സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഫിറ്റ്നസ് പ്രോജക്ടുകൾ "യോഗ"യുടെ മേഖലയ്ക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് വികസിച്ചു, അതിന്റെ ആരോഗ്യ ഗുണങ്ങളും ഫാഷൻ ആകർഷണവും കാരണം അത് പെട്ടെന്ന് മുഖ്യധാരാ ശ്രദ്ധ നേടി, പക്ഷേ ദേശീയ ഫിറ്റ്നസ് പ്രമോഷന്റെ കാലഘട്ടത്തിൽ അത് അത്ര ആധിപത്യം പുലർത്തിയില്ല. ഈ മാറ്റം ലുലുലെമൺ, അലോ യോഗ പോലുള്ള മികച്ച യോഗ വസ്ത്ര ബ്രാൻഡുകൾക്ക് വഴിയൊരുക്കി.
സ്റ്റാറ്റിസ്റ്റയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ആഗോള യോഗ വസ്ത്ര വിപണി 37 ബില്യൺ ഡോളർ വരുമാനം നേടുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, 2025 ആകുമ്പോഴേക്കും ഇത് 42 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തും. ഈ കുതിച്ചുയരുന്ന വിപണി ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, പുരുഷന്മാരുടെ യോഗ വസ്ത്രങ്ങളുടെ ഓഫറുകളിൽ ശ്രദ്ധേയമായ വിടവ് ഉണ്ട്. യോഗയിൽ പങ്കെടുക്കുന്ന പുരുഷന്മാരുടെ അനുപാതം ക്രമാനുഗതമായി വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്, കൂടാതെ ലുലുലെമോൺ പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ പുരുഷ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ശതമാനം 2021 ജനുവരിയിൽ 14.8% ൽ നിന്ന് അതേ വർഷം നവംബർ ആയപ്പോഴേക്കും 19.7% ആയി വർദ്ധിച്ചു. കൂടാതെ, ഗൂഗിൾ ട്രെൻഡ്സ് ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് "പുരുഷന്മാരുടെ യോഗ" എന്നതിനായുള്ള തിരയലുകൾ സ്ത്രീകളുടെ യോഗയ്ക്കായുള്ള തിരയലുകളുടെ പകുതിയോളം വരും, ഇത് ഗണ്യമായ ഡിമാൻഡിനെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
പുരുഷന്മാരുടെ യോഗ വസ്ത്രങ്ങൾ മാത്രം ഉപയോഗിക്കുന്ന ഈ വിപണിയെ ലക്ഷ്യം വച്ചുകൊണ്ട് ആരംഭിച്ച വൂരി എന്ന ബ്രാൻഡ് ഈ പ്രവണത മുതലെടുത്തു. 2015 ൽ ആരംഭിച്ചതിനുശേഷം, വൂരി വളരെ പെട്ടെന്ന് തന്നെ 4 ബില്യൺ ഡോളറിന്റെ മൂല്യത്തിലേക്ക് ഉയർന്നു, മികച്ച എതിരാളികളിൽ ഉറച്ചുനിന്നു. കഴിഞ്ഞ മൂന്ന് മാസത്തിനുള്ളിൽ 2 ദശലക്ഷത്തിലധികം സന്ദർശനങ്ങളുമായി അതിന്റെ വെബ്‌സൈറ്റ് സ്ഥിരമായ ട്രാഫിക്കിന് സാക്ഷ്യം വഹിച്ചു. ഗുഡ്‌സ്പൈ ഡാറ്റ പ്രകാരം, കഴിഞ്ഞ മാസം സോഷ്യൽ മീഡിയ പരസ്യങ്ങളിൽ 118.5% വർദ്ധനവോടെ വൂരിയുടെ പരസ്യ ശ്രമങ്ങളും വളർന്നുവരികയാണ്.
