Ievērojami jaunie zīmoli
Pēdējos gados dažādu sporta veidu evolūcija ir izraisījusi daudzu sporta zīmolu popularitāti, līdzīgi kā Lululemon jogas jomā. Joga ar minimālajām telpas prasībām un zemo ieejas barjeru daudziem ir kļuvusi par iecienītu vingrinājumu iespēju. Apzinoties potenciālu šajā tirgū, uz jogu orientēti zīmoli ir izplatījušies.
Papildus slavenajam Lululemonam vēl viena uzlecošā zvaigzne ir Alo Joga. Uzņēmums Alo Yoga ir dibināts 2007. gadā Amerikas Savienotajās Valstīs, kas sakrīt ar Lululemon debiju NASDAQ un Toronto fondu biržā.
Zīmola nosaukums "Alo" ir atvasināts no gaisa, zemes un okeāna, atspoguļojot tā apņemšanos izplatīt uzmanību, veicināt veselīgu dzīvesveidu un veicināt kopienu. Alo Yoga, līdzīgi kā Lululemon, iet augstākās kvalitātes ceļu, bieži vien nosakot savu produktu cenas augstākas nekā Lululemon.
Ziemeļamerikas tirgū Alo Yoga ir ieguvusi ievērojamu atpazīstamību bez lieliem izdevumiem par apstiprinājumiem, un tādas modes ikonas kā Kendala Dženere, Bella Hadida, Heilija Bībere un Teilore Svifta bieži redzamas Alo Yoga apģērbā.
Denijs Heriss, Alo Yoga līdzdibinātājs, uzsvēra zīmola straujo izaugsmi, ar iespaidīgu paplašināšanos trīs gadus pēc kārtas, sākot no 2019. gada, sasniedzot vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru pārdošanas apjomiem līdz 2022. gadam. Avots, kas ir tuvu zīmolam, atklāja, ka pagājušā gada beigās Alo Yoga pētīja jaunas investīciju iespējas, kas varētu novērtēt zīmola vērtību līdz 10 miljardam USD. Impulss ar to neapstājas.
2024. gada janvārī Alo Yoga paziņoja par sadarbību ar Blackpink's Ji-soo Kim, pirmo piecu dienu laikā radot 1,9 miljonus ASV dolāru Fashion Media Impact Value (MIV), kā arī Google meklēšanas pieaugumu un strauju pavasara kolekcijas preču pārdošanu, ievērojami palielinot zīmola atpazīstamību Āzijā.
Izcila mārketinga stratēģija
Alo Yoga panākumus konkurētspējīgā jogas tirgū var saistīt ar tās ievērojamajām mārketinga stratēģijām.
Atšķirībā no Lululemon, kas uzsver produktu nodilumu un kvalitāti, Alo Yoga par prioritāti piešķir dizainu, iekļaujot stilīgus griezumus un virkni modernu krāsu, lai radītu modernu izskatu.
Sociālajos medijos Alo Yoga populārākie produkti ir nevis tradicionālās jogas bikses, bet gan sieta zeķubikses un dažādi crop topi. Digitālā mārketinga aģentūra Stylophane iepriekš ierindoja Alo Yoga kā 46. interesantāko modes zīmolu vietnē Instagram, pārspējot Lululemon, kas ieņēma 86. vietu.
Zīmola mārketingā Alo Yoga turpina atbalstīt apzinātības kustību, piedāvājot plašu produktu klāstu no sieviešu līdz vīriešu apģērbiem, kā arī kleitas un paplašinot mārketinga pasākumus bezsaistē. Jo īpaši Alo Yoga fiziskajos veikalos tiek nodrošinātas nodarbības un tiek rīkotas fanu aktivitātes, lai padziļinātu lietotāja zīmola identitāti.
Alo Yoga videi draudzīgās iniciatīvas ietver ar saules enerģiju darbināmu biroju, studijas jogu divreiz dienā, elektrisko automašīnu uzlādes staciju, atkritumu pārstrādes programmu un tikšanās meditācijas Zen dārzā, pastiprinot zīmola enerģiju un ētiku. Alo Yoga sociālo mediju mārketings ir īpaši unikāls, demonstrējot daudzveidīgu jogas praktizētāju klāstu, kas veic dažādas kustības dažādos apstākļos, veidojot spēcīgu entuziastu kopienu.
Salīdzinājumam, lai gan Lululemon ar vairāk nekā divu gadu desmitu attīstību cenšas paplašināt savu ikdienas valkāšanai paredzēto produktu līniju, tā mārketings joprojām ir vērsts uz profesionālu sportistu apstiprinājumiem un sporta pasākumiem.
Personificējot zīmolus, ir skaidrs: "Viena mērķis ir izsmalcināta mode, otrs - sportiskā spēja."
Vai Alo Joga būs nākamais Lululemons?
Alo Yoga ir līdzīgs attīstības ceļš ar Lululemon, sākot ar jogas biksēm un veidojot kopienu. Tomēr ir pāragri pasludināt Alo par nākamo Lululemonu, daļēji tāpēc, ka Alo neuzskata Lululemonu par ilgtermiņa konkurentu.
Denijs Heriss izdevumam Wall Street Journal pieminēja, ka Alo virzās uz digitalizāciju, tostarp labklājības telpu izveidi metaversā, ar biznesa mērķiem, kas vērsti uz nākamajām divām desmitgadēm. "Mēs sevi vairāk uztveram kā digitālu zīmolu, nevis apģērbu zīmolu vai tradicionālu mazumtirgotāju," viņš teica.
Būtībā Alo Jogas ambīcijas atšķiras no Lululemona ambīcijām. Tomēr tas nemazina tā potenciālu kļūt par ļoti ietekmīgu zīmolu.
Kuram jogas apģērbu piegādātājam ir līdzīga kvalitāte kā alo?
ZIYANG ir iespēja, kuru vērts apsvērt. ZIYANG, kas atrodas Yiwu, pasaules preču galvaspilsētā, ir profesionāla jogas apģērbu rūpnīca, kas koncentrējas uz pirmās klases jogas apģērbu izveidi, ražošanu un vairumtirdzniecību starptautiskiem zīmoliem un klientiem. Tie nemanāmi apvieno meistarību un inovācijas, lai radītu augstas kvalitātes jogas apģērbu, kas ir ērti, moderni un praktiski. ZIYANG apņemšanās sasniegt izcilību ir atspoguļota ikvienā rūpīgā šūšanā, nodrošinot, ka tā produkti pārsniedz augstākos nozares standartus.Nekavējoties sazinieties
Izlikšanas laiks: Jan-07-2025
