Misarika ny sain'ny olona foana ny tantaran'ireo mpanentana ara-batana izay lasa nalaza. Ny tarehimarika toa an'i Pamela Reif sy Kim Kardashian dia mampiseho ny fiantraikany lehibe azon'ireo mpikatroka ara-batana.
Mihoatra noho ny marika manokana ny dian'izy ireo. Ny toko manaraka amin'ny tantaram-pahombiazan'izy ireo dia ahitana akanjo fitondra ara-batana, indostrian'ny firoboroboana any Eoropa sy Amerika.
Ohatra, Gymshark, marika akanjo ara-batana natomboka tamin'ny taona 2012 nataon'i Ben Francis, 19 taona, mpankafy fanatanjahan-tena, dia nitentina 1,3 miliara dolara tamin'ny fotoana iray. Toy izany koa, ny marika akanjo yoga amerikana Avaratra Alo Yoga, tohanan'ny influencers sy ny mpanaraka azy, dia nanangana orinasa fanaovana fanatanjahantena miaraka amin'ny varotra isan-taona mahatratra dolara an-jatony tapitrisa. Mpanentana ara-batana maro any Eoropa sy Amerika, mirehareha mpankafy an-tapitrisany, no nahomby tamin'ny famoahana sy nitantana ny marika fanatanjahatenany manokana.
Ohatra iray misongadina dia i Christian Guzman, tanora mpikatroka ara-batana avy any Texas. Valo taona lasa izay, naka tahaka ny fahombiazan'ny Gymshark sy Alo izy tamin'ny famoronana ny marika akanjo fanatanjahan-tena - Alphalete. Nandritra ny valo taona niasany tamin'ny fitafy ara-batana, dia nihoatra ny $100 tapitrisa ny vola azony.
Tsy vitan'ny famoronana votoaty ihany ny influencers Fitness, fa amin'ny sehatry ny fitafy ara-batana ihany koa, indrindra amin'ny tsena Eoropeana sy Amerikana.
Ny akanjon'i Alphalete dia natao hifanaraka amin'ny vatan'ny mpampiofana, amin'ny fampiasana lamba mifanaraka amin'ny fampiofanana matanjaka. Ny paikadin'izy ireo ara-barotra dia misy ny fiaraha-miasa amin'ireo mpanentana ara-batana, izay nanampy an'i Alphalete hanamboatra ny toerany manokana amin'ny tsenan'ny fanatanjahan-tena feno olona.
Taorian'ny fahombiazan'ny nananganana an'i Alphalete teo amin'ny tsena, dia nanambara tao amin'ny lahatsary YouTube i Christian Guzman tamin'ny volana martsa fa mikasa ny hanatsara ny toeram-panatanjahantenany, Alphaland, ary hanangana marika akanjo vaovao izy.
Ny mpanentana ara-batana dia manana fifamatorana matanjaka amin'ny akanjo ara-batana, gym ary sakafo ara-pahasalamana. Ny fitomboan'ny fidiram-bolan'i Alphalete izay mahatratra 100 tapitrisa dolara tao anatin'ny valo taona dia porofon'izany fifandraisana izany.
Sahala amin'ireo marika entin'ny influencer hafa toa an'i Gymshark sy Alo, Alphalete dia nanomboka tamin'ny fikendrena ny mpihaino Fitness niche, ny fampivoarana ny kolontsain'ny vondrom-piarahamonina mafana fo, ary ny fitazonana ny taham-pivoarana ambony amin'ny dingana voalohany. Izy rehetra dia nanomboka tamin'ny maha-mpandraharaha tsotra sy tanora.
Ho an'ireo tia fanatanjahan-tena dia mety anarana mahazatra i Alphalete. Avy amin'ny fango lohan'ny amboadia malaza tamin'ny fiandohany ka hatramin'ny andiam-panatanjahantena malaza ho an'ny vehivavy Amplify tato anatin'ny taona vitsivitsy, Alphalete dia niavaka tamin'ny tsena feno akanjo fanofanana mitovy.
Hatramin'ny nananganana azy tamin'ny taona 2015, dia nahavariana ny fivoaran'ny Alphalete. Araka ny voalazan'i Christian Guzman, efa nihoatra ny 100 tapitrisa dolara izao ny vola miditra amin'ny marika, miaraka amin'ny fitsidihana maherin'ny 27 tapitrisa amin'ny tranokalany ofisialy tamin'ny taon-dasa, ary mihoatra ny 3 tapitrisa ny media sosialy.
