Lululemon ໄດ້ຊື້ເຄື່ອງອອກກຳລັງກາຍໃນບ້ານຍີ່ຫໍ້ 'Mirror' ໃນປີ 2020 ເພື່ອນຳໃຊ້ "ຮູບແບບການອອກກຳລັງກາຍແບບປະສົມ" ໃຫ້ກັບລູກຄ້າຂອງຕົນ. ສາມປີຕໍ່ມາ, ຍີ່ຫໍ້ກິລາໃນປັດຈຸບັນກໍາລັງຄົ້ນຫາການຂາຍ Mirror ເພາະວ່າການຂາຍຮາດແວພາດການຄາດຄະເນການຂາຍຂອງມັນ. ບໍລິສັດຍັງກໍາລັງຊອກຫາທີ່ຈະເປີດຕົວໃຫມ່ໃນການສະເຫນີຂາຍດິຈິຕອນແລະ app Lululemon Studio (ເຊິ່ງຍັງເປີດຕົວໃນປີ 2020) ແທນການວາງຕໍາແຫນ່ງທີ່ເນັ້ນໃສ່ຮາດແວກ່ອນຫນ້າກັບການບໍລິການທີ່ອີງໃສ່ແອັບຯດິຈິຕອນ.
ແຕ່ສິ່ງທີ່ປະເພດຂອງອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍທີ່ລູກຄ້າຂອງບໍລິສັດມັກຊື້?
ອີງຕາມ YouGov Profiles - ເຊິ່ງກວມເອົາ metrics ປະຊາກອນ, ຈິດຕະວິທະຍາ, ທັດສະນະຄະຕິແລະພຶດຕິກໍາ - 57% ຂອງລູກຄ້າໃນປະຈຸບັນຂອງ Lululemon ຂອງສະຫະລັດຫຼືຊາວອາເມລິກາທີ່ຈະພິຈາລະນາການຊື້ຈາກຍີ່ຫໍ້ບໍ່ໄດ້ຊື້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍໃດໆໃນ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາ. ໃນບັນດາຜູ້ທີ່ມີ, 21% ເລືອກອຸປະກອນນ້ໍາຫນັກຟຣີ. ໂດຍການປຽບທຽບ, 11% ຂອງປະຊາກອນທົ່ວໄປຂອງສະຫະລັດໄດ້ຊື້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍປະເພດນີ້ໃນ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາເພື່ອອອກກໍາລັງກາຍແລະອອກກໍາລັງກາຍຢູ່ໃນຫ້ອງອອກກໍາລັງກາຍຫຼືຢູ່ເຮືອນ.
ນອກຈາກນັ້ນ, 17% ຂອງຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ແລະ 10% ຂອງປະຊາກອນອາເມລິກາທົ່ວໄປໄດ້ຊື້ເຄື່ອງ cardiovascular ຫຼືອຸປະກອນເຊັ່ນ: ລົດຖີບ spinning.
ພວກເຮົາຍັງສຳຫຼວດຂໍ້ມູນ YouGov ເພື່ອເບິ່ງວ່າພວກເຂົາພິຈາລະນາປັດໄຈໃດໃນເວລາຊື້ອຸປະກອນອອກກຳລັງກາຍເພື່ອໃຊ້ໃນຫ້ອງອອກກຳລັງກາຍ ຫຼືຢູ່ເຮືອນ. ຂໍ້ມູນໂປຣໄຟລ໌ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຄວາມຕ້ອງການອອກກໍາລັງກາຍແລະຄວາມງ່າຍຂອງການນໍາໃຊ້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍແມ່ນປັດໃຈອັນດັບຫນຶ່ງທີ່ກຸ່ມນີ້ພິຈາລະນາໃນເວລາຊື້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍ (22% ແລະ 20% ຕາມລໍາດັບ).
