Во последниве години, фитнес проектите еволуираа надвор од доменот на „јогата“, која, поради нејзините здравствени придобивки и модната привлечност, брзо го привлече главното внимание, но стана помалку доминантна во ерата на националната промоција на фитнесот. Оваа промена го отвори патот за истакнати брендови за облека за јога како Lululemon и Alo Yoga.
Според Statista, глобалниот пазар на облека за јога се очекува да генерира приход од 37 милијарди долари, а проекциите ќе достигнат 42 милијарди долари до 2025 година. Процентот на мажи кои учествуваат во јога постојано се зголемува, а брендовите како Lululemon забележаа зголемување на процентот на машки потрошувачи од 14,8% во јануари 2021 година на 19,7% до ноември истата година. Понатаму, податоците на Google Trends покажуваат дека пребарувањата за „машка јога“ се речиси половина од оние за женска јога, што укажува на значителна побарувачка.
Vuori, бренд кој започна со таргетирање на овој недоволно услужен пазар со машка облека за јога, го искористи овој тренд. Од своето основање во 2015 година, Вуори брзо се искачи на вреднување од 4 милијарди долари, цврсто се наметнувајќи се меѓу врвните конкуренти. Нејзината веб-страница има стабилен сообраќај, со над 2 милиони посети во изминатите три месеци. Рекламните напори на Vuori исто така растат, со зголемување од 118,5% во рекламите на социјалните мрежи минатиот месец, според податоците на GoodSpy.
Стратегија за бренд и производ на Vuori
Vuori, основан во 2015 година, е релативно нов бренд кој го нагласува аспектот на „перформанси“ на својата облека. Производите на брендот се дизајнирани со карактеристики како што се отстранување на влага, брзо сушење и отпорност на мирис. Дополнително, значителен дел од облеката на Вуори е направена од органски памук и рециклирани ткаенини. Со приоритет на „етичките“ производствени процеси и одржливите материјали, Vuori ја подобрува вредноста на своите производи и се позиционира како одговорен бренд.
Иако брендот првично се фокусираше на машка облека за јога, Vuori сега нуди широк асортиман на производи во 14 категории и за мажи и за жени. Нивната целна публика ја отсликува онаа на Lululemon - потрошувачи од средната класа кои го ценат искуството на брендот и се подготвени да инвестираат во висококвалитетни, етички произведени производи. Ценовната стратегија на Vuori го одразува ова со повеќето од нивните производи со цена помеѓу 60 и 100 долари, а помал дел со цена над 100 долари.
Vuori е исто така познат по својот силен акцент на услугите на клиентите. Ги категоризира своите производи врз основа на пет основни области на активност - тренинг, сурфање, трчање, јога и патување на отворено - помагајќи им на клиентите да купуваат поинформирани. За да ја поттикне лојалноста на брендот, Vuori започна програми како што се V1 Influencer Program и ACTV Club, кои нудат ексклузивни попусти и пристап до ресурси за професионална обука за членовите.
Маркетинг на социјалните мрежи на Вуори
Социјалните медиуми играат клучна улога во маркетинг стратегијата на Вуори. Брендот собра 846.000 следбеници на платформи како Instagram, Facebook и TikTok, користејќи ги овие канали за промовирање на соработка со инфлуенсери, графички маркетинг и часови за фитнес во живо. Успехот на брендовите како Lululemon се должи многу на нивното присуство на социјалните мрежи, а Vuori го следи примерот со својот растечки отпечаток на социјалните мрежи.
Рекламна стратегија на Вуори
Рекламните напори на Вуори беа стабилни, а најголемиот притисок се случува помеѓу септември и ноември секоја година. Според податоците на GoodSpy, најголемата инвестиција за рекламирање се случила во септември, покажувајќи месечен раст од 116,1%. Брендот, исто така, го зголеми обемот на рекламирање во јануари, зголемувајќи се за 3,1% од претходниот месец.
Поголемиот дел од рекламите на Вуори се испорачуваат преку Фејсбук, со разновидно ширење низ различни медиумски канали. Имено, Месинџер забележа пораст на својот удел во јануари, што сочинува 24,72% од вкупната дистрибуција на реклами.
Регионално, Vuori првенствено ги таргетира Соединетите Американски Држави, Канада и Обединетото Кралство - региони кои го водат глобалниот пазар на јога. Во јануари, 94,44% од рекламните инвестиции на Vuori беа насочени кон САД, усогласувајќи се со нејзината доминантна позиција на глобалниот пазар.
Накратко, стратешкиот фокус на Вуори на машка облека за јога, одржливо производство и маркетинг на социјалните медиуми, во комбинација со таргетираниот пристап за рекламирање, го поттикна брендот до успех, позиционирајќи го како застрашувачки играч на растечкиот пазар на облека за јога.
Кој добавувач на облека за мажи јога има сличен квалитет на Вуори?
Кога барате снабдувач за фитнес облека со сличен квалитет на Gymshark, ZIYANG е опција што вреди да се разгледа. Сместена во Јиву, главниот град на стоката на светот, ЗИЈАНГ е професионална фабрика за облека за јога која се фокусира на создавање, производство и продажба на големо првокласно јога облека за меѓународни брендови и клиенти. Тие беспрекорно ги комбинираат изработката и иновациите за да произведат висококвалитетна облека за јога што е удобно, модерно и практично. Посветеноста на ZIYANG за извонредност се рефлектира во секое прецизно шиење, осигурувајќи дека неговите производи ги надминуваат највисоките индустриски стандарди.Контактирајте веднаш
Време на објавување: Јан-04-2025 година
