2020 m. „Lululemon“ įsigijo „Fitness Equipment“ prekės ženklą „Mirror“ „Mirror“, kad klientams panaudotų „hibridinės treniruotės modelį“. Po trejų metų „Athleeisure“ prekės ženklas dabar tyrinėja „Veidrodžių“ pardavimo metu, nes aparatinės įrangos pardavimai praleido savo pardavimo prognozes. Bendrovė taip pat nori iš naujo atnaujinti savo skaitmeninį ir programas pagrįstą „Lululemon Studio“ (kuris taip pat buvo paleistas 2020 m.), Keisdama ankstesnę savo aparatūros orientuotą poziciją skaitmeninių programų paslaugomis.
Bet kokią kūno rengybos įrangą įmonės klientai renkasi pirkti?
Remiantis „YouGov“ profiliais, apimančiais demografinius, psichografinius, požiūrio ir elgesio vartotojų metriką - 57% „Lululemon“ dabartinių klientų ar amerikiečių, kurie apsvarstytų galimybę įsigyti iš prekės ženklo, per pastaruosius 12 mėnesių nepirko jokios sporto salės įrangos. Tarp tų, kurie turi, 21% pasirinko nemokamą svorio įrangą. Palyginimui, 11% visų JAV gyventojų per pastaruosius 12 mėnesių nusipirko tokio tipo sporto salės įrangą, kad galėtų treniruotis ir mankštintis sporto salėje ar namuose.
Be to, 17% „Lululemon“ auditorijos ir 10% visų Amerikos gyventojų pirko širdies ir kraujagyslių mašinas ar įrangą, pavyzdžiui, besisukančius dviračius.
Mes taip pat tyrinėjame „YouGov“ duomenis, norėdami sužinoti, kokius veiksnius jie atsižvelgia perkant sporto salės įrangą, kuri bus naudojama sporto salėje ar namuose. Profilių duomenys rodo, kad kūno rengybos poreikiai ir lengvas sporto salės įrangos naudojimas yra svarbiausi veiksniai, kuriuos ši grupė atsižvelgia perkant sporto salės įrangą (atitinkamai 22% ir 20%).
Paprasčiausiems Amerikos gyventojams lengvumas naudoti sporto salės įrangą ir kainą yra svarbiausi veiksniai perkant sporto salės įrangą (kiekviena po 10%).
Be to, 57% „Lululemon“ auditorijos ir 41% visų gyventojų per pastaruosius 12 mėnesių nepirko jokios sporto salės įrangos.
Kalbant apie „Lululemon“ auditorijos narystės sporto salėje tipą, 40 proc. Dar 32% turi narystę sporto salėje, o 15% jų turi internetinę ar namuose mokamą fitneso plano ar treniruočių klasių prenumeratą. Maždaug 13% šios auditorijos turi specializuotos studijos ar konkrečios klasės, tokios kaip kikboksas ir verpimas, prenumeratas.
Profilių duomenys taip pat rodo, kad 88% dabartinių „Lululemon“ klientų arba tie, kurie apsvarstys galimybę apsipirkti iš prekės ženklo, sutinka su teiginiu, kad jie „siekia idėjos būti tinkamam ir sveikam“. Prekės ženklo klientai, 80 proc., Sutinka su teiginiu, kad „svarbu, kad (jiems) būtų fiziškai aktyvūs (jų) laisvalaikiu“, o 78% iš jų sutinka, kad jie palinkėjo, kad jie „daugiau naudos“.
Be „Athletic Apparel“, „Lululemon“ taip pat siūlo tokius aksesuarus kaip širdies ritmo monitoriai per savo prekės ženklą „Lululemon Studio“. Anot profilių, 76% „Lululemon“ auditorijos sutinka su teiginiu, kad „nešiojami prietaisai gali paskatinti žmones būti sveikesni“. Tačiau 60% šios grupės taip pat sutinka su teiginiu, kad „nešiojamos technologijos yra per brangios“.
Pašto laikas: 2012-02-02
