01
40 тэрбум доллараас давсан зах зээлийн утгыг олж авахаас
Энэ нь зөвхөн 22 жил л авсан
Лулулемоныг 1998 онд байгуулжээ. Энэ болйогоор өдөөгдсөн компани нь орчин үеийн хүмүүсийн хувьд өндөр технологийн спортын тоног төхөөрөмжийг бий болгодогБайна уу. Энэ нь "йога гэдэг нь зөвхөн дэвсгэр дээр дасгал биш, харин амьдралын хандлага, оюун санааны хандлага, сэтгэцийн арга хэмжээ юм." Энгийн нөхцөлд энэ нь таны дотоод сэтгэлд анхаарлаа хандуулах, одоогийн байдлаар анхаарч, анхаарлыг нь анхаарч үзэх, жинхэнэ бодлыг ямар ч дүгнэлт гаргахгүйгээр анхаарч, хүлээн авах гэсэн үг юм.
Лулулемоноос ердөө 22 жилийн хугацаатай зах зээлээс 40 тэрбум гаруй доллараас дээш үнэтэй байдаг. Энэ хоёр тоог харахад л хичнээн агуу болохыг мэдрэхгүй байж магадгүй, гэхдээ та тэдгээрийг харьцуулах замаар авах болно. Энэ нь Adidas 68 жил, Nike 46 жилийн хугацаатай хүрч, энэ хэмжээгээр 56 жилийн хугацаатай хүрч, хурдан lululemon хэрхэн хөгжсөн болохыг харуулж байна.
Лулулемоны бүтээгдэхүүний шинэлэг байдал нь "шашны" соёлыг "шашны" соёлоор "Брэндийн зорилтот хэрэглэгчдэд чиглүүлж, Иогийн өмд нь бараг 1000 юаниар өртөгтэй бөгөөд өндөр зардалтай эмэгтэйчүүдийн дунд түгээмэл байдаг.
02
Глобал үндсэн мэдээллийн хэрэгслийг идэвхтэй байрлуулах
Маркетингийн арга амжилттай явагдаж байна
Пандемик, Лулулемонын өмнө хамгийн өвөрмөц бүлгүүд офлайн дэлгүүрүүд эсвэл гишүүний цугларалтад төвлөрсөн байв. Пандемегийн эхлэл, хүмүүсийн офлайн үйл ажиллагааг хязгаарласан тохиолдолд нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн дүрийг аажмаар аажмаар нэр хүндтэй болгосон бөгөөд"Бүтээгдэхүүний өргөлт + амьдралын хэв маягийн хатуужилт" -ийн бүрэн маркетингийн загварыг онлайнаар онлайнаар сурталчилж байсан.Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн дагуу Lulular-ийн хувьд Лулулема нь Глобал үндсэн медиа идэвхжсэн.
№1 facebook
Лулулемон нь Facebook дээр 2.98 сая депризтэй бөгөөд энэ нь Post Post Post Post Post нь Post Pointion-ийн үнэ цэнэ, ХУГАЦАА, ХУГАЦААНЫ ХЯНАЛТ, ХЯНАЛТ, ХӨГЖЛИЙН ХУДАЛДАН АВАХ, ХУДАЛДААНЫ ХЯНАЛТ, ХУГАЦАА, ХӨГЖҮҮЛЖ, ХЯНАЛТ, ХӨГЖИЛТЭЙ, ХУГАЦАА, ХӨГЖИЛ
№2 YouTube
Лулулемон нь YouTube дээр 303,000 дагалдагчтай бөгөөд таны дансыг дараахь цуврал болгон хувааж болно.
Нэг нь "Бүтээгдэхүүний тойм ба HAUSS | Lululation | Lululation-ийг ихэвчлэн зарим блог хөтлөгч, бүтээгдэхүүний цогц хянан үзэх;
Нэг ижил вэ "Анг Хажуу, бялуу орчны програмгууд, бага зэрэг дасгал хий, нугасны арилга, гэрийн дасгал, гэрийн дасгал, газрын гүнзгий зангуу, урт хугацааны аялалын болон бяглигийн аялал хийх явдал юм.
№3 Инстаграм
Лулулемон нь 5 сая гаруй дагагчдыг наадамд хуримтлуулсан бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд нийтлэгдсэн, ихэнх нь бүтээгдэхүүн дээрээ эсвэл фенүүддээ дасгал хийж, зарим тэмцээний онцлог шинж чанарууд юм.
№4 tiktok
Лулулемон өөр өөр дансны зорилгоор Tiktok-ийн өөр өөр матрицуудыг нээлээ. Түүний албан ёсны данс нь хамгийн олон тооны дагагчтай, одоогоор 1,000,000 дагагчтай хуримтлагддаг.
