01
Од основање до пазарна вредност над 40 милијарди американски долари
Поминаа само 22 години
Лулулемон е основана во 1998 година. Тоа еКомпанија инспирирана од јога и создава високо-технолошка спортска опрема за современи луѓе. Верува дека „јогата не е само вежба на душекот, туку и практика на животниот став и филозофијата на умственост“. Во едноставни термини, тоа значи да се обрне внимание на вашето внатрешно јас, да обрнете внимание на сегашноста и да ги согледате и прифаќате вашите вистински мисли без да донесувате пресуди.
Помина Лулумон само 22 години од основањето до пазарна вредност од над 40 милијарди американски долари. Можеби не чувствувате колку е одлично само со гледање на овие два броја, но ќе го добиете со споредување на истите. Потребни беа Адидас 68 години и Најк 46 години за да се достигне оваа големина, што покажува колку брзо се разви Лулулемон.
Иновацијата на производите на Лулумон започна со „религиозна“ култура, насочувајќи ги жените со голема потрошувачка, високо образование, на возраст од 24-34 години и потрага по здраво живеење како целни потрошувачи на брендот. Пар јога панталони чини скоро 1.000 јуани и брзо станува популарен кај жени со голема потрошувачка.
02
Активно распоредете ги глобалните мејнстрим социјални медиуми
Методот на маркетинг успешно оди вирусен
Пред пандемијата, најпознатите карактеристични заедници на Лулемон беа концентрирани во офлајн продавници или собири на членки. Кога започна пандемијата и офлајн активностите на луѓето беа ограничени, улогата на нејзината внимателно управувана почетна страница на социјалните медиуми постепено стана истакната иКомплетниот маркетинг модел на „Терен на производи за производство на производи + зацврстување на животниот стил“ беше успешно промовиран на Интернет.Во однос на изгледот на социјалните медиуми, Лулумон активно распореди глобални мејнстрим социјални медиуми:
Бр.1 Фејсбук
Lululemon има 2,98 милиони следбеници на Фејсбук, а сметката главно објавува изданија на производи, чување на време на затворање, предизвици како што е трката #GlobalRunningday Strava Run, Conformance, упатства за медитација, итн.
Бр.2 YouTube
Lululemon има 303.000 следбеници на YouTube, а содржината објавена од нејзината сметка може грубо да се подели во следниве серии:
Една од нив е „Прегледи на производи и Хаули | Лулулемон“, во кој главно се вклучени небогатици и сеопфатни прегледи на производи на блогерите;
Едната е „Јога, воз, домашни часови, медитација, трчање | Лулулемон“, која главно обезбедува обука и упатства за различни програми за вежбање - јога, мост на колкот, домашно вежбање, медитација и патување со долги растојанија.
Бр.3 Инстаграм
Lululemon има акумулирано повеќе од 5 милиони следбеници на INS, а повеќето објавувања објавени на сметката се за неговите корисници или навивачи кои вежбаат во своите производи, како и нагласувања на некои натпревари.
Бр.4 Титок
Lululemon отвори различни сметки на матрицата на TikTok според различни цели на сметката. Неговата официјална сметка има најголем број следбеници, во моментов акумулира 1.000.000 следбеници.
Видеата објавени од официјалната сметка на Лулемон се главно поделени во четири категории: Вовед во производи, креативни кратки филмови, јога и фитнес наука популаризација и приказни во заедницата. Во исто време, за да се прилагодиме на околината за содржина на TikTok, се додаваат многу трендовски елементи: копродукција на сплит-екран на дует, исечоци од зелен екран при објаснување на производи и употреба на карактеристики на лицето за да го направат производот прва личност кога производот е главната почетна точка.
Меѓу нив, видеото со највисока како стапката го користи маслото сликање што неодамна беше многу популарно на Интернет како главна рамка. Користете јога душек како скејтборд, лопата за масло за сликање како четка за бојадисување, панталони за јога Лулумон како боја, и врвот преклопен во цвет како украс. Преку уредување на блиц, таа го претставува изгледот на таблата за цртање во текот на целиот процес на „сликарство“.
Видеото е иновативно и во темата и во формата и е поврзано со производот и марката, што го привлече вниманието на многу фанови.
Маркетинг на влијатели
Лулумон ја сфати важноста на градењето на брендот во раните фази на неговиот развој.Изгради тим на Колс за зајакнување на промоцијата на неговиот концепт на брендот и со тоа да воспостави долгорочни односи со потрошувачите.
Амбасадорите на брендот на компанијата вклучуваат локални наставници по јога, тренери за фитнес и експерти за спорт во заедницата. Нивното влијание му овозможува на Лулулемон да најде потрошувачи кои ја сакаат јогата и убавината побрзо и прецизно.
Пријавено е дека заклучно со 2021 година, Лулулемон има 12 глобални амбасадори и 1.304 амбасадори на продавници. Амбасадорите на Лулумон објавуваат видеа поврзани со производот и слики на мејнстрим меѓународните социјални медиуми, дополнително проширувајќи го гласот на марката на социјалните медиуми.
Покрај тоа, секој мора да се сети на црвената кога канадската репрезентација се појави на Зимските олимписки игри. Всушност, тоа беше долу јакна направена од Лулумон. Лулулемон исто така стана популарен на Титок.
Лулулемон лансираше бран маркетинг на Титок. Спортистите од канадскиот тим ги објавија своите популарни тимски униформи на TikTok #Teamcanada и го додадоа хаштагот #Lululemon #.
Ова видео беше објавено од канадскиот скијач за слободен стил Елена Гаскел на нејзината сметка на Тикток. Во видеото, Елена и нејзините соиграчи танцуваа на музиката облечена во униформите на Лулумон.
03
Конечно, сакам да кажам
Секоја марка што е добро позната на јавноста е неразделен од детален увид во потрошувачите и иновативните маркетинг стратегии.
Во последниве години, брендовите за носење јога се повеќе ги користат платформите за социјални медиуми за маркетинг, а овој тренд брзо се појави низ целиот свет. Маркетингот преку платформите за социјални медиуми помага во проширување на свеста за брендот, привлекување на целната публика, зголемување на продажбата и градење лојална база на клиенти. Во овој конкурентен глобален пазар,Маркетингот на социјалните медиуми обезбедува уникатни можности и носи многу придобивки за деловните активности.
Со развојот на социјалните медиуми и промените во однесувањето на корисниците, продавачите и компаниите за абење јога треба да продолжат да учат и да се прилагодуваат, и постојано да иновираат и да ги оптимизираат маркетинг стратегиите. Во исто време, тие исто така треба да ги искористат целосно предностите и можностите на платформите за социјални медиуми, како што се TikTok, Facebook и Instagram, и да воспостават силен имиџ на брендот, да го прошират уделот на пазарот и да воспостават блиски врски со глобалните корисници преку внимателно планирање и извршување на маркетинг стратегии за социјални медиуми.
Време на објавување: Дек-26-2024
