2020-ൽ ലുലുലെമോൺ തങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി ഒരു "ഹൈബ്രിഡ് വർക്ക്ഔട്ട് മോഡൽ" പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിനായി ഇൻ-ഹോം ഫിറ്റ്നസ് ഉപകരണ ബ്രാൻഡായ 'മിറർ' ഏറ്റെടുത്തു. മൂന്ന് വർഷത്തിന് ശേഷം, ഹാർഡ്‌വെയർ വിൽപ്പനയിൽ വിൽപ്പന പ്രവചനങ്ങൾ നഷ്ടപ്പെട്ടതിനാൽ അത്‌ലീഷർ ബ്രാൻഡ് ഇപ്പോൾ മിററിന്റെ വിൽപ്പന പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു. മുൻ ഹാർഡ്‌വെയർ കേന്ദ്രീകൃത പൊസിഷനിംഗിന് പകരം ഡിജിറ്റൽ, ആപ്പ് അധിഷ്ഠിത ഓഫറായ ലുലുലെമൺ സ്റ്റുഡിയോ (2020-ൽ ആരംഭിച്ചത്) വീണ്ടും സമാരംഭിക്കാനും കമ്പനി ശ്രമിക്കുന്നു. ഡിജിറ്റൽ ആപ്പ് അധിഷ്ഠിത സേവനങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് മുൻ ഹാർഡ്‌വെയർ കേന്ദ്രീകൃത പൊസിഷനിംഗ് മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചു.
എന്നാൽ കമ്പനിയുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ ഏതുതരം ഫിറ്റ്നസ് ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു?
ജനസംഖ്യാശാസ്ത്രം, മനഃശാസ്ത്രം, മനോഭാവം, പെരുമാറ്റ ഉപഭോക്തൃ അളവുകൾ എന്നിവ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന YouGov പ്രൊഫൈലുകൾ പ്രകാരം - ലുലുലെമോണിന്റെ യുഎസിലെ നിലവിലെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 57% അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് വാങ്ങാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന അമേരിക്കക്കാർ കഴിഞ്ഞ 12 മാസത്തിനിടെ ഒരു ജിം ഉപകരണങ്ങളും വാങ്ങിയിട്ടില്ല. വാങ്ങിയവരിൽ 21% പേർ സൗജന്യ ഭാരോദ്വഹന ഉപകരണങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുത്തു. താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, യുഎസ് ജനസംഖ്യയുടെ 11% പേർ കഴിഞ്ഞ 12 മാസത്തിനുള്ളിൽ ജിമ്മിലോ വീട്ടിലോ വ്യായാമം ചെയ്യാനും വ്യായാമം ചെയ്യാനും ഇത്തരത്തിലുള്ള ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങിയിട്ടുണ്ട്.
കൂടാതെ, ലുലുലെമോണിന്റെ 17% പ്രേക്ഷകരും അമേരിക്കൻ ജനസംഖ്യയുടെ 10% പേരും സ്പിന്നിംഗ് ബൈക്കുകൾ പോലുള്ള കാർഡിയോവാസ്കുലാർ മെഷീനുകളോ ഉപകരണങ്ങളോ വാങ്ങി.
ജിമ്മിലോ വീട്ടിലോ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനായി ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ അവർ പരിഗണിക്കുന്ന ഘടകങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണെന്ന് കാണാൻ ഞങ്ങൾ YouGov ഡാറ്റയും പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു. പ്രൊഫൈൽ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് ഫിറ്റ്നസ് ആവശ്യങ്ങളും ജിം ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ എളുപ്പവുമാണ് ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ ഈ ഗ്രൂപ്പ് പരിഗണിക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ (യഥാക്രമം 22% ഉം 20%) എന്നാണ്.
സാധാരണ അമേരിക്കൻ ജനതയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ ജിം ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ എളുപ്പവും വിലയും ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘടകങ്ങളാണ് (ഓരോന്നിനും 10%).
കൂടാതെ, ലുലുലെമോണിന്റെ 57% പ്രേക്ഷകരും 41% പൊതുജനങ്ങളും കഴിഞ്ഞ 12 മാസത്തിനിടെ ജിം ഉപകരണങ്ങളൊന്നും വാങ്ങിയിട്ടില്ല.
ലുലുലെമോണിന്റെ പ്രേക്ഷകർക്ക് നിലവിൽ ഉള്ള ജിം അംഗത്വത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, 40% പേർ സ്വന്തമായി വ്യായാമം ചെയ്യുന്നു. മറ്റൊരു 32% പേർക്ക് ജിം അംഗത്വമുണ്ട്, അവരിൽ 15% പേർക്ക് ഫിറ്റ്നസ് പ്ലാനിനോ വർക്ക്ഔട്ട് ക്ലാസുകൾക്കോ ഓൺലൈനായോ വീട്ടിലോ പണമടച്ചുള്ള സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുണ്ട്. ഈ പ്രേക്ഷകരിൽ ഏകദേശം 13% പേർക്ക് ഒരു സ്പെഷ്യാലിറ്റി സ്റ്റുഡിയോയ്‌ക്കോ കിക്ക്ബോക്സിംഗ്, സ്പിന്നിംഗ് പോലുള്ള ഒരു പ്രത്യേക ക്ലാസിനോ ഉള്ള സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകളുണ്ട്.
പ്രൊഫൈൽ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് ലുലുലെമോണിന്റെ നിലവിലുള്ള ഉപഭോക്താക്കളിൽ 88% പേരും അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് ഷോപ്പിംഗ് പരിഗണിക്കുന്നവരും "ആരോഗ്യവാനും ആരോഗ്യവാനുമായിരിക്കുക എന്ന ആശയം ആഗ്രഹിക്കുന്നു" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു എന്നാണ്. ബ്രാൻഡിന്റെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 80% പേരും "(അവരുടെ) ഒഴിവുസമയങ്ങളിൽ ശാരീരികമായി സജീവമായിരിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു, അവരിൽ 78% പേർ "കൂടുതൽ വ്യായാമം ചെയ്യണമെന്ന്" ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് സമ്മതിക്കുന്നു.
അത്‌ലറ്റിക് വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് പുറമേ, ലുലുലെമോൺ അതിന്റെ ഉപ ബ്രാൻഡായ ലുലുലെമോൺ സ്റ്റുഡിയോ വഴി ഹൃദയമിടിപ്പ് മോണിറ്ററുകൾ പോലുള്ള ആക്‌സസറികളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. പ്രൊഫൈൽസിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ലുലുലെമണിന്റെ 76% പ്രേക്ഷകരും "ധരിക്കാവുന്ന ഉപകരണങ്ങൾ ആളുകളെ കൂടുതൽ ആരോഗ്യമുള്ളവരാകാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കും" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു. എന്നാൽ ഈ ഗ്രൂപ്പിലെ 60% പേരും "ധരിക്കാവുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യ വളരെ ചെലവേറിയതാണ്" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഓഗസ്റ്റ്-02-2023
