Lululemon di sala 2020-an de marqeya alavên fitnessê ya hundurîn 'Mirror' bi dest xist da ku ji bo xerîdarên xwe "modelek xebata hîbrid" bikar bîne. Sê sal şûnda, marqeya athleisure naha li firotina Mirror digere ji ber ku firotana hardware pêşbîniyên xwe yên firotanê winda kir. Pargîdanî di heman demê de lê digere ku pêşkêşiya xweya dîjîtal û serîlêdanê ya Lululemon Studio (ya ku di sala 2020-an de jî hate destpêkirin) ji nû ve bide destpêkirin û cîhê xweya berê-navendî ya hardware bi karûbarên serîlêdana dîjîtal veguherîne.
Lê xerîdarên pargîdaniyê ji kirîna kîjan alavên fitnessê tercîh dikin?
Li gorî Profîlên YouGov - ku metrîkên xerîdar ên demografîk, psîkografik, helwest û behreyî vedihewîne - 57% ji xerîdarên heyî yên Amerîkî Lululemon an Amerîkîyên ku dê bifikirin ku ji marqeyê bikirin, di 12 mehên dawî de ti alavên werzîşê nekirin. Di nav kesên ku hene de, 21% ji alavên giraniya belaş hilbijartiye. Ji hêla berhevkirinê ve, 11% ji nifûsa giştî ya Dewletên Yekbûyî di 12 mehên dawî de ev celeb alavên werzîşê kirî ku li salonek an li malê bixebitin û werzîşê bikin.
Zêdetir, 17% ji temaşevanên Lululemon û 10% ji nifûsa giştî ya Amerîkî makîneyên kardiovaskuler an alavên mîna bisiklêtên spinning kirîn.
Em di heman demê de daneyên YouGov-ê vedikolin da ku bibînin ka ew çi faktoran dihesibînin dema kirîna alavên werzîşê yên ku li salonê an li malê têne bikar anîn. Daneyên profîlan destnîşan dikin ku hewcedariyên fitnessê û hêsaniya karanîna alavên werzîşê faktorên sereke ne ku ev kom dema kirîna alavên werzîşê dihesibîne (bi rêzê 22% û 20%).
Ji bo nifûsa giştî ya Amerîkî, hêsaniya karanîna alavên werzîşê û bihayê dema kirîna alavên werzîşê (10% her yek) faktorên herî girîng in.
Zêdetir, 57% ji temaşevanên Lululemon û 41% ji nifûsa giştî di 12 mehên paşîn de ti alavên werzîşê nekirin.
Dema ku dor tê ser celebê endametiya werzîşê ku temaşevanên Lululemon niha hene, 40% bi serê xwe dixebitin. 32% din xwedan endametiyek werzîşê ye û 15% ji wan ji bo plansaziyek fitnessê an dersên werzîşê xwedan abonetiya serhêl an li malê ya drav heye. Nêzîkî 13% ê vê temaşevanan ji bo stûdyoyek taybetî an çînek taybetî ya wekî kickboxing û spinning aboneyên xwe hene.
Daneyên profîlan bêtir destnîşan dikin ku 88% ji xerîdarên heyî yên Lululemon an yên ku dê ji marqeyê bikirin bi vê gotinê razî ne ku ew "dixwazin ramana fit û saxlem bin." Xerîdarên marqeyê, 80%, bi gotina "ji bo (wan) girîng e ku di dema vala (xwe) de bi fizîkî çalak bin" û 78% ji wan qebûl dikin ku wan dixwest ku ew "zêdetir werzîşê bikin."
Digel kincên werzîşê, Lululemon bi navgîniya xweya binavûdeng, Lululemon Studio, aksesûarên mîna çavdêrên rêjeya dil jî pêşkêşî dike. Li gorî Profiles, 76% ji temaşevanên Lululemon bi vê gotinê razî ne ku "amûrên lixwekirî dikarin mirovan teşwîq bikin ku saxlemtir bin." Lê 60% ê vê komê jî bi gotina ku "teknolojiya lixwekirinê pir biha ye" dipejirîne.
Dema şandinê: Tebax-02-2023
