Di van salên dawî de, projeyên fitnessê li derveyî qada "yoga" pêşve çûn, ku, ji ber berjewendîyên wê yên tenduristî û balkêşiya modayê, zû bala sereke kişand lê di serdema pêşkeftina fitnessê ya neteweyî de kêmtir serdest bû. Vê veguhertinê rê li ber markayên cilên yogayê yên wekî Lululemon û Alo Yoga vekir.
Li gorî Statista, tê payîn ku bazara gerdûnî ya kincên yogayê 37 mîlyar dolar dahatê biafirîne, ku pêşbîniyên wê di sala 2025-an de bigihîjin 42 mîlyar dolaran. Tevî vê bazara geş, di pêşkêşkirina kincên yogayê yên mêran de valahiyek berbiçav heye. Rêjeya mêrên ku beşdarî yogayê dibin bi domdarî zêde dibe, û markayên mîna Lululemon dîtiye ku rêjeya xerîdarên mêr ji 14.8% di Çileya 2021-an de heya 19.7% heya Mijdara heman salê zêde dibe. Wekî din, daneyên Google Trends destnîşan dikin ku lêgerînên "yoga mêran" hema hema nîvê wan yogaya jinan e, ku daxwazek girîng destnîşan dike.
Vuori, marqeyek ku dest bi hedefgirtina vê sûka kêmxwendî bi kincên yogayê yên mêran kir, li ser vê meylê sermaye kir. Ji destpêka damezrandina xwe ve di sala 2015-an de, Vuori zû gihîştiye nirxek 4 mîlyar dolar, ku xwe di nav pêşbazên pêşîn de bicîh kir. Malpera wê di sê mehên borî de, bi zêdetirî 2 mîlyon serdan, seyrûsefera aram dîtiye. Hewldanên reklamê yên Vuori jî zêde bûne, li gorî daneyên GoodSpy, bi zêdebûna% 118.5 di reklamên medya civakî de meha borî.
Stratejiya Nîşan û Hilberê ya Vuori
Vuori, ku di sala 2015-an de hatî damezrandin, marqeyek nisbeten nû ye ku balê dikişîne ser alîyê "performansa" ya kincên xwe. Berhemên marqeyê bi taybetmendîyên wekî rijandina şilbûnê, zû zuhakirin, û berxwedana bîhnê hatine sêwirandin. Wekî din, beşek girîng a cil û bergên Vuori ji pembûya organîk û qumaşên vezîvirandinê têne çêkirin. Bi pêşîgirtina pêvajoyên hilberîna "exlaqî" û materyalên domdar, Vuori nirxa hilberên xwe zêde dike û xwe wekî marqeyek berpirsiyar destnîşan dike.
Her çend marqe bi eslê xwe balê dikişîne ser kincên yogayê yên mêran, Vuori naha ji bo mêr û jinan di nav 14 kategoriyan de cûrbecûr hilberan pêşkêşî dike. Temaşevanên wan ên mebest neynika Lululemon- xerîdarên çîna navîn ên ku qîmetê didin ezmûna marqeyê û amade ne ku di hilberên kalîteya bilind û bi exlaqî de veberhênan bikin. Stratejiya bihayê Vuori vê yekê nîşan dide ku piraniya hilberên wan di navbera 60 û 100 $ de ne, û beşek piçûktir bi bihayê 100 $.
Vuori di heman demê de bi giraniya xwe ya xurt li ser karûbarê xerîdar jî tê zanîn. Ew hilberên xwe li ser bingeha pênc qadên çalakiya seretayî kategorîze dike - perwerdehî, surf, bez, yoga, û rêwîtiya li derve - ji xerîdaran re dibe alîkar ku kirînên bêtir agahdar bikin. Ji bo xurtkirina dilsoziya marqeyê, Vuori bernameyên mîna Bernameya V1 Influencer û Klûba ACTV, ku ji endaman re dakêşanên taybetî û gihîştina çavkaniyên perwerdehiya profesyonel pêşkêşî dike, dest pê kiriye.
Kirrûbirra Medya Civakî ya Vuori
Medyaya civakî di stratejiya kirrûbirra Vuori de rolek girîng dilîze. Marqeyê 846,000 şopînerên xwe li ser platformên mîna Instagram, Facebook, û TikTok berhev kiriye, van kanalan bikar tîne da ku hevkariyên bi bandorkeran re, kirrûbirra grafîkî, û dersên fitnessê yên zindî pêşve bibe. Serkeftina marqeyên mîna Lululemon pir deyndarê hebûna wan a medyaya civakî ye, û Vuori bi şopa xweya medyaya civakî ya mezinbûyî li dû xwe dişopîne.
Stratejiya Reklamê ya Vuori
Hewldanên reklamê yên Vuori domdar bûne, digel ku her sal di navbera îlon û Mijdarê de herî mezin diqewime. Li gorî daneyên GoodSpy, veberhênana reklamê ya herî bilind di meha Îlonê de pêk hat, ku ji sedî 116.1 mezinbûna meh-mehê nîşan dide. Marqe di meha Çile de jî qebareya reklama xwe zêde kir, li gorî meha berê %3,1 zêde bû.
Piraniya reklamên Vuori bi navgîniya Facebook-ê ve têne şandin, bi belavbûna cihêreng li ser kanalên medyayê yên cihêreng. Nemaze, Messenger-ê di meha Çile de zêdebûna parvekirina xwe dît, ku ji sedî 24,72% ji belavkirina reklamê ya tevahî pêk tîne.
Herêmî, Vuori di serî de Dewletên Yekbûyî, Kanada, û Keyaniya Yekbûyî-herêmên ku pêşengiya bazara yogayê ya cîhanî dikin armanc dike. Di Çile de, 94,44% ji veberhênana reklamê ya Vuori li ser Dewletên Yekbûyî bû, ku bi pozîsyona wê ya serdest re di bazara gerdûnî de ye.
Bi kurtahî, baldariya stratejîk a Vuori li ser kincên yogayê yên mêran, hilberîna domdar, û kirrûbirra medya civakî, digel nêzîkatiyek reklamê ya armanckirî, marqe ber bi serfiraziyê ve birin, û wê di mezinbûna bazara kincê yogayê de wekî lîstikvanek berbiçav bi cih kir.
Kîjan dabînkerê kincên Yoga yên Men xwedan qalîteya Vuori ye?
Dema ku li peydakiroxek cilên fitnessê ya bi qalîteya mîna Gymshark digerin, ZIYANG vebijarkek e ku hêja ye ku meriv li ber çavan bigire. ZIYANG, ku li Yiwu, paytexta hilberê cîhanê ye, kargehek kincên yogayê yên profesyonel e ku ji bo marka û xerîdarên navneteweyî li ser çêkirin, çêkirin, û kirêtkirina kincên yogayê yên çîna yekem hûr dibe. Ew bi rengek bêkêmasî hunerî û nûjeniyê li hev dikin da ku kincên yoga-ya kalîteyê ya ku rehet, moda û pratîk e hilberînin. Pabendbûna ZIYANG ya ji bo jêhatîbûnê di her dirûtina hûrgelê de tê xuyang kirin, ku hilberên wê ji standardên pîşesaziyê yên herî bilind derbas dikin.Têkilî yekser
Dema şandinê: Jan-04-2025
