Žymūs nauji prekių ženklai
Pastaraisiais metais įvairaus sportinio gyvenimo būdo raida paskatino daugelio sportinių prekių ženklų populiarumą, panašiai kaip Lululemon jogos srityje. Joga, turinti minimalų erdvės poreikį ir mažą įėjimo barjerą, daugeliui tapo mėgstama mankštos galimybe. Pripažinus šios rinkos potencialą, pagausėjo į jogą orientuotų prekių ženklų.
Be garsiojo Lululemono, dar viena kylanti žvaigždė yra Alo Joga. Įkurta Jungtinėse Valstijose 2007 m., sutapus su Lululemon debiutu NASDAQ ir Toronto vertybinių popierių biržoje, „Alo Yoga“ greitai įgijo populiarumą.
Prekės ženklas „Alo“ yra kilęs iš oro, žemės ir vandenyno, atspindinčio jos įsipareigojimą skleisti sąmoningumą, skatinti sveiką gyvenseną ir puoselėti bendruomenę. „Alo Yoga“, panašiai kaip „Lululemon“, eina aukščiausios kokybės keliu, dažnai nustatydama savo produktų kainas didesnes nei „Lululemon“.
Šiaurės Amerikos rinkoje Alo Yoga įgijo didelį matomumą be didelių išlaidų patvirtinimams, o tokios mados ikonos kaip Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber ir Taylor Swift dažnai matomos Alo Yoga drabužiuose.
Danny Harrisas, vienas iš „Alo Yoga“ įkūrėjų, pabrėžė spartų prekės ženklo augimą – nuo 2019 m. trejus metus iš eilės įspūdinga plėtra, iki 2022 m. pasiekusi daugiau nei 1 mlrd. USD pardavimų. Prekės ženklui artimas šaltinis atskleidė, kad praėjusių metų pabaigoje „Alo Yoga“ ieškojo naujų investavimo galimybių, kurios galėtų įvertinti iki 10 mlrd. USD. Impulsas tuo nesibaigia.
2024 m. sausį „Alo Yoga“ paskelbė apie bendradarbiavimą su „Blackpink's Ji-soo Kim“, kuris per pirmąsias penkias dienas uždirbo 1,9 mln. USD mados žiniasklaidos poveikio vertės (MIV), kartu su „Google“ paieškų padidėjimu ir sparčiu pavasario kolekcijos prekių pardavimu, o tai žymiai padidino prekės ženklo pripažinimą Azijoje.
Išskirtinė rinkodaros strategija
„Alo Yoga“ sėkmę konkurencingoje jogos rinkoje galima sieti su dėmesio vertomis rinkodaros strategijomis.
Skirtingai nuo Lululemon, kuriame pabrėžiamas gaminio nusidėvėjimas ir kokybė, Alo Yoga pirmenybę teikia dizainui, įtraukiant stilingus kirpimus ir daugybę madingų spalvų, kad būtų sukurta madinga išvaizda.
Socialinėje žiniasklaidoje populiariausi Alo Yoga produktai yra ne tradicinės jogos kelnės, o tinklinės pėdkelnės ir įvairūs karpiniai. Skaitmeninės rinkodaros agentūra „Stylophane“ anksčiau „Instagram“ tinkle „Alo Yoga“ įvertino kaip 46-ą labiausiai įsitraukusią mados prekės ženklą, aplenkdama „Lululemon“, kuris užėmė 86 vietą.
Prekės ženklo rinkodaros srityje Alo Yoga toliau palaiko sąmoningumo judėjimą, siūlydama platų produktų asortimentą nuo moteriškų iki vyriškų drabužių, taip pat suknelių ir plečia rinkodaros pastangas neprisijungus. Pažymėtina, kad „Alo Yoga“ fizinėse parduotuvėse organizuojami užsiėmimai ir organizuojama gerbėjų veikla, siekiant pagilinti vartotojo prekės ženklo tapatybę.
„Alo Yoga“ aplinką tausojančios iniciatyvos apima saulės energiją naudojantį biurą, du kartus per dieną atliekamą studijos jogą, elektromobilių įkrovimo stotelę, atliekų perdirbimo programą ir susitikimus meditaciniame Zen sode, sustiprinančius prekės ženklo energiją ir etosą. „Alo Yoga“ socialinių tinklų rinkodara yra ypač unikali, joje demonstruojami įvairūs jogos praktikuotojai, atliekantys įvairius judesius skirtingomis aplinkybėmis, taip formuojant stiprią entuziastų bendruomenę.
Palyginimui, nors „Lululemon“, besivystanti daugiau nei du dešimtmečius, siekia išplėsti savo kasdieniam dėvėjimui skirtų produktų liniją, jos rinkodara tebėra orientuota į profesionalių sportininkų rekomendacijas ir sporto renginius.
Įasmeninant prekės ženklus, aišku: „Vienas siekia išskirtinės mados, kitas – sportinio meistriškumo“.
Ar Alo Yoga bus kitas Lululemonas?
Alo Yoga dalijasi panašiu vystymosi keliu su Lululemon, pradedant nuo jogos kelnių ir kuriant bendruomenę. Tačiau anksti skelbti Alo kitu Lululemonu, iš dalies todėl, kad Alo nelaiko Lululemono ilgalaikiu konkurentu.
Danny Harrisas leidiniui „Wall Street Journal“ paminėjo, kad Alo žengia į skaitmenizaciją, įskaitant sveikatingumo erdvių kūrimą metaversumoje, o verslo tikslai laukia ateinančius du dešimtmečius. „Mes save laikome labiau skaitmeniniu prekės ženklu, o ne drabužių prekės ženklu ar tradiciniu mažmenininku“, – sakė jis.
Iš esmės Alo Yoga ambicijos skiriasi nuo Lululemono. Tačiau tai nesumažina jos potencialo tapti labai įtakingu prekės ženklu.
Kuris jogos drabužių tiekėjas turi panašią kokybę kaip alo?
ZIYANG yra pasirinkimas, kurį verta apsvarstyti. Yiwu, pasaulio prekių sostinėje, įsikūrusi ZIYANG yra profesionali jogos drabužių gamykla, kuri daugiausia dėmesio skiria aukščiausios klasės jogos drabužių kūrimui, gamybai ir didmeninei prekybai tarptautiniams prekių ženklams ir klientams. Jie sklandžiai sujungia meistriškumą ir naujoves, kad pagamintų aukštos kokybės jogos drabužius, kurie yra patogūs, madingi ir praktiški. ZIYANG įsipareigojimas siekti meistriškumo atsispindi atliekant kiekvieną kruopštų siuvimą, užtikrinantį, kad jos gaminiai viršytų aukščiausius pramonės standartus.Susisiekite nedelsiant
Paskelbimo laikas: 2025-07-07