വൂറിയുടെ ബ്രാൻഡും ഉൽപ്പന്ന തന്ത്രവും
2015-ൽ സ്ഥാപിതമായ വൂറി, വസ്ത്രങ്ങളുടെ "പ്രകടന" വശത്തിന് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന താരതമ്യേന പുതിയൊരു ബ്രാൻഡാണ്. ഈർപ്പം വലിച്ചെടുക്കൽ, വേഗത്തിൽ ഉണങ്ങൽ, ദുർഗന്ധ പ്രതിരോധം തുടങ്ങിയ സവിശേഷതകൾ ഉപയോഗിച്ചാണ് ബ്രാൻഡിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്. കൂടാതെ, വൂറിയുടെ വസ്ത്രങ്ങളുടെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗം ജൈവ കോട്ടണിൽ നിന്നും പുനരുപയോഗിച്ച തുണിത്തരങ്ങളിൽ നിന്നുമാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്. "ധാർമ്മിക" നിർമ്മാണ പ്രക്രിയകൾക്കും സുസ്ഥിര വസ്തുക്കൾക്കും മുൻഗണന നൽകുന്നതിലൂടെ, വൂറി അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മൂല്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ഒരു ബ്രാൻഡായി സ്വയം സ്ഥാപിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
പുരുഷന്മാരുടെ യോഗ വസ്ത്രങ്ങളിലാണ് ബ്രാൻഡ് ആദ്യം ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്നതെങ്കിലും, ഇപ്പോൾ വൂറി പുരുഷന്മാർക്കും സ്ത്രീകൾക്കും വേണ്ടി 14 വിഭാഗങ്ങളിലായി വൈവിധ്യമാർന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ബ്രാൻഡ് അനുഭവത്തെ വിലമതിക്കുകയും ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ളതും ധാർമ്മികമായി ഉൽ‌പാദിപ്പിക്കുന്നതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ നിക്ഷേപിക്കാൻ തയ്യാറുള്ള മധ്യവർഗ ഉപഭോക്താക്കളായ ലുലുലെമോണിന്റെ ലക്ഷ്യ പ്രേക്ഷകരെയാണ് അവരുടെ ലക്ഷ്യം. വൂറിയുടെ മിക്ക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെയും വില $60 നും $100 നും ഇടയിലും ഒരു ചെറിയ ഭാഗം $100 ന് മുകളിലും ഉള്ളതിനാൽ അവരുടെ വിലനിർണ്ണയ തന്ത്രം ഇത് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
ഉപഭോക്തൃ സേവനത്തിന് ശക്തമായ ഊന്നൽ നൽകുന്നതിലും വൂറി പ്രശസ്തമാണ്. പരിശീലനം, സർഫിംഗ്, ഓട്ടം, യോഗ, ഔട്ട്ഡോർ യാത്ര എന്നീ അഞ്ച് പ്രാഥമിക പ്രവർത്തന മേഖലകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയാണ് ഇത് ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ തരംതിരിക്കുന്നത്. ഇത് ഉപഭോക്താക്കളെ കൂടുതൽ അറിവോടെയുള്ള വാങ്ങലുകൾ നടത്താൻ സഹായിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് വിശ്വസ്തത വളർത്തുന്നതിനായി, അംഗങ്ങൾക്ക് പ്രത്യേക കിഴിവുകളും പ്രൊഫഷണൽ പരിശീലന ഉറവിടങ്ങളിലേക്കുള്ള പ്രവേശനവും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന V1 ഇൻഫ്ലുവൻസർ പ്രോഗ്രാം, ACTV ക്ലബ് തുടങ്ങിയ പ്രോഗ്രാമുകൾ വൂറി ആരംഭിച്ചിട്ടുണ്ട്.
വൂറിയുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗ്
വൂറിയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തിൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ നിർണായക പങ്ക് വഹിക്കുന്നു. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, ഫേസ്ബുക്ക്, ടിക് ടോക്ക് തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലായി ബ്രാൻഡ് 846,000 ഫോളോവേഴ്‌സിനെ നേടിയിട്ടുണ്ട്, സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുമായുള്ള സഹകരണം, ഗ്രാഫിക് മാർക്കറ്റിംഗ്, ലൈവ് ഫിറ്റ്നസ് ക്ലാസുകൾ എന്നിവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി ഈ ചാനലുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ലുലുലെമൺ പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകളുടെ വിജയം അവരുടെ സോഷ്യൽ മീഡിയ സാന്നിധ്യത്തിന് കടപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ വൂറി സ്വന്തം വളർന്നുവരുന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ കാൽപ്പാടുകൾ ഉപയോഗിച്ച് അത് പിന്തുടരുന്നു.
