01
40 अब्ज अमेरिकन डॉलर्सपेक्षा जास्त बाजारातील मूल्य स्थापनेपासून ते
यास फक्त 22 वर्षे लागली
ल्युलेमनची स्थापना 1998 मध्ये झाली होती. ती आहेयोगाद्वारे प्रेरित एक कंपनी आणि आधुनिक लोकांसाठी उच्च-टेक क्रीडा उपकरणे तयार करते? त्याचा असा विश्वास आहे की "योग हा केवळ चटईवरील एक व्यायाम नाही तर जीवनाचा दृष्टीकोन आणि मानसिकतेच्या तत्वज्ञानाची एक प्रथा देखील आहे." सोप्या भाषेत, याचा अर्थ असा आहे की आपल्या अंतर्गत स्वत: कडे लक्ष देणे, सध्याचे लक्ष देणे आणि कोणतेही निर्णय न घेता आपले खरे विचार समजून घेणे आणि स्वीकारणे.
ल्युलेमोनला त्याच्या स्थापनेपासून केवळ 22 वर्षांचा कालावधी लागला की बाजार मूल्य $ 40 अब्ज डॉलर्सपेक्षा जास्त आहे. फक्त या दोन संख्येकडे पाहून हे किती छान आहे हे आपणास जाणवू शकत नाही, परंतु त्यांची तुलना करून ती मिळेल. या आकारात पोहोचण्यासाठी अ‍ॅडिडास 68 वर्षे आणि नायके 46 वर्षे लागली, जे ल्युलेमोन किती वेगवान विकसित झाले आहे हे दर्शविते.
ल्युलेमोनच्या उत्पादनाच्या नाविन्यपूर्णतेची सुरुवात "धार्मिक" संस्कृतीने झाली, उच्च खर्चाची शक्ती, उच्च शिक्षण, वय 24-34 आणि ब्रँडचे लक्ष्य ग्राहक म्हणून निरोगी जीवनाचा पाठपुरावा असलेल्या महिलांना लक्ष्य केले. योग पॅंटच्या जोडीची किंमत सुमारे 1000 युआन आहे आणि उच्च खर्च करणार्‍या महिलांमध्ये द्रुतगतीने लोकप्रिय होते.
02
जागतिक मुख्य प्रवाहातील सोशल मीडिया सक्रियपणे तैनात करा
विपणन पद्धत यशस्वीरित्या व्हायरल होते
(साथीचा रोग) सर्व देशभर (किंवा खंडभर) असलेला, ल्युलेमोनचे सर्वात विशिष्ट समुदाय ऑफलाइन स्टोअर किंवा सदस्यांच्या मेळाव्यात केंद्रित होते. जेव्हा साथीचा रोग सुरू झाला आणि लोकांच्या ऑफलाइन क्रियाकलाप प्रतिबंधित केल्या गेल्या, तेव्हा काळजीपूर्वक व्यवस्थापित केलेल्या सोशल मीडिया मुख्यपृष्ठाची भूमिका हळूहळू प्रमुख झाली आणि"प्रॉडक्ट आउटरीच + लाइफस्टाईल सॉलिडिफिकेशन" चे संपूर्ण विपणन मॉडेल यशस्वीरित्या ऑनलाइन पदोन्नती झाली.सोशल मीडिया लेआउटच्या बाबतीत, ल्युलेमोनने सक्रियपणे जागतिक मुख्य प्रवाहातील सोशल मीडिया तैनात केले:
क्रमांक 1 फेसबुक
ल्युलेमॉनचे फेसबुकवर २.98 दशलक्ष अनुयायी आहेत आणि खाते मुख्यतः उत्पादन रिलीझ, स्टोअर क्लोजिंग टाइम्स, #ग्लोबालरनिंगडे स्ट्रावा रनिंग रेस, प्रायोजकत्व माहिती, ध्यान शिकवण्या इ. सारखी आव्हाने पोस्ट करते.
क्रमांक 2 YouTube
ल्युलेमॉनचे YouTube वर 303,000 फॉलोअर्स आहेत आणि त्याच्या खात्याद्वारे पोस्ट केलेली सामग्री अंदाजे खालील मालिकेत विभागली जाऊ शकते:
एक म्हणजे "प्रॉडक्ट रिव्ह्यूज अँड हाउस | ल्युलेमोन", ज्यात प्रामुख्याने काही ब्लॉगर्सचे अनबॉक्सिंग आणि उत्पादनांचे सर्वसमावेशक पुनरावलोकने समाविष्ट आहेत;
एक म्हणजे "योग, ट्रेन, घरातील वर्ग, ध्यान, ध्यान, ल्युलेमोन", जे मुख्यतः योग, हिप ब्रिज, होम व्यायाम, ध्यान आणि लांब पल्ल्याच्या प्रवासासाठी वेगवेगळ्या व्यायामाच्या कार्यक्रमांसाठी प्रशिक्षण आणि प्रशिक्षण प्रदान करते.
