I whiwhi a Lululemon i te waitohu taputapu whakapakari tinana-whare 'Mirror' i te tau 2020 hei whakamahi i te "tauira whakangungu ranu" mo ona kaihoko. E toru tau i muri mai, kei te tirotirohia e te waitohu hakinakina te hoko Mirror na te mea i ngaro nga hoko taputapu i ona tohu hoko. Kei te titiro ano te kamupene ki te whakaara ano i tana tuku mariko me te tono a Lululemon Studio (i whakarewahia ano i te tau 2020) hei whakakapi i tana tuunga-a-rorohiko o mua me nga ratonga a-taupānga mamati.
Engari he aha te momo taputapu whakapakari tinana e pai ake ana nga kaihoko a te kamupene ki te hoko?
E ai ki a YouGov Profiles - e kapi ana i te taupori, te hinengaro, te waiaro me te inenga kaihoko whanonga - 57% o nga kaihoko a Lululemon o Amerika o naianei, o Amerika ranei e whakaaro ana ki te hoko mai i te waitohu kaore ano kia hoko taputapu whare takaro i roto i nga marama 12 kua hipa. I roto i te hunga kua whai, 21% i whiriwhiri mo nga taputapu taumaha kore utu. Ki te whakataurite, 11% o te taupori whanui o Amerika kua hoko mai i enei momo taputapu omaoma i roto i nga marama 12 kua hipa ki te mahi me te korikori i roto i te whare takaro, i te kaainga ranei.
I tua atu, 17% o te hunga whakarongo a Lululemon me te 10% o te taupori nui o Amerika i hoko mihini ngakau, taputapu ranei penei i nga paihikara hurihuri.
Ka torotoro ano matou i nga raraunga YouGov kia kite he aha nga mea e whakaarohia ana e ratou ina hoko taputapu omaoma hei whakamahi ki te whare takaro, ki te kainga ranei. E ai ki nga raraunga kootaka ko nga hiahia tinana me te ngawari ki te whakamahi i nga taputapu omaoma ko nga tino take e whakaarohia ana e tenei roopu ina hoko taputapu whare takaro (22% me te 20%).
Mo te taupori whanui o Amerika, ko te ngawari ki te whakamahi i nga taputapu omaoma me te utu he mea tino nui ki te hoko taputapu omaoma (10% ia).
I tua atu, 57% o te hunga whakarongo a Lululemon me te 41% o te iwi whanui kaore ano kia hoko taputapu whare takaro i roto i nga marama 12 kua hipa.
Ka tae mai ki te momo mema omaoma a Lululemon i tenei wa, 40% e mahi ana i a raatau ano. Ko tetahi atu 32% he mema omaoma me te 15% o ratou he ohaurunga ipurangi, i te kainga ranei mo te mahere whakapakari tinana, mo nga karaehe whakangungu ranei. Tata ki te 13% o tenei hunga whakarongo he ohaurunga mo tetahi taiwhanga motuhake, he karaehe ranei penei i te kickboxing me te miro.
Ko nga korero a nga korero e whakaatu ana ko te 88% o nga kaihoko o Lululemon o naianei, ko te hunga ranei e whakaaro ana ki te hoko mai i te waitohu e whakaae ana ki te korero "e hiahia ana ratou ki te whakaaro kia pai me te hauora." Ko nga kaihoko o te waitohu, 80%, e whakaae ana ki te korero e kii ana "he mea nui kia kaha (ratou) ki te whakakorikori tinana i roto i (ra) waa waatea" me te 78% o ratou e whakaae ana i hiahia ratou "kia kaha ake te mahi."
I tua atu i nga kakahu hakinakina, ka tukuna ano e Lululemon nga taputapu penei i te aroturuki reiti ngakau ma tana waitohu iti, Lululemon Studio. E ai ki nga Profiles, 76% o te hunga whakarongo a Lululemon e whakaae ana ki te korero "ka taea e nga taputapu kakahu te akiaki i nga tangata kia pai ake te hauora." Engari e 60% o tenei roopu e whakaae ana ki te korero "he nui rawa te utu o te hangarau kakahu."
Wā tuku: Akuhata-02-2023
