berbiçav û darvekirina stratejiyên kirrûbirra civakî saz bikin.
Demjimêra paşîn: Dec-26-2024