Lululemon-ийн албан ёсны данснаас гаргасан видео нь ихэвчлэн дөрвөн ангилалд хуваагддаг: Бүтээгдэхүүний танилцуулга, бүтээлч богино кинонууд, ЙОГИ, ФЕРУПЕРИЙН ХУВЬЦАА, ХУДАЛДАН АЖИЛЛАГАА. Үүний зэрэгцээ Tiktok агуулгын орчинд дасан зохицохын тулд: Бүтээгдэхүүн бүхий олон тооны ZOODER, Нүүрний шугам, ногоон дэлгэцийн зургийг ашиглуулах ба үүнтэй төстэй хэлбэрийг нь хамгийн түрүүнд эхлүүлэх цэг юм.
Тэдний дунд, хамгийн өндөр хувь нь интернетэд хамгийн их түгээмэл хэрэглэгддэг. Энэ нь тэшүүрээр тэшүүр болгон тэшүүрээр тэшүүр болгон ашигладаг, газрын тосны зураг, eovemon йога-г будгаар будгаар будгаар будгаар будах Flash засвараар дамжуулан энэ нь бүхэл бүтэн "будгийн" үйл явцын үеэр зургийн самбарын дүр төрхийг танилцуулж байна.
Энэ видео нь энэ нь сэдэв, хэлбэрийн аль алинд нь шинэлэг зүйл бөгөөд энэ нь олон фенүүдийн анхаарлыг татдаг бүтээгдэхүүн, брэндтэй холбоотой юмБайна уу.
Нөдийжүүлэгчийн маркетинг
Лулулемон нь хөгжлийн эхэн үе дэх үе шатанд брэндийн барилга байгууламжийн ач холбогдлыг ойлгов.Энэ нь брэндийн үзэл баримтлалыг сурталчлахын тулд kols-ийн багийг барьсан бөгөөд хэрэглэгчидтэй урт хугацааны харилцаа тогтоох.
Компанийн брэндийн элемент нь нийгэмлэг, фитнесс дасгалжуулагч, нийтийн дасгалжуулагч, спортын мэргэжилтнүүд багтдаг. Тэдний нөлөө нь Йога, гоо үзэсгэлэнг илүү хурдан, үнэн зөв, үнэн зөв, үнэн зөв ашиглах боломжийг олгодог.
Энэ нь 2021 оны байдлаар мэдээлсэн бөгөөд lululemon 12 Store SmandsAndors болон 1,304 дэлгүүрийн элчин сайдтай байдаг. Lululemon-ийн элчин сайдууд бүтээгдэхүүнтэй холбоотой видео болон зургийг олон улсын нийгмийн мэдээллийн хэрэгслээр нэвтрүүлж, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр брэндийн дуу хоолойг цааш нь өргөжүүлэх.
Үүнээс гадна Канадын үндэсний олимпод Канадын үндэсний багийг хүн бүр хэзээ нэгэн цагт улаан өнгийг санах хэрэгтэй. Үнэндээ энэ нь Лулулемоноор хийсэн буулгасан хүрэм байв. Лулулемон нь Тикутокт алдартай болсон.
Лулулемон Тикутокер дээр маркетингийн давалгааг эхлүүлэв. Канадын багийн тамирчид Канадын багаас Багийн багтаамжтай багийн дүрэмт хувцсыг Tiktok #teamcanada дээр байрлуулж, Hashcanag # lululag # lulugemon # lesulemon #.
Энэ видеог Канадын Freestyle Skier Elenak Elnakell түүний Tiktok данс дээр байрлуулсан. Видео, Елена, түүний багууд, түүний багууд хөгжимд зориулсан хөгжим өмссөн хөгжимд бүжиглэдэг.
03
Эцэст нь хэлэхийг хүсч байна
Олон нийтэд танигдам мэдэгдэж буй брэнд нь гүн гүнзгий ойлголттой, хэрэглэгчдэд болон шинэлэг маркетингийн стратеги.
Сүүлийн жилүүдэд йогийн хувцас өмссөн брэндүүд нь маркетинг хийх нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийг улам бүр нэмэгдүүлж, энэ чиг хандлага нь дэлхий даяар хурдан гарч ирсэн. Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан маркетинг нь брэндийн мэдлэгийг өргөжүүлэхэд тусалдаг, зорилтот үзэгчдийг татахад тусалдаг, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, худалдагчийн үндсэн суурьийг нэмэгдүүлэх,, үнэнч үйлчлүүлэгчийг нэмэгдүүлэх. Энэ өрсөлдөхүйц дэлхийн зах зээл дээрНийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн маркетинг нь өвөрмөц боломжуудыг өгдөг бөгөөд бизнесүүдэд олон ашиг тусыг авчирдаг.
Нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийг хөгжүүлэх, хэрэглэгчийн зан үйлийн өөрчлөлт, йогийн дүр төрх, йогийн хувцас өмссөн худалдаа, компаниуд үргэлжлүүлэн суралцаж, маркетингийн стратегиудыг оновчтой болгох, оновчтой болгох хэрэгтэй. Энэ хугацаанд tiktok, Facebook, Instort-ийн нийгмийн мэдээллийн платци, нийгмийн мэдээллийн заргээний стратегдах ажиллагаагаа боловсруулж, зах зээлийн эзлэхүүнийг өргөж, өргөжүүлэх хэрэгтэй.
Бичлэгийн хугацаа: 12-р сарын 26-2024
