Атактуулукка жеткен фитнесс таасирдүү адамдардын окуялары ар дайым адамдардын кызыгуусун жаратат. Памела Рейф жана Ким Кардашян сыяктуу фигуралар фитнеске таасир эткендердин олуттуу таасирин көрсөтүп турат.
Алардын саякаттары жеке брендингден тышкары. Алардын ийгилик тарыхынын кийинки бөлүмүндө Европада да, Америкада да өнүгүп келе жаткан фитнес кийимдери камтылган.
Мисалы, 2012-жылы 19 жаштагы фитнес энтузиаст Бен Фрэнсис тарабынан ачылган Gymshark фитнес кийимдер бренди бир учурда 1,3 миллиард долларга бааланган. Ошо сыяктуу эле, Түндүк Американын йога кийиминин бренди Alo Yoga, таасирдүү адамдар жана алардын жолдоочулары тарабынан колдоого алынып, жылдык сатуусу жүз миллиондогон долларга жеткен спорттук кийим бизнесин курду. Миллиондогон күйөрмандары менен мактанган Европадагы жана Америкадагы көптөгөн фитнесс таасир берүүчүлөрү өздөрүнүн спорттук кийим бренддерин ийгиликтүү ишке киргизишти жана башкарышты.
Көрүнүктүү мисал - Техастан келген жаш фитнес-эффектчи Кристиан Гузман. Сегиз жыл мурун ал Gymshark жана Alo компанияларынын ийгилигинен үлгү алып, өзүнүн спорттук кийим брендин - Alphalete жараткан. Фитнес кийимдерин чыгарган сегиз жылдан ашык убакыттан бери ал 100 миллион доллардан ашты.
Фитнеске таасир этүүчүлөр мазмунду түзүүдө гана эмес, ошондой эле фитнес кийимдер секторунда, өзгөчө Европа жана Америка базарларында да мыкты.
Alphalete кийимдери күч машыгуу үчүн ылайыктуу кездемелерди колдонуу менен машыктыруучулардын дене түзүлүшүнө ылайыкташтырылган. Алардын маркетингдик стратегиясы фитнеске таасир этүүчүлөр менен кызматташууну камтыйт, бул Alphaleteге эл көп чогулган спорттук кийимдер рыногунда өз мейкиндигин түзүүгө жардам берди.
Alphalete компаниясын базарда ийгиликтүү орноткондон кийин, Кристиан Гузман март айында YouTube видеосунда Alphaland аттуу спорт залын жаңыртып, жаңы кийим брендин чыгарууну пландап жатканын жарыялаган.
Фитнеске таасир эткендердин фитнес кийимдери, спорт залдары жана дени сак тамак-аш менен тыгыз байланышы бар. Alphalete кирешесинин сегиз жылдын ичинде 100 миллион доллардан ашкан таасирдүү өсүшү бул байланыштын далили.
Gymshark жана Alo сыяктуу башка таасирдүү бренддер сыяктуу, Alphalete фитнес аудиториясын максаттуу, коомчулуктун жалындуу маданиятын өнүктүрүү жана анын алгачкы этаптарында жогорку өсүү темптерин сактоо менен баштаган. Алардын баары катардагы, жаш ишкерлерден башташты.
Фитнес ышкыбоздору үчүн Alphalete тааныш ысым болсо керек. Алфалете өзүнүн түптөлүшүндөгү карышкыр башынын логотибинен тартып, акыркы жылдардагы популярдуу аялдардын спорттук кийимдеринин Amplify сериясына чейин, окшош машыгуу кийимдери менен толтурулган рынокто өзүн айырмалап турат.
2015-жылы негизделгенден бери, Alphalete өсүү траекториясы таасирдүү болду. Кристиан Гусмандын айтымында, бренддин кирешеси азыр 100 миллион доллардан ашты, былтыр анын расмий веб-сайтына 27 миллиондон ашык адам кирген, ал эми социалдык медиа 3 миллиондон ашкан.
