Tao anatin'ny taona vitsivitsy izay, ny tetik'asa ara-batana dia nivoatra mihoatra ny sehatry ny "yoga", izay, noho ny tombontsoa ara-pahasalamana sy ny fiangaviana lamaody, dia nahazo ny sain'ny besinimaro haingana saingy nanjary tsy dia nanjaka loatra tamin'ny vanim-potoanan'ny fampiroboroboana ny fahasalamana nasionaly. Ity fanovana ity dia nanokatra ny lalana ho an'ny marika akanjo yoga miavaka toa an'i Lululemon sy Alo Yoga.
Araka ny voalazan'ny Statista, ny tsenan'ny fanaovana yoga eran-tany dia antenaina hamokatra vola 37 lavitrisa dolara, miaraka amin'ny vinavina mahatratra 42 lavitrisa dolara amin'ny taona 2025. Na eo aza izany tsena miroborobo izany, dia misy elanelana misongadina eo amin'ny tolotra ho an'ny akanjo yoga ho an'ny lehilahy. Ny tahan'ny lehilahy mandray anjara amin'ny yoga dia tsy mitsaha-mitombo, ary ny marika toa an'i Lululemon dia nahita ny isan-jaton'ny mpanjifa lahy niakatra avy amin'ny 14.8% tamin'ny Janoary 2021 ka hatramin'ny 19.7% tamin'ny Novambra tamin'io taona io ihany. Fanampin'izay, ny angon-drakitra Google Trends dia mampiseho fa ny fikarohana ny "yoga lehilahy" dia saika ny antsasaky ny yoga ho an'ny vehivavy, izay manondro fitakiana lehibe.
Vuori, marika izay nanomboka tamin'ny fikendrena ity tsena tsy dia misy vidiny ity miaraka amin'ny akanjo yoga ho an'ny lehilahy, no nanararaotra an'io fironana io. Hatramin'ny nananganana azy tamin'ny taona 2015, niakatra haingana tamin'ny tombam-bidin'ny 4 lavitrisa dolara ny Vuori, ary niorina mafy tamin'ireo mpifaninana ambony. Nahita fifamoivoizan'ny tranokalany, nahitana fitsidihana maherin'ny 2 tapitrisa tao anatin'ny telo volana lasa. Nitombo ihany koa ny ezaky ny dokam-barotra nataon'i Vuori, miaraka amin'ny fitomboana 118,5% amin'ny doka amin'ny media sosialy tamin'ny volana lasa, araka ny angon-drakitra GoodSpy.
Vuori's Brand and Product Strategy
Vuori, naorina tamin'ny taona 2015, dia marika vaovao izay manasongadina ny lafiny "fampisehoana" amin'ny akanjony. Ny vokatra avy amin'ny marika dia novolavolaina miaraka amin'ny endri-javatra toy ny fandotoana ny hamandoana, ny fanamainana haingana ary ny fanoherana ny fofona. Fanampin'izany, ny ampahany lehibe amin'ny fitafian'i Vuori dia vita amin'ny landihazo organika sy lamba voahodina. Amin'ny alàlan'ny laharam-pahamehana ny fizotran'ny famokarana "etika" sy ny fitaovana maharitra, dia manatsara ny lanjan'ny vokatra sy mametraka ny tenany ho marika tompon'andraikitra i Vuori.
Na dia nifantoka tamin'ny fitafian'ny yoga ho an'ny lehilahy aza ny marika, Vuori izao dia manolotra vokatra marobe manerana ny sokajy 14 ho an'ny lehilahy sy vehivavy. Ny mpihaino kendrena azy ireo dia mitaratra ny an'ny Lululemon — mpanjifa saranga antonony izay manome lanja ny traikefan'ny marika ary vonona ny hampiasa vola amin'ny vokatra avo lenta sy vokarina araka ny etika. Ny paikadin'ny vidin'ny Vuori dia maneho izany amin'ny ankamaroan'ny vokatra azony mitentina eo anelanelan'ny $60 sy $100, ary ny ampahany kely kokoa dia mitentina mihoatra ny $100.
