Stāsti par fitnesa ietekmētājiem, kuri ir ieguvuši slavu, vienmēr piesaista cilvēku interesi. Tādi skaitļi kā Pamela Reifa un Kima Kardašjana parāda nozīmīgo ietekmi, ko var ietekmēt fitnesa ietekmētāji.
Viņu ceļojumi sniedzas tālāk par personīgo zīmolu. Nākamā nodaļa viņu veiksmes stāstos ir saistīta ar fitnesa apģērbu, kas ir plaukstoša nozare gan Eiropā, gan Amerikā.
Piemēram, Gymshark, fitnesa apģērbu zīmols, kuru 2012. gadā izveidoja 19 gadus vecais fitnesa entuziasts Bens Frensiss, vienā brīdī tika novērtēts 1,3 miljardu dolāru vērtībā. Tāpat arī Ziemeļamerikas jogas apģērbu zīmols Alo Yoga, kuru atbalsta ietekmētāji un viņu sekotāji, ir izveidojis sporta apģērbu biznesu, kura gada pārdošanas apjomi sasniedz simtiem miljonu dolāru. Daudzi fitnesa ietekmētāji Eiropā un Amerikā, kas lepojas ar miljoniem fanu, ir veiksmīgi izveidojuši un pārvaldījuši savus sporta apģērbu zīmolus.
Ievērojams piemērs ir Kristians Guzmans, jauns fitnesa ietekmētājs no Teksasas. Pirms astoņiem gadiem viņš līdzinājās Gymshark un Alo panākumiem, izveidojot savu sporta apģērbu zīmolu Alphalete. Vairāk nekā astoņus gadus ilga viņa fitnesa apģērbu iegāde, tagad viņa ieņēmumi ir pārsnieguši 100 miljonus USD.
Fitnesa ietekmētāji izceļas ne tikai satura veidošanā, bet arī fitnesa apģērbu nozarē, jo īpaši Eiropas un Amerikas tirgos.
Alphalete apģērbs ir izstrādāts, lai atbilstu trenažieru ķermeņa uzbūvei, izmantojot audumus, kas piemēroti spēka treniņiem. Viņu mārketinga stratēģija ietver sadarbību ar fitnesa ietekmētājiem, kas ir palīdzējis Alphalete izveidot savu vietu pārpildītajā sporta apģērbu tirgū.
Pēc veiksmīgas Alphalete ieviešanas tirgū Kristians Guzmans martā YouTube videoklipā paziņoja, ka plāno uzlabot savu sporta zāli Alphaland un laist klajā jaunu apģērbu zīmolu.
Fitnesa ietekmētājiem, protams, ir cieša saikne ar fitnesa apģērbu, sporta zālēm un veselīgu pārtiku. Alphalete iespaidīgais ieņēmumu pieaugums par vairāk nekā 100 miljoniem ASV dolāru astoņu gadu laikā ir apliecinājums šim savienojumam.
Tāpat kā citi ietekmētāju virzīti zīmoli, piemēram, Gymshark un Alo, Alphalete sāka, mērķējot uz nišas fitnesa auditorijām, veicinot kaislīgas kopienas kultūru un saglabājot augstus izaugsmes tempus tās sākumposmā. Viņi visi sāka kā parasti, jauni uzņēmēji.
Fitnesa entuziastiem Alphalete, iespējams, ir pazīstams vārds. No ikoniskā vilka galvas logotipa pirmsākumā līdz populārajai sieviešu sporta apģērbu Amplify sērijai pēdējos gados Alphalete ir izcēlusies tirgū, kas piepildīta ar līdzīgiem treniņu apģērbiem.
Kopš dibināšanas 2015. gadā Alphalete izaugsmes trajektorija ir bijusi iespaidīga. Saskaņā ar Kristiana Guzmana teikto, zīmola ieņēmumi šobrīd ir pārsnieguši 100 miljonus ASV dolāru, un pagājušajā gadā tā oficiālā vietne tika apmeklēta vairāk nekā 27 miljoni, un sociālie mediji pēc tam pārsniedza 3 miljonus.
