01
40 миллиард АКШ долларынан ашкан базар наркына чейин
Ал 22 жыл гана алынды
Лулуен 1998-жылы негизделген. Булйога менен шыктанган компания, азыркы адамдар үчүн жогорку технологиялык спорттук шаймандарды жаратат. "Йога - бул мат гана көнүгүү гана эмес, ошондой эле жашоонун мамилеси жана акыл-эс философиясы." Жөнөкөй мааниде, ал сиздин ички өзүңүзгө көңүл буруу, азыркы ойлорго көңүл буруп, чыныгы ойлоруңузду эч кандай чечим чыгарбастан кабыл алуу жана кабыл алуу дегенди билдирет.
Лулумонду 22 жылдан ашуундан 22 жылга чейин 40 миллиарддан ашык суммадагы базар наркына чейин созулган. Ушул эки сандарды карап, бул канчалык чоң, бирок сиз аларды салыштыруу менен алсаңыз болот. Бул 46 жылдын 68 жылды, бул көлөмгө жетүү үчүн 46 жыл талап кылынган, бул тез Луулу импортторун көрсөттү.
Лүлелондун продуктулары "диний" маданият, 24-34 жаштагы жогорку билимдүү, жогорку билимдүү, жогорку билимдүү, жогорку билимдүү, ден-соолугу чың, бул ден-соолугунун максаттуу керектөөчүлөрү катары, ден-соолукка умтулуу. Йога шымынын жупу болжол менен 1000 юанды көтөрөт жана тез эле жогорку сарптаган аялдардын арасында кеңири жайылат.
02
Global Mainstream социалдык медианы активдүү жайылтуу
Маркетинг ыкмасы ийгиликтүү өтөт
Пандемиядан мурун Лулулемондун эң айырмалоочу жамааттары оффлайнда же мүчө чогулуштарда топтолгон. Пандемия башталганда жана элдин оффлайн иштери чектелгенде, анын кылдаттык менен башкарган социалдык медиа үй-бүлөсү, акырындык менен белгилүү болуп,"Продукция" модели "Продукция жөнүндө + жашоо образын катуу сорициялоо" модели Интернеттен ийгиликтүү илгерилетүү болду.Социалдык медиа макети жагынан Лулелемон глобалдык негизги медиа глобалдык ММКларга жигердүү жайгаштырды:
NO.1 Facebook
Лулуемонда Facebookта 2,98миллион деверлер бар, ал эми эсепке алынган продукт релиздери, дүкөндүн жабылышы, дүкөндүн жабылыш убактысы, мисалы #globalrunnnningday stava, демөөрчүлүк маалымат, медитация өткөрбөөчүлүк, демөөрчүлүк маалымат берүүчүсү
NO.2 YouTube
Лулуемонго YouTube боюнча 303000 жолдоочу бар жана анын эсебин жарыяланган мазмунду болжол менен төмөнкүлөргө бөлүнүшү мүмкүн:
Бири "Продукциянын сын-пикирлери & Hauls | ЛулуМон", бул, негизинен блогжерлердин төмөнкүлөрдү камтыган жана продукцияны комплекстүү сын-пикирлер кирет;
Бири "йога, поезд, поезд, маектешүү
NO.3 Instagram
Лулуемон 5 миллиондон ашык жолдоочудан ашып түштү, жана бул тууралуу жарыяланган көпчүлүк билдирүүлөр алардын колдонуучулары же анын өнүмдөрүндө колдонуучулар, ошондой эле кээ бир мелдештердин баса белгилери жөнүндө.
№4 Тикток
Лулелемон Тиктокто ар кандай матрицанын ар кандай каттоо эсептерине ылайык, ар кандай эсеп максаттарына ылайык ачылды. Анын расмий баяндамасы учурда 1 000 000 жолдоочусун топтогон эң көп сандагы жолдоочулар бар.
Лүлелендин расмий баяндамасы негизинен төрт категорияга бөлүнөт: продуктка киргизүү, чыгармачыл кыска тасмаларды, йога жана фитнес илимин популяциялоо жана жамааттык окуялар. Ошол эле учурда, Тикток мазмунун айлана-чөйрөсүнө көнүү үчүн, көптөгөн моделдердеги элементтер кошулду: Дүйшөмбү, экран экранды биргелешип өндүрүү, өнүмдүн продуктунун негизги чекити болгондон кийин, продукцияны биринчи орунга коюу үчүн, өнүмдүн функцияларын колдонот.
