Алдартай хөгжиж буй брэндүүд
Сүүлийн жилүүдэд янз бүрийн спортын амьдралын хэв маягийн хувьсал нь йогийн салбарт Лулулемон шиг олон спортын брэндүүдийн алдар нэрийг асаасан юм. Хамгийн бага зай шаардлагтай, нэвтрэх саад багатай йог нь олон хүмүүсийн дуртай дасгалын сонголт болжээ. Энэ зах зээл дээрх боломжуудыг хүлээн зөвшөөрч йог төвлөрсөн брэндүүд олширчээ.
Алдарт Лулулемоноос гадна өсөж буй өөр нэг од бол Ало Йога юм. 2007 онд АНУ-д үүсгэн байгуулагдсан, Лулулемон NASDAQ болон Торонтогийн хөрөнгийн бирж дээр анх удаагаа гарч байсан үетэй давхцаж байсан Ало Йога нь маш хурдан хугацаанд олны анхаарлыг татсан.
"Ало" брэндийн нэр нь агаар, газар, далай гэсэн үгнээс гаралтай бөгөөд анхаарал халамжийг түгээн дэлгэрүүлэх, эрүүл амьдралыг сурталчлах, олон нийтийг дэмжих амлалтыг илэрхийлдэг. Ало йога нь Лулулемонтой адил дээд зэргийн замыг дагаж, бүтээгдэхүүнээ Лулулемоноос өндөр үнээр үнэлдэг.
Хойд Америкийн зах зээлд Ало Иог нь сурталчилгаанд их хэмжээний зардал гаргалгүйгээр ихээхэн харагдах болсон бөгөөд Кендалл Женнер, Белла Хадид, Хэйли Бибер, Тейлор Свифт зэрэг загварын дүрүүд Ало йогийн хувцаснуудад байнга харагддаг.
Alo Yoga-г үүсгэн байгуулагчдын нэг Дэнни Харрис 2019 оноос хойш гурван жил дараалан гайхалтай өргөжин тэлж, 2022 он гэхэд 1 тэрбум гаруй долларын борлуулалтад хүрсэн брэнд хурдацтай хөгжиж байгааг онцлон тэмдэглэв. Өнгөрсөн оны сүүлээр Ало Йога хөрөнгө оруулалтын шинэ боломжуудыг судалж, 10 тэрбум ам. Эрч хүч үүгээр зогсохгүй.
2024 оны 1-р сард Ало Йога нь Blackpink-ийн Жи Сү Кимтэй хамтран ажиллахаа зарлаж, эхний таван өдрийн дотор Fashion Media Impact Value (MIV) -ийг 1.9 сая ам.долларын орлоготой болгосны зэрэгцээ Google-ийн хайлтууд нэмэгдэж, хаврын цуглуулгын эд зүйлсийн борлуулалт хурдацтай нэмэгдэж, Ази дахь брэндийн нэр хүндийг эрс нэмэгдүүлсэн.
Маркетингийн онцгой стратеги
Ало йогийн өрсөлдөөнт иогийн зах зээл дэх амжилт нь түүний маркетингийн стратегитай холбоотой байж болох юм.
Бүтээгдэхүүний элэгдэл, чанарыг чухалчилдаг Лулулемоноос ялгаатай нь Ало Йога нь загварлаг тайралт, олон төрлийн өнгө үзэмжийг хослуулан загварлаг дүр төрхийг бий болгодог.
Нийгмийн сүлжээн дэх Alo Yoga-ийн шилдэг бүтээгдэхүүнүүд нь уламжлалт йогийн өмд биш харин торон трико, төрөл бүрийн кроптопууд юм. Дижитал маркетингийн агентлаг Stylophane өмнө нь Alo Yoga-г Instagram-д хамгийн их оролцдог загварын брэндүүдийн жагсаалтын 46-д жагсаж, 86-р байранд орсон Lululemon-ийг гүйцэж түрүүлжээ.
