ഉപഭോക്താക്കൾക്കായി ഒരു “ഹൈബ്രിഡ് വർക്ക്ഔട്ട് മോഡൽ” പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നതിനായി ലുലുലെമോൻ 2020-ൽ ഇൻ-ഹോം ഫിറ്റ്നസ് ഉപകരണ ബ്രാൻഡായ 'മിറർ' സ്വന്തമാക്കി. മൂന്ന് വർഷത്തിന് ശേഷം, ഹാർഡ്‌വെയർ വിൽപ്പന അതിൻ്റെ വിൽപ്പന പ്രവചനങ്ങൾ നഷ്‌ടപ്പെടുത്തിയതിനാൽ അത്‌ലീഷർ ബ്രാൻഡ് ഇപ്പോൾ മിറർ വിൽക്കുന്നത് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു. മുമ്പത്തെ ഹാർഡ്‌വെയർ കേന്ദ്രീകൃത പൊസിഷനിംഗിന് പകരം ഡിജിറ്റൽ ആപ്പ് അധിഷ്‌ഠിത സേവനങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് കമ്പനി അതിൻ്റെ ഡിജിറ്റൽ, ആപ്പ് അധിഷ്‌ഠിത ഓഫറിംഗ് ലുലുലെമോൺ സ്റ്റുഡിയോ (ഇത് 2020-ലും സമാരംഭിച്ചു) വീണ്ടും സമാരംഭിക്കാനും നോക്കുന്നു.
എന്നാൽ കമ്പനിയുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ ഏത് തരത്തിലുള്ള ഫിറ്റ്നസ് ഉപകരണങ്ങളാണ് വാങ്ങാൻ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്?
YouGov പ്രൊഫൈലുകൾ അനുസരിച്ച് - ജനസംഖ്യാപരമായ, സൈക്കോഗ്രാഫിക്, ആറ്റിറ്റ്യൂഡിനൽ, ബിഹേവിയറൽ കൺസ്യൂമർ മെട്രിക്കുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു - ലുലുലെമോണിൻ്റെ യുഎസിലെ നിലവിലെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 57% അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് വാങ്ങുന്നത് പരിഗണിക്കുന്ന അമേരിക്കക്കാരും കഴിഞ്ഞ 12 മാസമായി ജിം ഉപകരണങ്ങളൊന്നും വാങ്ങിയിട്ടില്ല. ഉള്ളവരിൽ 21% പേർ സൗജന്യ ഭാരമുള്ള ഉപകരണങ്ങൾ തിരഞ്ഞെടുത്തു. താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, യുഎസിലെ സാധാരണ ജനസംഖ്യയുടെ 11% കഴിഞ്ഞ 12 മാസത്തിനുള്ളിൽ ജിമ്മിലോ വീട്ടിലോ വർക്ക് ഔട്ട് ചെയ്യുന്നതിനും വ്യായാമം ചെയ്യുന്നതിനുമായി ഇത്തരത്തിലുള്ള ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങിയിട്ടുണ്ട്.
കൂടാതെ, ലുലുലെമോണിൻ്റെ പ്രേക്ഷകരിൽ 17% പേരും സാധാരണ അമേരിക്കൻ ജനസംഖ്യയുടെ 10% പേരും കാർഡിയോവാസ്കുലർ മെഷീനുകളോ സ്പിന്നിംഗ് ബൈക്കുകൾ പോലുള്ള ഉപകരണങ്ങളോ വാങ്ങി.
ജിമ്മിലോ വീട്ടിലോ ഉപയോഗിക്കാനുള്ള ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ അവർ പരിഗണിക്കുന്ന ഘടകങ്ങൾ എന്തെല്ലാമാണെന്ന് കാണാൻ ഞങ്ങൾ YouGov ഡാറ്റയും പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു. ഫിറ്റ്നസ് ആവശ്യകതകളും ജിം ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള എളുപ്പവുമാണ് ജിം ഉപകരണങ്ങൾ വാങ്ങുമ്പോൾ ഈ ഗ്രൂപ്പ് പരിഗണിക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകങ്ങളെന്ന് പ്രൊഫൈൽ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു (യഥാക്രമം 22%, 20%).