Алардын арасында эң жогорку ставка менен видео жакында эң негизги алкак катары интернетте эң популярдуу болгон мунай сүрөтүн колдонот. Ал йога кунду скейтбордо, май сүрөтү, боёк, лулулемон йога шымы катары боёк катары боёк сыяктуу скейтбордду, май сүрөтү катары колдонот. Flash Editing аркылуу, ал "Сүрөт тартуу" процессинин жүрүшүндө сүрөт тактасынын көрүнүшүн сунуштайт.
Видео эки темада тең инновациялык жана формада жана көптөгөн күйөрмандардын көңүлүн бурган өнүмгө жана брендге байланыштуу.
Таасир маркетинг
Лулулемон бренд имараттын өнүгүүсүнүн алгачкы баскычтарындагы маанилүүлүгүн түшүнгөн.Бул анын бренд концепциясын жайылтууга жана аны керектөөчүлөр менен узак мөөнөттүү мамилелерди түзүүгө колистер тобуна курду.
Компаниянын брендин элчилери жергиликтүү йога мугалимдерине, фитнес машыктыруучулары жана спорттук эксперттер кирет. Алардын таасири лулулемонго йога жана сулуулукту тез-так сүйгөн керектөөчүлөрдү табууга мүмкүнчүлүк берет.
2021-жылга карата Лулуеманын 12 глобалдык элчилери жана 1,304 дүкөнү бар. Лүлелондун элчилери Продукцияга байланыштуу видеолорду жана сүрөттөрдү эл аралык социалдык медианы андан ары социалдык медианын үнүнөн ары кеңейтүүдө.
Мындан тышкары, канадалык курама команданын кышкы Олимпиадада пайда болгонун ар бир адам эстей бериши керек. Чындыгында, бул лулулемон жасаган дун курткасы болгон. Лулулимон да Тиктокко популярдуу болду.
Лулелемон Тиктоктогу маркетингдин толкуну баштаган. Канадалык командасынан популярдуу команданын формаларын Тиктокканада жайгаштырып, Тиктамбиялыкадага жайгаштырылган жана Hashtag # Lululemon # кошту.
Бул видеону Видео жарыялаган Фристайл Последный Тикток эсебиндеги Го-Ласкелл жарыялаган. Видеодо Елена жана анын командалаштары Лулуеманын формасын кийип жүргөн музыканы бийлешти.
03
Акыры, мен айткым келет
Коомчулукка белгилүү болгон ар бир брендди керектөөчүлөр жана инновациялык маркетинг стратегияларына терең түшүнүктөн ажыратылбайт.
Акыркы жылдары йога бренддерди маркетинг үчүн социалдык медиа аянтчаларын колдонуп, бул тенденция дүйнө жүзү боюнча тездик менен пайда болгон. Социалдык медиа платформалары аркылуу маркетинг бренд билүүнү кеңейтүүгө, максаттуу аудиторияны тартуулайт, сатууну көбөйтүүгө жана кардарлардын ишенимдүү базасын курууга жардам берет. Бул конкурстук глобалдык базарСоциалдык медиа маркетинг уникалдуу мүмкүнчүлүктөрдү берет жана бизнеске көптөгөн баталарды алып келет.
Социалдык ММКны өнүктүрүү жана колдонуучунун жүрүм-турумун өзгөртүү менен, Йога сатуучулар жана ишканалар сатууну улантууга жана адаптациялоону улантып, ар дайым инновациялоону жана ар дайым инновациялоого жана оптималдаштырууну улантыш керек. Ошол эле учурда, алар Тикток, Фейсбук жана Инстаграм сыяктуу социалдык медиа платформалардын артыкчылыктарын жана мүмкүнчүлүктөрүн толук пайдаланууга, рыноктун үлүшүн кеңейтүүгө жана социалдык медиа-медициналык медиа стратегияларын кылдаттык менен пландаштыруу жана аткаруу аркылуу глобалдык колдонуучулар менен тыгыз байланыш түзүшү керек.
Пост убактысы: дек-26-2024