Брэнд маркетингийн хувьд Ало Йога нь анхаарал халамжийн хөдөлгөөнийг улам бүр ахиулж, эмэгтэйчүүдийн хувцаснаас эхлээд эрэгтэй хувцас, мөн даашинз хүртэл өргөн хүрээний бүтээгдэхүүнийг санал болгож, маркетингийн хүчин чармайлтаа офлайн байдлаар өргөжүүлдэг. Ало йогийн физик дэлгүүрүүд нь хэрэглэгчийн брэндийн таних тэмдгийг гүнзгийрүүлэхийн тулд хичээл зааж, фэнүүдийн үйл ажиллагаа явуулдаг.
Ало Иогийн байгаль орчинд ээлтэй санаачилгад нарны эрчим хүчээр ажилладаг оффис, өдөрт хоёр удаа хийдэг студи йог, цахилгаан машин цэнэглэх станц, хог хаягдлыг дахин боловсруулах хөтөлбөр, бясалгалын Зэн цэцэрлэгт уулзалт хийх зэрэг нь брэндийн эрч хүч, ёс суртахууныг бэхжүүлдэг. Ало йогийн сошиал медиа маркетинг нь онцгой өвөрмөц бөгөөд олон төрлийн йогоор хичээллэдэг олон янзын дасгалуудыг янз бүрийн орчинд янз бүрийн хөдөлгөөн хийж, сонирхогчдын хүчирхэг нийгэмлэгийг бий болгодог.
Харьцуулбал, Лулулемон хорь гаруй жилийн хөгжил дэвшилтэй хэдий ч өдөр тутмын хэрэглээнд зориулан бүтээгдэхүүнээ өргөжүүлэхээр зорьж байгаа ч маркетинг нь мэргэжлийн тамирчдын дэмжлэг, спортын арга хэмжээнд төвлөрсөн хэвээр байна.
Брэндүүдийг дүрслэх нь тодорхой юм: "Нэг нь тансаг загвар, нөгөө нь спортын ур чадварыг зорьдог."
Ало йога дараагийн Лулулемон болох уу?
Ало йог нь Lululemon-той ижил төстэй хөгжлийн замыг хуваалцаж, йогийн өмднөөс эхэлж, нийгэмлэгийг бий болгодог. Гэсэн хэдий ч Ало-г дараагийн Лулулемон гэж зарлах нь эрт байна, учир нь Ало Лулулемоныг урт хугацааны өрсөлдөгч гэж үздэггүй.
Дэнни Харрис Уолл Стрийт сэтгүүлд Ало дижиталчлал руу чиглэж, тэр дундаа метаверст эрүүл мэндийн орон зайг бий болгож, ойрын хорин жилд бизнесийн зорилгоо биелүүлж байгааг дурджээ. "Бид өөрсдийгөө хувцасны брэнд эсвэл тоосгоны жижиглэнгийн худалдаачдаас илүү дижитал брэнд гэж үздэг" гэж тэр хэлэв.
Нэг ёсондоо Ало йогийн хүсэл тэмүүлэл Лулулемоноос ялгаатай. Гэсэн хэдий ч энэ нь түүний өндөр нөлөө бүхий брэнд болох боломжийг бууруулдаггүй.
Аль йогийн хувцас нийлүүлэгч нь alo-той ижил чанартай вэ?
ZIYANG бол анхаарах нь зүйтэй сонголт юм. Дэлхийн түүхий эдийн нийслэл Иү хотод байрладаг ZIYANG нь олон улсын брэндүүд болон үйлчлүүлэгчдэд зориулан нэгдүгээр зэрэглэлийн иогийн хувцас үйлдвэрлэх, үйлдвэрлэх, бөөний худалдаанд чиглүүлдэг мэргэжлийн иогийн хувцасны үйлдвэр юм. Тэд гар урлал, инновацийг хослуулан, биед эвтэйхэн, загварлаг, практикт тохирсон өндөр чанартай йогийн хувцас үйлдвэрлэдэг. ZIYANG-ийн сайн сайхны төлөөх амлалт нь нарийн нямбай оёдол болгонд тусгагдсан бөгөөд бүтээгдэхүүн нь салбарын хамгийн өндөр стандартаас давж гардаг.Шууд холбоо барина уу
Шуудангийн цаг: 2025-01-07