Бул баян Gymsharkтун негиздөөчүсүн чагылдырып, жаңы фитнес таасир берүүчү бренддердин жалпы өсүү схемасын чагылдырат.
Кристиан Гусман Alphalete компаниясын негиздегенде, ал болгону 22 жашта эле, бирок бул анын биринчи ишкердик иши эмес.
Үч жыл мурун ал YouTube каналы аркылуу биринчи олуттуу кирешесин таап, анда машыгуу боюнча кеңештери жана күнүмдүк жашоосу менен бөлүштү. Андан кийин ал Техастагы чакан фабриканы ижарага алып, спорт зал ачып, онлайн режиминде машыгууларды жана диета боюнча көрсөтмөлөрдү сунуштай баштады.
Кристиандын YouTube каналы миллиондон ашкандан кийин, ал өзүнүн жеке брендинен тышкаркы бизнести баштоону чечти. Бул Alphaleteнин прекурсору болгон CGFitnessтин түзүлүшүнө алып келди. Болжол менен ошол эле учурда, ал тездик менен өсүп жаткан британиялык фитнес бренд Gymshark үчүн модель болуп калды.
Gymshark шыктандыруусу менен жана CGFitness жеке брендинин чегинен чыгууну каалаган Кристиан өзүнүн кийим линиясын Alphalete Athletics деп өзгөрттү.
"Спорттук кийим - бул кызмат эмес, продукт, жана керектөөчүлөр да өз бренддерин түзө алышат", - деп айткан Кристиан подкастта. «Альфа» жана «спортсмендин» аралашмасы болгон Alphalete жогорку натыйжалуу спорттук кийимдерди жана күнүмдүк саркеч кийимдерди сунуштап, адамдарды алардын потенциалын изилдөөгө шыктандырууну көздөйт».
Спорттук кийим бренддеринин ишкердик окуялары уникалдуу, бирок жалпы логика менен бөлүшөт: нише жамааттары үчүн жакшыраак кийимдерди түзүү.
Gymshark сыяктуу, Alphalete негизги аудитория катары жаш фитнес ышкыбоздоруна багытталган. Негизги колдонуучу базасын колдонуу менен, Alphalete ишке киргизилгенден кийин үч сааттын ичинде 150 000 доллар сатууну жазды, аны ошол кезде Кристиан жана анын ата-энеси башкарган. Бул Alphalete тез өсүү траекториясынын башталышын белгиледи.
Influencer Marketing менен фитнес кийимдерин кабыл алыңыз
Gymshark жана башка DTC бренддеринин өсүшү сыяктуу эле, Alphalete онлайн каналдарына таянат, биринчи кезекте электрондук коммерцияны жана социалдык медианы колдонуп, кардарлар менен түздөн-түз байланышып, ортодогу кадамдарды азайтат. Бренд керектөөчүлөрдүн өз ара аракеттенүүсүн, дизайнын жана функционалдуулугун баса белгилеп, продуктту түзүүдөн баштап рыноктук пикирге чейинки ар бир кадам кардарларга түздөн-түз кайрылышын камсыздайт.
Alphalete фитнес кийимдери атайын фитнес ышкыбоздоруна ылайыкташтырылган жана иштелип чыккан, алар атлетикалык физика жана жандуу түстөр менен жакшы айкалышкан укмуштай дизайндарды камтыйт. Жыйынтыгында фитнес кийимдери менен фитнес дененин көз жоосун алган аралашмасы.
Продукциянын сапатынан тышкары, Alphalete да, анын негиздөөчүсү Кристиан Гусман да аудиториясын кеңейтүү үчүн үзгүлтүксүз текст жана видео мазмундун байлыгын жаратат. Бул Alphalete шайманындагы Кристиан камтылган машыгуу видеолорун, деталдуу өлчөмдөгү гиддерди, продуктуларды карап чыгууларды, Alphalete тарабынан каржыланган спортчулар менен болгон маектерди жана атайын "Өмүрдөгү бир күн" сегменттерин камтыйт.
