Белгилүү өнүгүп келе жаткан бренддер
Акыркы жылдары ар кандай спорттук жашоо образынын эволюциясы йога чөйрөсүндөгү Lululemon сыяктуу көптөгөн спорттук бренддердин популярдуулугун арттырды. Йога, анын минималдуу мейкиндик талаптары жана аз кирүү тоскоолдуктары менен, көптөгөн адамдар үчүн жагымдуу көнүгүү варианты болуп калды. Бул рынокто потенциалды таанып, йогага багытталган бренддер көбөйдү.
Атактуу Лулулемондон тышкары дагы бир өсүп келе жаткан жылдыз - Ало Йога. 2007-жылы АКШда негизделген, Лулулемондун NASDAQ жана Торонто биржасында дебюту менен дал келген Ало Йога тез эле популярдуулукка ээ болду.
"Ало" брендинин аталышы аба, кургактык жана океандан келип чыккан, бул анын эстүүлүктү жайылтууга, сергек жашоого жана коомду өнүктүрүүгө болгон умтулуусун чагылдырат. Ало Йога, Лулулемон сыяктуу, премиум жолду карманып, көп учурда өз өнүмдөрүн Лулулемондон жогору баалайт.
Түндүк Американын рыногунда Ало Йога индоссаменттерге көп коротпостон эле көрүнүктүү көрүнүшкө ээ болду, Кендалл Дженнер, Белла Хадид, Хейли Бибер жана Тейлор Свифт сыяктуу мода иконалары Ало Йога кийимдеринде көп кездешет.
Дэнни Харрис, Alo Yoga компаниясынын негиздөөчүлөрүнүн бири, 2019-жылдан баштап үч жыл катары менен укмуштуудай кеңейип, 2022-жылга чейин сатуу 1 миллиард доллардан ашкан бренддин тез өсүшүн баса белгиледи. Брендге жакын булак өткөн жылдын аягында Ало Йога брендди 10 миллиард долларга чейин баалай турган жаңы инвестициялык мүмкүнчүлүктөрдү изилдеп жатканын билдирди. Импульс муну менен эле токтоп калбайт.
2024-жылдын январында Ало Йога Blackpink'тин Жи-су Ким менен кызматташууну жарыялап, биринчи беш күндүн ичинде Fashion Media Impact Value (MIV) 1,9 миллион долларды түздү, ошону менен бирге Google издөөлөрүнүн көбөйүшү жана жазгы коллекциядагы буюмдардын тез сатылуусу менен бренддин Азиядагы таанылышын кыйла жогорулатты.
Өзгөчө маркетинг стратегиясы
Ало Йоганын атаандаштыкка жөндөмдүү йога рыногундагы ийгилиги анын көңүлгө бурулчу маркетинг стратегиялары менен түшүндүрүлөт.
Буюмдун эскилигине жана сапатына басым жасаган Лулулемондон айырмаланып, Ало Йога модалуу көрүнүштөрдү жаратуу үчүн стилдүү кесиптерди жана бир катар модалуу түстөрдү камтыган дизайнга артыкчылык берет.
Социалдык тармактарда Alo Yoga компаниясынын эң мыкты өнүмдөрү салттуу йога шымдары эмес, торлуу колготкалар жана ар кандай кырман чокулары болуп саналат. Санариптик маркетинг агенттиги, Stylophane мурда Alo Yoga'ны Instagramдагы эң көп тартылган мода брендинин 46-орунга киргизип, 86-орунда турган Lululemonдон ашып түшкөн.
Бренд маркетингинде Ало Йога эстүүлүк кыймылын андан ары жактап, аялдардын кийиминен эркектердин кийимине чейин, ошондой эле көйнөктөрдүн кеңири ассортиментин сунуштайт жана маркетинг аракеттерин оффлайн режиминде кеңейтет. Белгилей кетсек, Alo Yoga физикалык дүкөндөрү колдонуучунун брендинин идентификациясын тереңдетүү үчүн класстарды жана күйөрмандардын иш-аракеттерин камсыз кылат.
Ало Йоганын экологияга көңүл бурган демилгелерине күн энергиясы менен иштеген кеңсе, күнүнө эки жолу студиялык йога, электр унаасын заряддоо станциясы, таштандыларды кайра иштетүү программасы жана медитация Зен бакчасындагы жолугушуулар кирет, бул бренддин энергиясын жана этикасын бекемдейт. Ало Йоганын социалдык медиа маркетинги өзгөчө уникалдуу, йога менен машыккандардын ар кандай массивдерин көрсөтүп, ар кандай шарттарда ар кандай кыймылдарды жасап, күчтүү энтузиасттар коомун түзүшөт.
Салыштыруу үчүн, Lululemon жыйырма жылдан ашуун өнүгүүсү менен, күнүмдүк кийүү үчүн өзүнүн продуктуларын кеңейтүүгө умтулуп жатканда, анын маркетинги профессионал спортчулардын колдоосуна жана спорттук иш-чараларга багытталган.
Бренддерди персонификациялоодо, бул түшүнүктүү: "Бири эң сонун моданы, экинчиси спорттук эрдикти көздөйт."
Ало Йога кийинки Лулулемон болобу?
Alo Yoga Lululemon менен окшош өнүгүү жолун бөлүшөт, йога шымынан баштап, коомчулукту куруу. Бирок, Алону кийинки Лулулемон деп жарыялоого али эрте, анткени Ало Лулулемонду узак мөөнөттүү атаандаш катары көрбөйт.
Дэнни Харрис Wall Street Journal гезитине Ало санариптештирүү багытында бара жатканын, анын ичинде метаверста денсоолукту чыңдоо мейкиндиктерин түзүп, кийинки жыйырма жылдыкка бизнес максаттары бар экенин белгиледи. "Биз өзүбүздү кийим брендине же кирпич менен сатуучуга караганда санариптик бренд катары көрөбүз" деди ал.
Негизи, Ало Йоганын амбициялары Лулулемондукунан айырмаланат. Бирок, бул анын өтө таасирдүү бренд болуу мүмкүнчүлүгүн азайтпайт.
Кайсы йога кийиминин жеткирүүчүсү алого окшош сапатка ээ?
ZIYANG - бул карап чыгууга татыктуу вариант. Yiwu шаарында жайгашкан, дүйнөнүн товардык борбору, ZIYANG - эл аралык бренддер жана кардарлар үчүн биринчи класстагы йога кийимдерин түзүүгө, өндүрүүгө жана дүңүнөн сатууга багытталган профессионалдуу йога кийимдери фабрикасы. Алар ыңгайлуу, модалуу жана практикалык жогорку сапаттагы йога кийимдерин өндүрүү үчүн чеберчилик менен инновацияны айкалыштырат. ZIYANG компаниясынын мыктылыкка умтулуусу ар бир кылдат тигүүчүлүктө чагылдырылып, анын продукциясы эң жогорку тармактык стандарттардан ашып түшүшүн камсыз кылат.Дароо байланышыңыз
Посттун убактысы: 07-январь 2025-жыл
