Истакнати брендови во развој
Во последниве години, еволуцијата на различни спортски стилови на живот ја запали популарноста на многу спортски брендови, слично како Lululemon во областа на јогата. Јогата, со минималните барања за простор и ниската бариера за влез, стана омилена опција за вежбање за многумина. Препознавајќи го потенцијалот на овој пазар, брендовите насочени кон јога се размножија.
Покрај реномираниот Лулулемон, друга ѕвезда во подем е Ало Јога. Основана во Соединетите Американски Држави во 2007 година, што се совпаѓа со дебито на Лулулемон на NASDAQ и на берзата во Торонто, Alo Yoga набрзо се здоби со внимание.
Името на брендот „Ало“ е изведено од Воздух, Земја и Океан, што ја одразува неговата посветеност на ширење на свесноста, промовирање на здрав живот и поттикнување на заедницата. Ало Јогата, слично како Лулулемон, следи врвна патека, честопати цените на своите производи повисоки од Лулулемон.
На северноамериканскиот пазар, Ало Јогата доби значителна видливост без големи трошоци за одобрување, со модни икони како Кендал Џенер, Бела Хадид, Хејли Бибер и Тејлор Свифт кои често се гледаат во облеката на Ало Јога.
Дени Харис, ко-основачот на Alo Yoga, го истакна брзиот раст на брендот, со три последователни години на импресивна експанзија од 2019 година, достигнувајќи над 1 милијарда долари во продажба до 2022 година. Извор близок до брендот откри дека кон крајот на минатата година, Alo Yoga истражува нови можности за инвестирање кои би можеле да го проценат брендот до 10 милијарди долари. Моментумот не застанува тука.
Во јануари 2024 година, Ало Јога објави соработка со Џи-су Ким од Блекпинк, генерирајќи 1,9 милиони долари во Fashion Media Impact Value (MIV) во првите пет дена, заедно со порастот на пребарувањата на Google и брзата продажба на предмети од пролетната колекција, што значително го зголеми препознатливоста на брендот во Азија.
Исклучителна маркетинг стратегија
Успехот на Alo Yoga на конкурентниот пазар на јога може да се припише на нејзините вредни маркетинг стратегии.
За разлика од Lululemon, кој го нагласува носењето и квалитетот на производите, Alo Yoga дава приоритет на дизајнот, инкорпорирајќи стилски кроеви и низа модерни бои за да создаде трендовски изглед.
На социјалните мрежи, врвните производи на Ало Јога не се традиционални јога панталони, туку мрежести хулахопки и разни кроп топови. Агенција за дигитален маркетинг, Stylophane, претходно го рангираше Alo Yoga како 46-ти најангажиран моден бренд на Instagram, надминувајќи го Lululemon, кој се најде на 86-тото место.
Во маркетингот на брендови, Ало Јога дополнително го застапува движењето на свесност, нудејќи широк спектар на производи од женска до машка облека, како и фустани, и ги проширува маркетинг напорите офлајн. Имено, физичките продавници на Alo Yoga обезбедуваат часови и домаќини на активности на обожавателите за продлабочување на идентитетот на брендот на корисникот.
Еколошките иницијативи на Ало Јога вклучуваат канцеларија на соларна енергија, јога во студио двапати дневно, станица за полнење електрични автомобили, програма за рециклирање отпад и состаноци во Зен градина за медитација, зајакнувајќи ја енергијата и етосот на брендот. Маркетингот на социјалните медиуми на Alo Yoga е особено уникатен, прикажувајќи разновидна низа на практичари на јога кои изведуваат различни потези во различни поставки, градејќи силна заедница на ентузијасти.
За споредба, додека Lululemon, со повеќе од две децении развој, се стреми да ја прошири својата линија на производи за секојдневна употреба, нејзиниот маркетинг останува фокусиран на препораки од професионални спортисти и спортски настани.
Персонифицирајќи ги брендовите, јасно е: „Едниот има за цел извонредна мода, а другиот за атлетска моќ“.
Дали Ало Јогата ќе биде следниот Лулулемон?
Ало Јога дели сличен развојен пат со Лулулемон, почнувајќи со панталони за јога и градење заедница. Сепак, прерано е да се прогласи Ало за следен Лулулемон, делумно затоа што Ало не го гледа Лулулемон како долгорочен конкурент.
Дени Харис спомна за Wall Street Journal дека Ало оди кон дигитализација, вклучително и создавање велнес простори во метаверзумот, со деловни цели кои гледаат напред кон следните две децении. „Ние се гледаме повеќе како дигитален бренд отколку како бренд за облека или продавач на тули и малтер“, рече тој.
Во суштина, амбициите на Ало Јога се разликуваат од амбициите на Лулулемон. Сепак, ова не го намалува неговиот потенцијал да стане високо влијателен бренд.
Кој добавувач на облека за јога има сличен квалитет на ало?
ZIYANG е опција која вреди да се разгледа. Сместена во Јиву, главниот град на стоката на светот, ЗИЈАНГ е професионална фабрика за облека за јога која се фокусира на создавање, производство и продажба на големо првокласно јога облека за меѓународни брендови и клиенти. Тие беспрекорно ги комбинираат изработката и иновациите за да произведат висококвалитетна облека за јога што е удобно, модерно и практично. Посветеноста на ZIYANG за извонредност се рефлектира во секое прецизно шиење, осигурувајќи дека неговите производи ги надминуваат највисоките индустриски стандарди.Контактирајте веднаш
Време на објавување: Јан-07-2025 година