Ity fitantarana ity dia mitaratra ny an'ny mpanorina an'i Gymshark, izay taratry ny fitomboana mahazatra eo amin'ireo marika mpanentana ara-batana vaovao.
Raha nanorina ny Alphalete i Christian Guzman, dia vao 22 taona monja izy, saingy tsy izany no fandraharahana voalohany nataony.
Telo taona talohan'izay, nahazo ny fidiram-bolany voalohany tamin'ny alàlan'ny fantsona YouTube-ny izy, izay nizarany torohevitra momba ny fiofanana sy ny fiainana andavanandro. Nanomboka nanolotra fiofanana an-tserasera sy torolalana momba ny sakafo izy avy eo, nanofa orinasa kely tany Texas mihitsy aza ary nanokatra gym.
Tamin'ny fotoana nihoatra ny mpanjifa iray tapitrisa ny fantsona YouTube an'i Christian, dia nanapa-kevitra ny hanomboka orinasa mihoatra ny marika manokana izy. Izany dia nitarika ny famoronana CGFitness, ilay mpialoha lalana an'i Alphalete. Nandritra izany fotoana izany dia lasa modely ho an'ny marika ara-batana britanika mitombo haingana Gymshark izy.
Nahazo aingam-panahy avy amin'ny Gymshark ary te hihoatra ny marika manokana amin'ny CGFitness, i Christian dia nanova ny akanjony ho Alphalete Athletics.
"Tsy serivisy ny akanjo ara-panatanjahantena, fa vokatra, ary afaka mamorona marika manokana ihany koa ny mpanjifa," hoy i Christian tao amin'ny podcast. "Alphalete, fifangaroan'ny 'alpha' sy 'atleta,' dia mikendry ny hanentana ny olona hikaroka ny mety ho vitany, manolotra akanjo fanatanjahan-tena manara-penitra sy akanjo marevaka isan'andro."
Ny tantaran'ny fandraharahana amin'ny marika akanjo fanatanjahan-tena dia tsy manam-paharoa saingy mizara lojika iraisana: mamorona akanjo tsara kokoa ho an'ny vondrom-piarahamonina niche.
Toa an'i Gymshark, i Alphalete dia nikendry tanora mpankafy fanatanjahan-tena ho mpihaino azy ireo voalohany. Tamin'ny alàlan'ny fampiasana ny fototry ny mpampiasa azy, Alphalete dia nandrakitra $ 150,000 tamin'ny varotra tao anatin'ny adiny telo taorian'ny nanombohany, notantanan'i Christian sy ny ray aman-dreniny tamin'izany fotoana izany. Izany dia nanamarika ny fiandohan'ny fivoaran'ny Alphalete haingana.
Raiso ny akanjo Fitness miaraka amin'ny Influencer Marketing
Tahaka ny fiakaran'ny Gymshark sy ny marika DTC hafa, Alphalete dia miankina betsaka amin'ny fantsona an-tserasera, indrindra amin'ny fampiasana e-varotra sy media sosialy hifandraisana mivantana amin'ny mpanjifa, ka manamaivana ny dingana mpanelanelana. Ny marika dia manantitrantitra ny fifandraisan'ny mpanjifa, ny famolavolana ary ny fiasa, miantoka fa ny dingana rehetra manomboka amin'ny famoronana vokatra mankany amin'ny valin'ny tsena dia miresaka mivantana amin'ny mpanjifa.
Ny akanjo ara-batana Alphalete dia natao manokana sy natao ho an'ireo tia fanatanjahan-tena, manasongadina endrika manaitra izay mitambatra tsara amin'ny vatana ara-panatanjahantena sy loko marevaka. Ny vokatr'izany dia ny fampifangaroana ny akanjo ara-batana sy ara-batana.
Ankoatra ny kalitaon'ny vokatra, na Alphalete sy ny mpanorina azy, Christian Guzman, dia samy mamokatra votoaty lahatsoratra sy horonan-tsary marobe mba hanitarana ny mpihaino azy. Tafiditra ao anatin'izany ny horonan-tsarimihetsika fanazaran-tena ahitana ny fitaovana Kristiana amin'ny Alphalete, torolàlana habe amin'ny antsipiriany, famerenana ny vokatra, dinidinika miaraka amin'ireo atleta tohanan'i Alphalete, ary fizarana manokana "A Day in the Life".