Šis stāstījums atspoguļo Gymshark dibinātāja stāstu, atspoguļojot kopīgu izaugsmes modeli starp jauniem fitnesa ietekmējošiem zīmoliem.
Kad Kristians Guzmans nodibināja Alphalete, viņam bija tikai 22 gadi, taču tas nebija viņa pirmais uzņēmējdarbības pasākums.
Trīs gadus iepriekš viņš guva savus pirmos ievērojamos ienākumus, izmantojot savu YouTube kanālu, kurā viņš dalījās ar apmācību padomiem un ikdienas dzīvi. Pēc tam viņš sāka piedāvāt tiešsaistes apmācību un diētas ieteikumus, pat īrējot nelielu rūpnīcu Teksasā un atvērot sporta zāli.
Laikā, kad Kristiāna YouTube kanālam bija vairāk nekā miljons abonentu, viņš nolēma uzsākt darbību, kas pārsniedz viņa personīgo zīmolu. Tā rezultātā tika izveidots CGFitness, Alphalete priekštecis. Aptuveni tajā pašā laikā viņš kļuva par modeli strauji augošajam britu fitnesa zīmolam Gymshark.
Iedvesmojoties no Gymshark un vēloties pāriet uz CGFitness personīgo zīmolu, Kristiāns pārdēvēja savu apģērbu līniju par Alphalete Athletics.
“Sporta apģērbs nav pakalpojums, bet gan produkts, un patērētāji var arī izveidot savus zīmolus,” Kristians minēja podkāstā. “Alphalete, “alfa” un “sportista” sajaukums, mērķis ir iedvesmot cilvēkus izpētīt savu potenciālu, piedāvājot augstas veiktspējas sporta apģērbu un stilīgu ikdienas apģērbu.”
Sporta apģērbu zīmolu uzņēmējdarbības stāsti ir unikāli, taču tiem ir kopīga loģika: labāku apģērbu radīšana nišas kopienām.
Tāpat kā Gymshark, arī Alphalete kā galveno mērķauditoriju bija jauni fitnesa entuziasti. Izmantojot savu galveno lietotāju bāzi, Alphalete trīs stundu laikā pēc izlaišanas reģistrēja pārdošanas apjomu 150 000 USD apmērā, ko tajā laikā pārvaldīja tikai Kristians un viņa vecāki. Tas iezīmēja Alphalete straujās izaugsmes trajektorijas sākumu.
Iesaistiet fitnesa apģērbu ar ietekmējošo mārketingu
Līdzīgi kā Gymshark un citu DTC zīmolu uzplaukums, Alphalete lielā mērā paļaujas uz tiešsaistes kanāliem, galvenokārt izmantojot e-komerciju un sociālos medijus, lai tieši sazinātos ar klientiem, tādējādi samazinot starpposmus. Zīmols akcentē patērētāju mijiedarbību, dizainu un funkcionalitāti, nodrošinot, ka katrs solis no produkta izveides līdz tirgus atsauksmēm tieši uzrunā klientus.
Alphalete fitnesa apģērbs ir īpaši pielāgots un izstrādāts fitnesa entuziastiem, un tiem ir pārsteidzošs dizains, kas labi sader ar sportisku ķermeņa uzbūvi un košām krāsām. Rezultāts ir uzkrītošs fitnesa tērpa un piemērota ķermeņa saplūsme.
Papildus produktu kvalitātei gan Alphalete, gan tās dibinātājs Kristians Guzmans nepārtraukti ģenerē daudz teksta un video satura, lai paplašinātu savu auditoriju. Tas ietver treniņu videoklipus, kuros attēlots Kristians Alphalete ekipējumā, detalizētas izmēru rokasgrāmatas, produktu apskatus, intervijas ar Alphalete sponsorētiem sportistiem un īpašus “A Day in the Life” segmentus.