വൂറിയുടെ പരസ്യ തന്ത്രം
വൂറിയുടെ പരസ്യ ശ്രമങ്ങൾ സ്ഥിരതയുള്ളവയാണ്, എല്ലാ വർഷവും സെപ്റ്റംബർ മുതൽ നവംബർ വരെയുള്ള കാലയളവിൽ ഏറ്റവും വലിയ മുന്നേറ്റം നടക്കുന്നു. ഗുഡ്‌സ്പൈ ഡാറ്റ പ്രകാരം, ഏറ്റവും ഉയർന്ന പരസ്യ നിക്ഷേപം സെപ്റ്റംബറിലാണ് നടന്നത്, ഇത് പ്രതിമാസം 116.1% വളർച്ച കാണിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡ് ജനുവരിയിൽ അതിന്റെ പരസ്യ വ്യാപ്തവും വർദ്ധിപ്പിച്ചു, മുൻ മാസത്തേക്കാൾ 3.1% വർധനവ്.
വൂറിയുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഫേസ്ബുക്ക് വഴിയാണ് വിതരണം ചെയ്യുന്നത്, വിവിധ മാധ്യമ ചാനലുകളിലായി ഇത് വൈവിധ്യമാർന്ന രീതിയിൽ വിതരണം ചെയ്യപ്പെടുന്നു. ശ്രദ്ധേയമായി, ജനുവരിയിൽ മെസഞ്ചറിന്റെ വിഹിതം വർദ്ധിച്ചു, മൊത്തം പരസ്യ വിതരണത്തിന്റെ 24.72% ആയിരുന്നു അത്.
പ്രാദേശികമായി, വൂറി പ്രധാനമായും ലക്ഷ്യമിടുന്നത് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സ്, കാനഡ, യുണൈറ്റഡ് കിംഗ്ഡം എന്നീ മേഖലകളെയാണ് - ആഗോള യോഗ വിപണിയെ നയിക്കുന്ന മേഖലകൾ ഇവയാണ്. ജനുവരിയിൽ, വൂറിയുടെ പരസ്യ നിക്ഷേപത്തിന്റെ 94.44% യുഎസിലായിരുന്നു കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്നത്, ആഗോള വിപണിയിൽ അതിന്റെ പ്രബലമായ സ്ഥാനവുമായി ഇത് യോജിക്കുന്നു.
ചുരുക്കത്തിൽ, പുരുഷന്മാരുടെ യോഗ വസ്ത്രങ്ങൾ, സുസ്ഥിര ഉൽപ്പാദനം, സോഷ്യൽ മീഡിയ മാർക്കറ്റിംഗ് എന്നിവയിൽ വൂറിയുടെ തന്ത്രപരമായ ശ്രദ്ധയും, ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള പരസ്യ സമീപനവും ബ്രാൻഡിനെ വിജയത്തിലേക്ക് നയിച്ചു, വളർന്നുവരുന്ന യോഗ വസ്ത്ര വിപണിയിൽ ഒരു മികച്ച കളിക്കാരനായി അതിനെ സ്ഥാപിച്ചു.
വൂറിയുടേതിന് സമാനമായ ഗുണനിലവാരമുള്ള പുരുഷ യോഗ വെയർ വിതരണക്കാരൻ ഏതാണ്?
ജിംഷാർക്കിന് സമാനമായ ഗുണനിലവാരമുള്ള ഒരു ഫിറ്റ്നസ് വസ്ത്ര വിതരണക്കാരനെ തിരയുമ്പോൾ, സിയാങ് പരിഗണിക്കേണ്ട ഒരു ഓപ്ഷനാണ്. ലോകത്തിന്റെ ചരക്ക് തലസ്ഥാനമായ യിവുവിൽ സ്ഥിതി ചെയ്യുന്ന സിയാങ്, അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഉപഭോക്താക്കൾക്കുമായി ഫസ്റ്റ് ക്ലാസ് യോഗ വസ്ത്രങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിലും നിർമ്മിക്കുന്നതിലും മൊത്തവ്യാപാരം നടത്തുന്നതിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒരു പ്രൊഫഷണൽ യോഗ വസ്ത്ര ഫാക്ടറിയാണ്. സുഖകരവും, ഫാഷനും, പ്രായോഗികവുമായ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള യോഗ വസ്ത്രങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിന് അവർ കരകൗശലവും നൂതനത്വവും തടസ്സമില്ലാതെ സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. സിയാങ്ങിന്റെ മികവിനോടുള്ള പ്രതിബദ്ധത എല്ലാ സൂക്ഷ്മമായ തയ്യലിലും പ്രതിഫലിക്കുന്നു, അതിന്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉയർന്ന വ്യവസായ മാനദണ്ഡങ്ങൾ കവിയുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു.ഉടൻ ബന്ധപ്പെടുക
പോസ്റ്റ് സമയം: ജനുവരി-04-2025