Raha ny kalitaon'ny vokatra miavaka sy ny votoaty an-tserasera no fototry ny fahombiazan'ny Alphalete, ny fiaraha-miasa amin'ireo atleta matihanina sy ny Fitness KOLs (Key Opinion Leaders) dia tena manandratra ny lazan'ny marika.
Tamin'ny fanombohana azy dia niara-niasa tamin'ireo mpanentana ara-batana sy KOL i Christian mba hamorona votoaty media sosialy izay nampiroborobo ny marika manerana ny sehatra toa ny YouTube sy Instagram. Tamin'ny Novambra 2017, nanomboka nanangana tamin'ny fomba ofisialy ny "ekipa influencer" an'i Alphalete izy.
Nandritra izany fotoana izany, ny Alphalete dia nanitatra ny fifantohana amin'ny fitafian'ny vehivavy. « Tsikarinay fa lasa lamaody ny atletisma, ary ny vehivavy dia vonona kokoa hampiasa vola amin’izany », hoy i Christian tamin’ny tafatafa iray. "Ankehitriny, ny akanjo fanatanjahan-tena ho an'ny vehivavy dia tsipika vokatra manan-danja ho an'ny Alphalete, miaraka amin'ny mpampiasa vehivavy mitombo avy amin'ny 5% tany am-boalohany ho 50% ankehitriny. Ankoatra izany, ny fivarotana akanjo ho an'ny vehivavy dia mitentina efa ho 40% amin'ny totalin'ny varotra vokatra."
Tamin'ny taona 2018, Alphalete dia nanao sonia ny vehivavy mpanentana ara-batana voalohany, Gabby Schey, arahin'ireo atleta vehivavy malaza sy bilaogera ara-batana toa an'i Bela Fernanda sy Jazzy Pineda. Miaraka amin'ireo ezaka ireo, ny marika dia nanatsara hatrany ny famolavolana ny vokatra ary nampiasa vola be tamin'ny R&D momba ny akanjon'ny vehivavy. Taorian'ny fanombohana nahomby ny leggings ara-panatanjahantena malaza ho an'ny vehivavy, ny andiany Revival, Alphalete dia nampiditra andalana hafa notadiavina toa an'i Amplify sy Aura.
Rehefa nanitatra ny "ekipa influencer" i Alphalete, dia nanao laharam-pahamehana ihany koa ny fitazonana vondron'olona marika matanjaka. Ho an'ireo marika ara-panatanjahantena vao misondrotra, ny fananganana vondrom-piarahamonina marika matanjaka dia tena ilaina mba hahazoana toerana eo amin'ny tsenan'ny akanjo fanatanjahan-tena mifaninana — marimaritra iraisana eo amin'ireo marika vaovao.
Mba hamehezana ny elanelana misy eo amin'ny fivarotana an-tserasera sy ny vondrom-piarahamonina ivelan'ny aterineto ary manolotra traikefa mifanatrika amin'ny mpanjifa, ny ekipan'ny influencer an'i Alphalete dia nanao fitsangatsanganana eran-tany manerana ny tanàna fito any Eoropa sy Amerika Avaratra tamin'ny taona 2017. Na dia hetsika fivarotana isan-taona aza ireo fitsangatsanganana isan-taona ireo, na ny marika sy ny mpampiasa azy dia mifantoka bebe kokoa amin'ny fananganana vondrom-piarahamonina, miteraka resabe amin'ny media sosialy, ary mikolokolo ny tsy fivadihana amin'ny marika.
Iza no mpamatsy akanjo yoga manana kalitao mitovy amin'ny Alphalete?
Rehefa mitady mpamatsy fitafy ara-batana manana kalitao mitovy amin'nyAlphalete, ZIYANG dia safidy mendrika hodinihina. Ao Yiwu, renivohitra eran'izao tontolo izao, ZIYANG dia orinasa manao yoga matihanina izay mifantoka amin'ny famoronana, famokarana ary fivarotana akanjo yoga kilasy voalohany ho an'ny marika sy mpanjifa iraisam-pirenena. Manambatra tsara ny asa tanana sy ny fanavaozana izy ireo mba hamokarana akanjo yoga avo lenta izay mahazo aina, lamaody ary azo ampiharina. Ny fanoloran-tenan'i ZIYANG amin'ny fahalavorariana dia hita taratra amin'ny fanjairana rehetra, manome antoka fa mihoatra ny fenitry ny indostria avo indrindra ny vokatra azony.Mifandraisa avy hatrany
Fotoana fandefasana: Jan-06-2025