Vuori dia fantatra ihany koa amin'ny fanantitranterana mafy ny serivisy mpanjifa. Izy io dia manasokajy ny vokatra azony mifototra amin'ny sehatra asa dimy voalohany — fiofanana, surf, hazakazaka, yoga ary fitsangatsanganana an-kalamanjana — manampy ny mpanjifa hanao fividianana bebe kokoa. Mba hanamafisana ny tsy fivadihana amin'ny marika, Vuori dia nanangana fandaharan'asa toy ny V1 Influencer Program sy ny ACTV Club, izay manolotra fihenam-bidy manokana sy fidirana amin'ny loharano fanofanana matihanina ho an'ny mpikambana.
Vuori's Social Media Marketing
Ny media sosialy dia mitana anjara toerana lehibe amin'ny paikadin'ny varotra Vuori. Ny marika dia nanangona mpanaraka 846,000 manerana ny sehatra toa ny Instagram, Facebook, ary TikTok, mampiasa ireo fantsona ireo mba hampiroboroboana ny fiaraha-miasa amin'ireo influencers, marketing amin'ny sary, ary kilasy ara-batana mivantana. Ny fahombiazan'ny marika toa an'i Lululemon dia miankina betsaka amin'ny fisian'izy ireo amin'ny media sosialy, ary i Vuori dia manaraka izany miaraka amin'ny dian-tongony amin'ny media sosialy mitombo.
Vuori's Advertising Strategy
Tsy nitsahatra ny ezaka fanaovana dokambarotra nataon'i Vuori, miaraka amin'ny tosika lehibe indrindra mitranga eo anelanelan'ny Septambra sy Novambra isan-taona. Araka ny angon-drakitra GoodSpy, ny fampiasam-bola avo indrindra amin'ny dokam-barotra dia niseho tamin'ny volana septambra, mampiseho fitomboana 116.1% isam-bolana. Ny marika ihany koa dia nampitombo ny habetsaky ny dokam-barotra tamin'ny Janoary, niakatra 3.1% tamin'ny volana teo aloha.
Ny ankabeazan'ny doka an'i Vuori dia alefa amin'ny alalan'ny Facebook, miaraka amin'ny fiparitahana isan-karazany manerana ny fantsona media isan-karazany. Marihina fa ny Messenger dia nahita ny fitomboan'ny anjarany tamin'ny Janoary, izay mahatratra 24.72% amin'ny fitambaran'ny fizarana doka.
Amin'ny faritra, i Vuori dia mikendry indrindra ny Etazonia, Kanada ary United Kingdom — faritra izay mitarika ny tsenan'ny yoga manerantany. Tamin'ny Janoary, ny 94,44% amin'ny fampiasam-bola amin'ny dokambarotra an'i Vuori dia nifantoka tamin'i Etazonia, mifanaraka amin'ny toerana misy azy eo amin'ny tsena manerantany.
Raha fintinina, ny fifantohana stratejika nataon'i Vuori amin'ny akanjo yoga ho an'ny lehilahy, ny famokarana maharitra ary ny marketing amin'ny media sosialy, miaraka amin'ny fomba fanaovana dokambarotra nokendrena, dia nanosika ny marika ho amin'ny fahombiazana, mametraka azy ho mpilalao mahatahotra eo amin'ny tsenan'ny fitafy yoga mitombo.
Iza amin'ireo mpamatsy akanjo Yoga lehilahy manana kalitao mitovy amin'ny Vuori?
Rehefa mitady mpamatsy fitafy ara-batana manana kalitao mitovy amin'ny Gymshark, ZIYANG dia safidy mendrika hodinihina. Ao Yiwu, renivohitra eran'izao tontolo izao, ZIYANG dia orinasa manao yoga matihanina izay mifantoka amin'ny famoronana, famokarana ary fivarotana akanjo yoga kilasy voalohany ho an'ny marika sy mpanjifa iraisam-pirenena. Manambatra tsara ny asa tanana sy ny fanavaozana izy ireo mba hamokarana akanjo yoga avo lenta izay mahazo aina, lamaody ary azo ampiharina. Ny fanoloran-tenan'i ZIYANG amin'ny fahalavorariana dia hita taratra amin'ny fanjairana rehetra, manome antoka fa mihoatra ny fenitry ny indostria avo indrindra ny vokatra azony.Mifandraisa avy hatrany
Fotoana fandefasana: Jan-04-2025
