Lululemon се здоби со бренд за фитнес опрема „Mirror“ во 2020 година за да искористи „хибриден модел на тренингот“ за своите клиенти. Три години подоцна, брендот Athleisure сега ја истражува продажбата на огледало затоа што продажбата на хардвер ги пропушти проекциите за продажба. Компанијата, исто така, бара повторно да ја започне својата дигитална и апликација-базирана понуда Lululemon Studio (која исто така беше лансирана во 2020 година), заменувајќи го претходното позиционирање на хардверско-центрирање со услуги засновани на дигитални апликации.
Но, каква фитнес опрема претпочитаат клиентите на компанијата да купуваат?
Според профилите на YouGov - кои опфаќаат демографски, психографски, метрика за потрошувачи на ставови и однесување - 57% од тековните клиенти или Американци во САД на Лулумон, кои би размислиле за купување од марката, не купиле опрема за теретана во последните 12 месеци. Меѓу оние кои имаат, 21% се определија за опрема за бесплатна тежина. За споредба, 11% од општата американска популација купила ваков вид теретана опрема во последните 12 месеци за да работи и да вежба во теретана или дома.
Понатаму, 17% од публиката на Лулемон и 10% од општата американска популација купиле кардиоваскуларни машини или опрема како што се вртејќи велосипеди.
Ние, исто така, ги истражуваме податоците на YouGov за да видиме кои фактори ги сметаат при купување опрема за теретана што треба да се користи во салата или дома. Податоците за профили покажуваат дека потребите за фитнес и леснотијата на користење на теретана опрема се врвни фактори што оваа група ги смета при купување опрема за теретана (22% и 20%, соодветно).
За општата американска популација, леснотијата на користење на теретана опрема и цена се најважни фактори при купување опрема за теретана (по 10%).
Понатаму, 57% од публиката на Лулемон и 41% од општата популација не купиле опрема за теретана во последните 12 месеци.
Кога станува збор за видот на членството во теретана, публиката на Лулемон во моментов има, 40% работат сами. Уште 32% имаат членство во теретана и 15% од нив имаат претплата на Интернет или дома платена за фитнес план или часови за вежбање. Околу 13% од оваа публика има претплати за специјализирано студио или специфична класа како кикбокс и вртење.
Податоците за профилите понатаму покажуваат дека 88% од сегашните клиенти на Лулемон или оние кои размислувале да купуваат од марката се согласуваат со изјавата дека „се стремат кон идејата да бидат соодветни и здрави“. Клиентите на марката, 80%, се согласуваат со изјавата дека „важно е (нив) да бидат физички активни во (нивното) слободно време“ и 78% од нив се согласуваат дека посакале „да вежбаат повеќе“.
Покрај атлетската облека, Лулулемон нуди и додатоци како монитори на отчукувањата на срцето преку неговиот под -бренд, студиото Лулумон. Според профилите, 76% од публиката на Лулумон се согласуваат со изјавата дека „уредите што се носат можат да ги охрабрат луѓето да бидат поздрави“. Но, 60% од оваа група исто така се согласуваат со изјавата дека „технологијата што се носи е премногу скапа“.
Прочитајте го оригиналниот напис
https:
Време на објавување: август-02-2023 година
