01
Mai i te timatanga ki te uara o te maakete neke atu i te 40 piriona taara
22 tau noa te roa
I whakaturia a Lululemon i 1998. Kohe kamupene i whakaaweahia e te yoga me te hanga taputapu hakinakina teitei mo nga tangata hou. E whakapono ana "ehara te yoga i te mahi noa i runga i te whariki, engari he mahi ano mo te waiaro ora me te whakaaro whakaaro." I roto i nga kupu ngawari, ko te tikanga o te aro ki o roto, te aro ki tenei wa, me te mohio me te whakaae ki o whakaaro pono me te kore e whakatau.
I tangohia e Lululemon nga tau 22 noa mai i tona timatanga ki te uara o te maakete neke atu i te $40 piriona. Kare pea koe e mohio he aha te pai ma te titiro noa ki enei tau e rua, engari ka whiwhi koe ma te whakatairite. E 68 tau a Adidas me 46 tau Nike kia eke ki tenei rahi, e whakaatu ana i te tere o te whakawhanaketanga o Lululemon.
Ko te mahi auaha a Lululemon i timata mai i te ahurea "whakapono", e aro ana ki nga wahine whai mana whakapau moni, matauranga teitei, 24-34 tau, me te whai i te oranga hauora hei kaihoko whainga mo te waitohu. He tata ki te 1,000 yuan te utu o te tarau yoga takirua, ka tere te rongonui i waenga i nga wahine whakapau moni.
02
Ma te kaha te hora i nga paapori pāpori auraki o te ao
Ko te tikanga hokohoko kua angitu te haere
I mua i te mate urutaru, ko nga hapori motuhake a Lululemon i aro ki nga toa tuimotu, ki nga huihuinga mema ranei. I te wa i timata ai te mate urutaru me te aukati i nga mahi tuimotu a te tangata, ka tino kitea te mahi a tana wharangi papaapori pāpori kua tino whakahaerehia, aKo te tauira hokohoko katoa o "te toronga hua + te whakapakari oranga" i pai te whakatairanga i runga ipurangi.Mo nga ahuatanga o te whakatakotoranga paapori pāpori, i whakapau kaha a Lululemon ki te whakamahi i nga paapori pāpori auraki o te ao:
No.1 Pukamata
He 2.98 miriona nga kaiwhaiwhai a Lululemon i runga i Facebook, a ko te kaute e tuku ana i nga whakaputanga hua, nga wa kati toa, nga wero penei i te whakataetae oma #globalrunningday Strava, nga korero tautoko, nga akoranga whakaaroaro, aha atu.
No.2 Youtube
He 303,000 nga kaiwhaiwhai a Lululemon i runga i YouTube, a ko nga korero i tukuna e tana kaute ka taea te wehewehe ki nga raupapa e whai ake nei:
Ko tetahi ko "te arotake hua me te hopu | lululemon", kei roto i te nuinga o nga korero a etahi tohinoata kore pouaka me nga arotake matawhānui o nga hua;
Ko tetahi ko "yoga, tereina, i nga karaehe kaainga, whakaaroaro, oma|lululemon", e whakarato ana i te nuinga o nga whakangungu me nga akoranga mo nga kaupapa whakangungu rereke - te yoga, te piriti hipoki, te mahi kaainga, te whakaaroaro, me te haerenga tawhiti.
No.3 Instagram
Neke atu i te 5 miriona nga kaiwhaiwhai i kohia e Lululemon i runga i te INS, a ko te nuinga o nga panui i whakaputaina i runga i te kaute e pa ana ki ana kaiwhakamahi, ki nga kaiwhaiwhai ranei e korikori ana i ana hua, tae atu ki nga mea nui o etahi whakataetae.
No.4 Tiktok
Kua whakatuwherahia e Lululemon nga putea matrix rereke i runga i TikTok e ai ki nga kaupapa putea rereke. Ko tana kaute whaimana te nuinga o nga kaiwhaiwhai, i tenei wa 1,000,000 nga kaiwhaiwhai.
Ko nga riipene whakaata i tukuna e te kaute mana a Lululemon ka wehewehea ki nga waahanga e wha: te whakaurunga hua, nga kiriata poto auaha, te yoga me te rongonuitanga putaiao tinana, me nga korero a te hapori. I te wa ano, ki te urutau ki te taiao ihirangi TikTok, he maha nga huānga huatau ka taapirihia: ko te hanga takirua-mata-mata, ko nga tapahi mata matomato i te wa e whakamaarama ana i nga hua, me te whakamahi i nga ahuatanga kanohi kia pai ai te hua hei tangata tuatahi ina ko te hua te timatanga.