ສໍາລັບປະຊາກອນອາເມລິກາທົ່ວໄປ, ຄວາມສະດວກໃນການນໍາໃຊ້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍແລະລາຄາແມ່ນປັດໃຈສໍາຄັນທີ່ສຸດໃນເວລາທີ່ຊື້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍ (10% ແຕ່ລະຄົນ).
ນອກຈາກນັ້ນ, 57% ຂອງຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ແລະ 41% ຂອງປະຊາກອນທົ່ວໄປບໍ່ໄດ້ຊື້ອຸປະກອນອອກກໍາລັງກາຍໃດໆໃນ 12 ເດືອນທີ່ຜ່ານມາ.
ໃນເວລາທີ່ມັນມາກັບປະເພດຂອງສະມາຊິກ gym ຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ປະຈຸບັນມີ, 40% ເຮັດວຽກອອກດ້ວຍຕົນເອງ. ອີກ 32% ມີສະມາຊິກ gym ແລະ 15% ຂອງເຂົາເຈົ້າມີການສະໝັກໃຊ້ອອນໄລນ໌ ຫຼືຢູ່ເຮືອນແບບຈ່າຍເງິນໃຫ້ກັບແຜນອອກກຳລັງກາຍ ຫຼືຫ້ອງຮຽນອອກກຳລັງກາຍ. ປະມານ 13% ຂອງຜູ້ຊົມນີ້ມີການສະໝັກໃຊ້ສະຕູດິໂອສະເພາະ ຫຼື ຫ້ອງຮຽນສະເພາະ ເຊັ່ນ: ເຕະມວຍ ແລະ ປັ່ນ.
ຂໍ້ມູນໂປຣໄຟລ໌ສະແດງໃຫ້ເຫັນຕື່ມອີກວ່າ 88% ຂອງລູກຄ້າໃນປະຈຸບັນຂອງ Lululemon ຫຼືຜູ້ທີ່ຈະພິຈາລະນາຊື້ເຄື່ອງຈາກຍີ່ຫໍ້ເຫັນດີກັບຄໍາຖະແຫຼງທີ່ວ່າພວກເຂົາ "ປາດຖະຫນາກັບຄວາມຄິດຂອງການເຫມາະແລະມີສຸຂະພາບດີ." ລູກຄ້າຂອງຍີ່ຫໍ້, 80%, ເຫັນດີກັບຄໍາຖະແຫຼງທີ່ວ່າ "ມັນເປັນສິ່ງສໍາຄັນສໍາລັບ (ພວກເຂົາ) ທີ່ຈະອອກກໍາລັງກາຍໃນເວລາຫວ່າງຂອງພວກເຂົາ" ແລະ 78% ຂອງພວກເຂົາເຫັນດີວ່າພວກເຂົາປາດຖະຫນາໃຫ້ພວກເຂົາ "ອອກກໍາລັງກາຍຫຼາຍ."
ນອກ ເໜືອ ໄປຈາກເຄື່ອງແຕ່ງກາຍກິລາ, Lululemon ຍັງໃຫ້ອຸປະກອນເສີມເຊັ່ນເຄື່ອງກວດອັດຕາການເຕັ້ນຫົວໃຈຜ່ານຍີ່ຫໍ້ຍ່ອຍຂອງມັນ, Lululemon Studio. ອີງຕາມ Profiles, 76% ຂອງຜູ້ຊົມຂອງ Lululemon ເຫັນດີກັບຄໍາຖະແຫຼງທີ່ວ່າ "ອຸປະກອນທີ່ໃສ່ໄດ້ສາມາດຊຸກຍູ້ໃຫ້ຄົນມີສຸຂະພາບດີຫຼາຍຂຶ້ນ." ແຕ່ 60% ຂອງກຸ່ມນີ້ຍັງເຫັນດີກັບຄໍາເວົ້າທີ່ວ່າ "ເຕັກໂນໂລຢີທີ່ໃສ່ໄດ້ແມ່ນລາຄາແພງເກີນໄປ."
ເວລາປະກາດ: ສິງຫາ-02-2023
