01
Avy any am-panorena amin'ny lanja tsena mihoatra ny 40 miliara dolara amerikana
22 taona monja no naharitra
Lululemon dia naorina tamin'ny 1998. Izany diaOrinasa iray aingam-panahy avy amin'ny yoga ary mamorona fitaovana fanatanjahantena teknolojia avo lenta ho an'ny olona maoderina. Mino izy io fa "ny yoga dia tsy fanazaran-tena fotsiny amin'ny tsihy, fa ny fomba fijery fiainana sy ny filozofia." Amin'ny teny tsotra, dia midika izany fa mandinika ny tenanao ao anaty, ary mandinika ny ankehitriny sy ny mahita sy ny fanekena ny eritreritrao marina nefa tsy misy didim-pitsarana.
Vao 22 taona monja no nitondrany lululemon tamin'ny fanorenany ny sandan'ny tsena mihoatra ny 40 tapitrisa tapitrisa. Mety tsy hahatsapa firy ianao raha mijery ireo isa roa ireo, fa ho azonao izany amin'ny fampitahana azy ireo. Nitondra adidas 68 taona sy Nike 46 taona hahatratrarana io habeny io, izay mampiseho ny fomba nivoahan'ny Lululemon Soilted.
Ny kolontsaina Lululemon dia nanomboka tamin'ny kolontsaina «ara-pivavahana» »ara-pivavahana", mikendry ny vehivavy manana hery mandaniany, fanabeazana avo lenta, 24-34 taona, ary fikatsahana sakafo mahasalama toy ny mpanjifa kendrena. Ny pataloha yoga dia lafo ho 1 000 eo ho eo ary vao haingana dia malaza amin'ny vehivavy mandania.
02
Mametraka mavitrika amin'ny haino aman-jery sosialy mahazatra
Ny fomba marketing dia mahomby amin'ny viral
Talohan'ny nahatongavan'ny Pandemika, ny vondrom-piarahamonin'i Lululemon indrindra dia nifantoka tao amin'ny fivarotana entana an-tserasera na fivoriana. Rehefa nanomboka ny palitao ary voafetra ny hetsika nataon'ny olona an-tserasera, ny andraikitry ny tranon'ny media sosialy tsara dia nanjary nalaza tsikelikely aryNy maodely marketing feno amin'ny "Product Ofreach + Firaisana Formationyle" dia natao tamim-pahombiazana an-tserasera.Raha resaka fandaharam-pianarana sosialy ara-tsosialy, ny Lululemon dia nametraka mavitrika haino aman-jery sosialy ankapobeny:
No.1 facebook
Lululemon dia manana mpanara-dia 2.98 ao amin'ny Facebook, ary ny kaonty dia namoaka ny famoahana ny vokatra, ny fivarotana fotoana, ny fanamby toy ny hazakazaka mihazakazaka #GlobalRunningday
No.2 YouTube
Lululemon dia manana mpanaraka 303000 ao amin'ny YouTube, ary ny votoatiny navoakan'ny kaontiny dia azo zaraina amin'ny andiany manaraka ireto:
Ny iray dia ny "famelabelarana vokatra sy hauls | Lululemon", izay misy ny bilaogera sasany tsy misy bilaogera sy valiny feno momba ny vokatra;
Ny iray dia "yoga, fiaran-dalamby, misaintsaina, misaintsaina, run |
No.3 Instagram
Nanangona mpanaraka mihoatra ny 5 tapitrisa tao amin'ny Ins i Lululemon, ary ny ankamaroan'ny lahatsoratra navoaka tao amin'ny kaontiny dia ny momba ny mpampiasa azy na ny mpankafy azy amin'ny vokatra, ary koa ny fampisongadinana ny fifaninanana sasany.
No.4 Tiktok
Nanokatra ny kaonty matotra samihafa i Lululemon araka ny fitantaran'ny kaonty samihafa. Ny kaonty ofisialiny dia manana ny isan'ny mpanaraka betsaka indrindra, manangona mpanaraka 1 000 000 ankehitriny.