I roto ia ratou, ko te ataata me te reiti rite teitei e whakamahi ana i te peita hinu kua tino rongonui i runga ipurangi i na tata nei hei anga matua. Ka whakamahia he whariki yoga hei papareti, he koko peita hinu hei paraihe peita, he tarau yoga lululemon hei peita, me te tihi ka takai hei puawai hei whakanikoniko. Na roto i te whakatika uira, ka whakaatuhia te ahua o te papa tuhi i te wa katoa o te "peita".
He mea hou te ataata i roto i nga kaupapa me te ahua, a, e pa ana ki te hua me te waitohu, i arohia e te tini o nga kaiwhaiwhai..
Kaihokohoko Whakaawe
I mohio a Lululemon i te hiranga o te hanga waitohu i te timatanga o tona whanaketanga.I hangaia e ia he roopu o nga KOL hei whakapakari i te whakatairangatanga o tana ariā waitohu me te whakapumau i nga hononga mo te wa roa me nga kaihoko.
Kei roto i nga kaikawe tohu a te kamupene nga kaiako yoga o te rohe, nga kaiwhakangungu tinana me nga tohunga hakinakina o te hapori. Ma o raatau awe ka taea e Lululemon te rapu i nga kaihoko e aroha ana ki te yoga me te ataahua kia tere ake, kia tika.
E ai ki te korero mai i te tau 2021, 12 nga karere a Lululemon o te ao me nga karere toa 1,304. Ka whakairihia e nga karere a Lululemon nga riipene whakaata me nga pikitia e pa ana ki nga hua ki runga i nga paapori paapori o te ao, me te whakanui ake i te reo o te waitohu ki runga i nga paapori paapori.
I tua atu, me mahara te katoa ki te whero i te wa i puta mai ai te kapa motu o Kanata ki nga Olympics o te takurua. Inaa, he koti raro tera na Lululemon i hanga. I rongonui ano a Lululemon ki TikTok.
I whakarewahia e Lululemon tetahi ngaru hokohoko i runga i TikTok. Ko nga kaitakaro mai i te roopu Kanata i whakairi i o raatau kakahu rongonui ki runga TikTok #teamcanada me te taapiri i te hashtag #Lululemon#.
I tukuna tenei ataata e Elena GASKELL, kaihoe reeke korekore o Kanata ki tana putea TikTok. I roto i te ataata, i kanikani a Elena me ona hoa ki te waiata me te mau kakahu Lululemon.
03
Ka mutu, ka hiahia ahau ki te korero
Ko nga tohu e mohiotia ana e te marea e kore e wehea mai i nga tirohanga hohonu ki nga kaihoko me nga rautaki hokohoko auaha.
I nga tau kua pahure ake nei, kua kaha ake te whakamahi a nga rama kakahu yoga i nga papaaho paapori mo te hokohoko, a kua tere haere tenei ahuatanga puta noa i te ao. Ko te hokohoko i roto i nga papaaho paapori ka awhina i te whakanui ake i te mohiotanga o te waitohu, te kukume i te hunga whakarongo, te whakanui ake i nga hoko, me te hanga i te turanga kaihoko pono. I tenei maakete whakataetae o te ao,Ko te hokohoko pāpāho pāpori e whakarato ana i nga huarahi ahurei me te kawe mai i nga painga maha ki nga pakihi.
Na te whanaketanga o nga paapori paapori me nga huringa o te whanonga kaiwhakamahi, me ako tonu nga kaihoko kakahu yoga me nga kamupene ki te ako me te urutau, me te whakahou me te arotau i nga rautaki hokohoko. I te wa ano, me tino whakamahi ratou i nga painga me nga whai waahi o nga papaaho paapori penei i a TikTok, Facebook, me Instagram, me te whakatu i te ahua tohu kaha, te whakanui i nga wahanga maakete, me te whakarite hononga tata ki nga kaiwhakamahi o te ao ma te whakamahere tupato me te whakatinana i nga rautaki hokohoko pāpāho pāpori.
Wā tuku: Tihema-26-2024
