Акыркы жылдарда фитнес-долбоорлор ден-соолукка пайдалуу жана модалуу жагымдуулугунан улам тез арада негизги агымдын көңүлүн бурган, бирок улуттук фитнес промоушн доорунда азыраак үстөмдүк кылган "йога" чөйрөсүнөн тышкары өнүгүп кетти. Бул жылыш Lululemon жана Alo Yoga сыяктуу көрүнүктүү йога кийим бренддерине жол ачты.
Статистанын айтымында, дүйнөлүк йога кийимдер рыногу 37 миллиард доллар киреше алып келет, болжолдор 2025-жылга карата 42 миллиард долларга жетет. Бул өнүгүп жаткан рынокко карабастан, эркектердин йога кийимдери үчүн сунуштарда олуттуу ажырым бар. Йогага катышкан эркектердин үлүшү тынымсыз өсүп жатат жана Lululemon сыяктуу бренддер эркек керектөөчүлөрдүн үлүшү 2021-жылдын январындагы 14,8%дан ошол эле жылдын ноябрына карата 19,7% га көбөйгөн. Андан тышкары, Google Trends маалыматтары "эркектер йогасын" издөө аялдардын йогасын издөөнүн дээрлик жарымын түзөрүн көрсөтүп турат, бул олуттуу суроо-талапты көрсөтүп турат.
Vuori бренди эркектердин йога кийими менен бул жетишсиз базарды бутага алуу менен баштаган, бул тенденцияны өздөштүргөн. 2015-жылы түзүлгөндөн бери, Vuori тез арада 4 миллиард долларга чейин көтөрүлүп, өзүн мыкты атаандаштарынын арасында бекемдеди. Анын веб-сайты туруктуу трафикти байкап, акыркы үч айда 2 миллиондон ашык адам кирген. GoodSpy маалыматтарына ылайык, Vuori жарнамалык аракеттери да өсүп жатат, өткөн айда социалдык медиа жарнамалары 118,5% га өскөн.
Вуори брендинин жана продуктунун стратегиясы
Vuori, 2015-жылы негизделген, анын кийиминин "аткаруучулук" аспектине басым жасаган салыштырмалуу жаңы бренд. Бренддин продукциялары нымдуулукту сиңирүү, тез кургатуу, жыттарга туруштук берүү сыяктуу өзгөчөлүктөр менен иштелип чыккан. Кошумчалай кетсек, Vuori кийимдеринин олуттуу бөлүгү органикалык пахтадан жана кайра иштетилген кездемелерден жасалган. "Этикалык" өндүрүш процесстерине жана туруктуу материалдарга артыкчылык берүү менен, Vuori өз продукциясынын баасын жогорулатат жана өзүн жоопкерчиликтүү бренд катары көрсөтөт.
Бренд алгач эркектердин йога кийимине басым жасаганы менен, азыр Vuori эркектерге да, аялдарга да 14 категория боюнча кеңири өнүмдөрдү сунуштайт. Алардын максаттуу аудиториясы Lululemon – бренд тажрыйбасын баалаган жана жогорку сапаттагы, этикалык жактан өндүрүлгөн продукцияга инвестиция салууга даяр болгон орто класстагы керектөөчүлөрдү чагылдырат. Vuori баа стратегиясы муну алардын өнүмдөрүнүн көпчүлүгү 60 доллардан 100 долларга чейин, ал эми азыраак бөлүгү 100 доллардан жогору баада чагылдырат.
Vuori ошондой эле кардарларды тейлөөгө өзгөчө басым жасаганы менен белгилүү. Ал өзүнүн өнүмдөрүн беш негизги иш багытынын негизинде классификациялайт - машыгуу, серфинг, чуркоо, йога жана сыртка саякат - кардарларга көбүрөөк маалымат сатып алууга жардам берет. Бренддин лоялдуулугун жогорулатуу үчүн Vuori V1 Influencer программасы жана ACTV клубу сыяктуу программаларды ишке киргизди, алар эксклюзивдүү арзандатууларды жана мүчөлөр үчүн профессионалдык окуу ресурстарына жетүү мүмкүнчүлүгүн сунуштайт.
Vuori's Social Media Marketing
Коомдук медиа Vuori маркетинг стратегиясында маанилүү ролду ойнойт. Бренд Instagram, Facebook жана TikTok сыяктуу платформаларда 846 000 жолдоочуга ээ болуп, бул каналдарды таасирдүү адамдар, графикалык маркетинг жана жандуу фитнес класстары менен кызматташууну илгерилетүү үчүн колдонду. Lululemon сыяктуу бренддердин ийгилиги алардын социалдык медиада болушуна милдеттүү жана Вуори өзүнүн өсүп келе жаткан социалдык медиа изи менен дал келет.
Vuori's Advertising Strategy
Vuori жарнамалык аракеттери туруктуу болуп, эң чоң түрткү жыл сайын сентябрдан ноябрга чейин болгон. GoodSpy маалыматтарына ылайык, эң жогорку жарнамалык инвестиция сентябрь айында болуп, айына 116,1% өсүштү. Бренд январь айында да жарнама көлөмүн көбөйтүп, мурунку айга салыштырмалуу 3,1% га өскөн.
Vuori жарнамаларынын көпчүлүгү Facebook аркылуу, ар кандай медиа каналдар боюнча ар түрдүү таралган. Белгилей кетсек, Messenger январь айында анын үлүшү жогорулап, жалпы жарнаманын 24,72%ын түзгөн.
Регионалдык жактан алганда, Вуори биринчи кезекте Америка Кошмо Штаттарына, Канадага жана Улуу Британияга багытталган - дүйнөлүк йога рыногун жетектеген аймактар. Январь айында Vuori компаниясынын жарнамалык инвестициясынын 94,44% АКШга багытталган, бул анын дүйнөлүк рыноктогу үстөмдүк абалына туура келген.
Жыйынтыктап айтканда, Вуори эркектердин йога кийимдерине, туруктуу өндүрүшкө жана социалдык медиа маркетингине стратегиялык көңүл бурушу, максаттуу жарнамалык ыкма менен айкалышып, брендди ийгиликке алып келип, аны йога кийимдери өсүп жаткан рыногунда күчтүү оюнчу катары көрсөтө алды.
Кайсы Эркектер Йога кийүүчү провайдери Вуориге окшош сапатка ээ?
Gymsharkка окшош сапаттагы фитнес кийимдерин жеткирүүчүнү издеп жатканда, ZIYANG карап чыгууга татыктуу вариант. Yiwu шаарында жайгашкан, дүйнөнүн товардык борбору, ZIYANG - эл аралык бренддер жана кардарлар үчүн биринчи класстагы йога кийимдерин түзүүгө, өндүрүүгө жана дүңүнөн сатууга багытталган профессионалдуу йога кийимдери фабрикасы. Алар ыңгайлуу, модалуу жана практикалык жогорку сапаттагы йога кийимдерин өндүрүү үчүн чеберчилик менен инновацияны айкалыштырат. ZIYANG компаниясынын мыктылыкка умтулуусу ар бир кылдат тигүүчүлүктө чагылдырылып, анын продукциясы эң жогорку тармактык стандарттардан ашып түшүшүн камсыз кылат.Дароо байланышыңыз
Посттун убактысы: январь-04-2025