Өнүмдүн өзгөчө сапаты жана онлайн мазмуну Alphalete ийгилигинин пайдубалын түзсө да, профессионал спортчулар жана фитнес КОЛдор (Негизги пикир лидерлери) менен кызматташуу бренддин атагын чындап көтөрөт.
Аны ишке киргизгенден кийин, Кристиан YouTube жана Instagram сыяктуу платформаларда брендди жайылткан социалдык медиа мазмунун түзүү үчүн фитнес-эффективдүү адамдар жана KOLs менен кызматташкан. 2017-жылдын ноябрында ал расмий түрдө Alphalete компаниясынын "эффективдүү командасын" түзө баштаган.
Ошол эле учурда, Alphalete аялдардын кийимдерин камтуу үчүн өз багытын кеңейтти. "Биз спорттук эс алуу мода тенденциясына айланып баратканын байкадык, ал эми аялдар ага көбүрөөк инвестиция салууга даяр", - деп айткан Кристиан маегинде. "Бүгүнкү күндө аялдардын спорттук кийимдери Alphalete үчүн маанилүү продукт линиясы болуп саналат, аялдардын колдонуучулары башында 5% дан азыр 50% га чейин өсүүдө. Кошумчалай кетсек, азыр аялдардын кийимдерин сатуу биздин жалпы сатуунун дээрлик 40% түзөт."
2018-жылы Alphalete өзүнүн фитнес боюнча биринчи аял таасир берүүчүсү Гэбби Схеге кол койду, андан кийин Бела Фернанда жана Джаззи Пинеда сыяктуу башка көрүнүктүү спортчу айым жана фитнес блоггерлери бар. Бул аракеттер менен катар, бренд тынымсыз продукт дизайнын өркүндөтүп, аялдардын кийимдерин изилдөө жана өнүктүрүүгө көп каражат жумшады. Популярдуу аялдардын спорттук леггинстери ийгиликтүү ишке киргенден кийин, Revival сериясы, Alphalete Amplify жана Aura сыяктуу башка изделген линияларды сунуштады.
Alphalete өзүнүн "таасир кылуучу командасын" кеңейтип жатканда, ал күчтүү бренд коомчулугун сактап калууга артыкчылык берди. Өнүгүп келе жаткан спорттук бренддер үчүн күчтүү бренд коомчулугун түзүү атаандаштыкка жөндөмдүү спорттук кийимдер рыногунда орун алуу үчүн маанилүү - жаңы бренддердин консенсус.
Интернет-дүкөндөр менен оффлайн коомдоштуктарынын ортосундагы ажырымды жоюу жана керектөөчүлөргө бетме-бет тажрыйба сунуштоо үчүн, Alphalete'дин таасирдүү командасы 2017-жылы Европанын жана Түндүк Американын жети шаарында дүйнөлүк турга чыкты. Бул жыл сайын өтүүчү турлар кандайдыр бир деңгээлде сатуу иш-чаралары катары кызмат кылганы менен, бренд да, анын колдонуучулары да коомчулукту курууга көбүрөөк көңүл бурушат.
Кайсы йога кийим жеткирүүчү Alphalete окшош сапатка ээ?
окшош сапаттагы фитнес кийим жеткирүүчү издеп жаткандаAlphalete, ZIYANG карап чыгууга татыктуу вариант. Yiwu шаарында жайгашкан, дүйнөнүн товардык борбору, ZIYANG - эл аралык бренддер жана кардарлар үчүн биринчи класстагы йога кийимдерин түзүүгө, өндүрүүгө жана дүңүнөн сатууга багытталган профессионалдуу йога кийимдери фабрикасы. Алар ыңгайлуу, модалуу жана практикалык жогорку сапаттагы йога кийимдерин өндүрүү үчүн чеберчилик менен инновацияны айкалыштырат. ZIYANG компаниясынын мыктылыкка умтулуусу ар бир кылдат тигүүчүлүктө чагылдырылып, анын продукциясы эң жогорку тармактык стандарттардан ашып түшүшүн камсыз кылат.Дароо байланышыңыз
Посттун убактысы: 2025-жылдын 6-январына чейин