Lai gan izcila produktu kvalitāte un tiešsaistes saturs veido Alphalete panākumu pamatu, sadarbība ar profesionāliem sportistiem un fitnesa KOL (galvenajiem viedokļu līderiem) patiešām paaugstina zīmola atpazīstamību.
Pēc tā izlaišanas Kristians sadarbojās ar fitnesa ietekmētājiem un KOL, lai izveidotu sociālo mediju saturu, kas reklamēja zīmolu tādās platformās kā YouTube un Instagram. 2017. gada novembrī viņš sāka formāli dibināt Alphalete "ietekmētāju komandu".
Vienlaikus Alphalete paplašināja savu uzmanību, iekļaujot sieviešu apģērbu. "Mēs pamanījām, ka sporta nodarbības kļūst par modes tendenci, un sievietes vairāk vēlas tajā ieguldīt," kādā intervijā minēja Kristiāna. "Šodien sieviešu sporta apģērbs ir ļoti svarīga Alphalete produktu līnija, un sieviešu lietotāju skaits pieaug no 5% sākotnēji līdz 50% tagad. Turklāt sieviešu apģērbu pārdošanas apjomi tagad veido gandrīz 40% no mūsu kopējā produktu pārdošanas apjoma."
2018. gadā Alphalete parakstīja līgumu ar savu pirmo sieviešu fitnesa ietekmētāju Gabiju Šeju, kam sekoja citas ievērojamas sportistes un fitnesa emuāru autores, piemēram, Bela Fernanda un Džezija Pineda. Paralēli šiem centieniem zīmols nepārtraukti uzlaboja savu produktu dizainu un ieguldīja lielus ieguldījumus sieviešu apģērbu pētniecībā un attīstībā. Pēc populāro sieviešu sporta legingu, Revival sērijas, veiksmīgas izlaišanas, Alphalete iepazīstināja ar citām pieprasītām līnijām, piemēram, Amplify un Aura.
Tā kā Alphalete paplašināja savu "ietekmētāju komandu", tā arī izvirzīja prioritāti spēcīgas zīmola kopienas uzturēšanai. Jaunajiem sporta zīmoliem stabilas zīmolu kopienas izveidošana ir būtiska, lai iegūtu stabilu vietu konkurētspējīgā sporta apģērbu tirgū — vienprātība starp jauniem zīmoliem.
Lai pārvarētu plaisu starp tiešsaistes veikaliem un bezsaistes kopienām un piedāvātu patērētājiem klātienes pieredzi, Alphalete ietekmētāju komanda 2017. gadā uzsāka pasaules turneju septiņās pilsētās Eiropā un Ziemeļamerikā. Lai gan šīs ikgadējās tūres zināmā mērā kalpo kā pārdošanas pasākumi, gan zīmols, gan tā lietotāji vairāk koncentrējas uz kopienas veidošanu, sociālo mediju rosības radīšanu un lojālas zīmola audzināšanu.
Kuram jogas apģērbu piegādātājam ir Alphalete līdzīga kvalitāte?
Meklējot fitnesa apģērbu piegādātāju ar līdzīgu kvalitātiAlfalete, ZIYANG ir izvēles vērta iespēja. ZIYANG, kas atrodas Yiwu, pasaules preču galvaspilsētā, ir profesionāla jogas apģērbu rūpnīca, kas koncentrējas uz pirmās klases jogas apģērbu izveidi, ražošanu un vairumtirdzniecību starptautiskiem zīmoliem un klientiem. Tie nemanāmi apvieno meistarību un inovācijas, lai radītu augstas kvalitātes jogas apģērbu, kas ir ērti, moderni un praktiski. ZIYANG apņemšanās sasniegt izcilību ir atspoguļota ikvienā rūpīgā šūšanā, nodrošinot, ka tā produkti pārsniedz augstākos nozares standartus.Nekavējoties sazinieties
Izlikšanas laiks: Jan-06-2025