Ireo horonantsary navoakan'i Lululemon ofisialy ny kaonty Lululemon dia mizara ho sokajy efatra: Fampidirana ny vokatra, sary fohy fohy, sary fohy, yoga sy fahasalamana ara-tsiansa, ary tantara momba ny siansa. Mandritra izany fotoana izany, mba hampifanarahana amin'ny tontolo iainana Tiktok, maro ny singa iray ampiana: Duet Split-Production, claims CO-PROCESE,
Anisan'ireny, ny horonan-tsary misy ny tahan'ny avo indrindra dia mampiasa ny hosodoko solika izay tena malaza amin'ny Internet tato ho ato amin'ny firafitra lehibe. Mampiasa tsihy yoga toy ny skateboard, pataloha hosodoko hoso-doko, pataloha yoga lululemon toy ny loko, ary ny tampon-trano iray ao anaty voninkazo iray toy ny voninkazo iray. Amin'ny alàlan'ny fanitsiana tselatra, dia mampiseho ny fisehon'ny tabilao sary mandritra ny dingana "sary hosodoko" manontolo.
Ny video dia manavao amin'ny lohahevitra sy ny endrika sy ny endriny ary mifandraika amin'ny vokatra sy marika, izay nahasarika ny mpankafy maro.
Mpitazona ny marketing
Ny Lululemon dia nahatsapa ny maha-zava-dehibe ny fananganana marika amin'ny ambaratonga voalohany amin'ny fampandrosoana azy.Nanorina ekipa iray izy io mba hanamafisana ny fampiroboroboana ny foto-keviny marika ary hanorina fifandraisana maharitra amin'ny mpanjifa.
Ny masoivoho marika an'ny orinasa dia misy mpampianatra mpampianatra, mpanazatra an-trano sy mpanazatra momba ny fanatanjahantena sy ny manampahaizana ao amin'ny vondrom-piarahamonina. Ny fitaoman'izy ireo dia ahafahan'ny Lululemon hahita ny mpanjifa izay tia ny yoga sy ny hatsarana haingana sy tsara.
Voalaza fa tamin'ny 2021, Lululemon dia manana masoivoho 12 manerantany ary masoivoho mitahiry 1304. Ny masoivoho Lululemon dia nandefa horonantsary sy sary mifandraika amin'ny vokatra momba ny vokatra ao amin'ny haino aman-jery sosialy iraisam-pirenena, manitatra ny feon'ny marika amin'ny media sosialy.
Ankoatr'izay, ny olona rehetra dia tsy maintsy tadidin'ny mena rehefa niseho tamin'ny Lalao Olaimpika ny ekipa nasionaly Kanada. Raha ny marina, dia palitao ambany izay nataon'ny Lululemon. Lululemon koa dia nalaza tamin'ny Tiktok.
Lululemon dia nanangana onjam-peo tamin'ny tiktok. Ny atleta avy amin'ny ekipa kanadianina dia namoaka ny fanamiana ekipa malaza ao Tiktok #teamcanada ary nanampy ny tenifototra # lululemon #.
Ity horonantsary ity dia navoakan'i amin'ity skier canadian skier elena gaskell tamin'ny kaontiny tiktok. Ao amin'ny lahatsary, i Elena sy ny mpiara-miasa aminy dia nandihy tamin'ny mozika nanao fanamiana lululemon.
03
Farany, te-hiteny aho
Ny marika rehetra izay fanta-daza amin'ny besinimaro dia tsy azo sarahina amin'ny fomba fijery lalina ao anaty mpanjifa sy ny paikady marketing.
Tao anatin'ny taona vitsivitsy izay, ny marika Yoga dia nitombo ny sehatra media sosialy ho an'ny marketing, ary io fironana io dia nipoitra haingana eran'izao tontolo izao. Ny marketing amin'ny alàlan'ny sehatra media sosialy dia manampy amin'ny fanitarana ny fahafantarana ny marika, hahasarika ny mpihaino kendrena, hampitombo ny varotra ary hanorina fototry ny mpanjifa mahatoky. Ao anatin'ity tsenam-bahoaka manerantany ity,Ny marketing media sosialy dia manome fotoana tsy miavaka ary mitondra tombontsoa maro amin'ny orinasa.
Miaraka amin'ny fampandrosoana ny haino aman-jery sosialy sy ny fiovan'ny toetran'ny mpampiasa, ny fitafiana yoga dia mila manohy mianatra sy mampifanaraka ary manavao ary manavao hatrany ny paikady marketing. Mandritra izany fotoana izany, dia tokony hampiasa tanteraka ny tombony sy ny fotoana misy ny haino aman-jery sosialy toa an'i Tiktok, Facebook, ary ny sary marim-pototra izy ireo, ary manangana fifandraisana akaiky amin'ireo mpampiasa maneran-tany amin'ny alàlan'ny drafitra ara-pitandremana sy fampiharana ny media sosialy.
Paositra: Dec-26-2024