സാധാരണ അമേരിക്കൻ ജനതയെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ജിം ഉപകരണങ്ങൾ (10% വീതം) വാങ്ങുമ്പോൾ ജിം ഉപകരണങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള എളുപ്പവും വിലയുമാണ് പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ.
കൂടാതെ, ലുലുലെമോൻ്റെ 57% പ്രേക്ഷകരും 41% പൊതുജനങ്ങളും കഴിഞ്ഞ 12 മാസമായി ജിം ഉപകരണങ്ങളൊന്നും വാങ്ങിയിട്ടില്ല.
ലുലുലെമോൻ്റെ പ്രേക്ഷകർക്ക് നിലവിൽ ഉള്ള ജിം അംഗത്വത്തിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ, 40% പേർ സ്വന്തമായി വർക്ക് ഔട്ട് ചെയ്യുന്നു. മറ്റൊരു 32% പേർക്ക് ജിം അംഗത്വമുണ്ട്, അവരിൽ 15% പേർക്ക് ഫിറ്റ്നസ് പ്ലാനിനോ വർക്കൗട്ട് ക്ലാസിനോ വേണ്ടി ഓൺലൈൻ അല്ലെങ്കിൽ വീട്ടിൽ പണമടച്ചുള്ള സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷൻ ഉണ്ട്. ഈ പ്രേക്ഷകരിൽ ഏകദേശം 13% പേർക്കും ഒരു സ്പെഷ്യാലിറ്റി സ്റ്റുഡിയോയ്‌ക്കോ കിക്ക്‌ബോക്‌സിംഗ്, സ്പിന്നിംഗ് പോലുള്ള ഒരു പ്രത്യേക ക്ലാസിനോ വേണ്ടി സബ്‌സ്‌ക്രിപ്‌ഷനുകൾ ഉണ്ട്.
ലുലുലെമോണിൻ്റെ നിലവിലെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ 88% അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡിൽ നിന്നുള്ള ഷോപ്പിംഗ് പരിഗണിക്കുന്നവരും "ആരോഗ്യകരവും ആരോഗ്യകരവുമായിരിക്കുക എന്ന ആശയം ആഗ്രഹിക്കുന്നു" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നുവെന്ന് പ്രൊഫൈൽ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഉപഭോക്താക്കൾ, 80%, "(അവരുടെ) ഒഴിവുസമയങ്ങളിൽ ശാരീരികമായി സജീവമാകേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു, കൂടാതെ 78% പേരും "കൂടുതൽ വ്യായാമം ചെയ്യണമെന്ന്" ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് സമ്മതിക്കുന്നു.
അത്‌ലറ്റിക് വസ്ത്രങ്ങൾക്ക് പുറമേ, ലുലുലെമോൻ അതിൻ്റെ ഉപ ബ്രാൻഡായ ലുലുലെമോൻ സ്റ്റുഡിയോ വഴി ഹൃദയമിടിപ്പ് മോണിറ്ററുകൾ പോലുള്ള ആക്‌സസറികളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. പ്രൊഫൈലുകൾ അനുസരിച്ച്, ലുലുലെമോണിൻ്റെ പ്രേക്ഷകരിൽ 76% പേരും "ധരിക്കാവുന്ന ഉപകരണങ്ങൾക്ക് ആളുകളെ കൂടുതൽ ആരോഗ്യമുള്ളവരായിരിക്കാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കും" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു. എന്നാൽ ഈ ഗ്രൂപ്പിലെ 60% പേരും "ധരിക്കാവുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യ വളരെ ചെലവേറിയതാണ്" എന്ന പ്രസ്താവനയോട് യോജിക്കുന്നു.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഓഗസ്റ്റ്-02-2023