क्रमांक 3 इंस्टाग्राम
ल्युलेमोनने आयएनएस वर 5 दशलक्षाहून अधिक अनुयायी जमा केल्या आहेत आणि खात्यावर प्रकाशित झालेल्या बर्‍याच पोस्ट्सचे वापरकर्ते किंवा चाहत्यांनी त्याच्या उत्पादनांमध्ये व्यायाम केले आहेत तसेच काही स्पर्धांचे ठळक मुद्दे आहेत.
क्रमांक 4 टिकटोक
ल्युलेमोनने वेगवेगळ्या खात्याच्या उद्देशाने टिक्कटोकवर भिन्न मॅट्रिक्स खाती उघडली आहेत. त्याच्या अधिकृत खात्यात सर्वाधिक अनुयायी आहेत, सध्या ते 1,000,000 अनुयायी जमा करतात.
ल्युलेमोनच्या अधिकृत खात्याने प्रसिद्ध केलेले व्हिडिओ प्रामुख्याने चार प्रकारात विभागले गेले आहेत: उत्पादन परिचय, क्रिएटिव्ह शॉर्ट फिल्म्स, योग आणि फिटनेस सायन्स लोकप्रियता आणि समुदाय कथा. त्याच वेळी, टिकटॉक सामग्री वातावरणाशी जुळवून घेण्यासाठी, बरेच ट्रेंडी घटक जोडले जातात: उत्पादनांचे स्पष्टीकरण देताना ड्युएट स्प्लिट-स्क्रीन सह-उत्पादन, ग्रीन स्क्रीन कटआउट्स आणि उत्पादन मुख्य प्रारंभिक बिंदू असताना उत्पादनास प्रथम व्यक्ती बनविण्यासाठी चेहर्यावरील वैशिष्ट्यांचा वापर.
त्यापैकी, सर्वोच्च दरासह व्हिडिओमध्ये ऑइल पेंटिंगचा वापर केला जातो जो नुकताच मुख्य चौकट म्हणून इंटरनेटवर खूप लोकप्रिय झाला आहे. हे एक स्केटबोर्ड म्हणून योग चटई, पेंटब्रश म्हणून तेल पेंटिंग फावडे, पेंट म्हणून ल्युलेमोन योग पँट आणि शोभेच्या रूपात फुलामध्ये टॉप दुमडलेले म्हणून वापरते. फ्लॅश एडिटिंगद्वारे, हे संपूर्ण "पेंटिंग" प्रक्रियेदरम्यान ड्रॉईंग बोर्डचे स्वरूप सादर करते.
व्हिडिओ विषय आणि फॉर्म या दोहोंमध्ये नाविन्यपूर्ण आहे आणि तो उत्पादन आणि ब्रँडशी संबंधित आहे, ज्याने बर्‍याच चाहत्यांचे लक्ष वेधून घेतले आहे?
प्रभावक विपणन
ल्युलेमोनला त्याच्या विकासाच्या सुरुवातीच्या काळात ब्रँड इमारतीचे महत्त्व कळले.याने त्याच्या ब्रँड संकल्पनेची जाहिरात बळकट करण्यासाठी आणि ग्राहकांशी दीर्घकालीन संबंध स्थापित करण्यासाठी कोल्सची एक टीम तयार केली.
कंपनीच्या ब्रँड अ‍ॅम्बेसेडरमध्ये स्थानिक योग शिक्षक, फिटनेस प्रशिक्षक आणि समाजातील क्रीडा तज्ञांचा समावेश आहे. त्यांचा प्रभाव ल्युलेमॉनला योग आणि सौंदर्य अधिक द्रुत आणि अचूकपणे आवडणार्‍या ग्राहकांना शोधण्यास सक्षम करते.
2021 पर्यंत ल्युलेमोनमध्ये 12 जागतिक राजदूत आणि 1,304 स्टोअर राजदूत आहेत अशी नोंद आहे. ल्युलेमोनचे राजदूत मुख्य प्रवाहातील आंतरराष्ट्रीय सोशल मीडियावर उत्पादनाशी संबंधित व्हिडिओ आणि चित्रे पोस्ट करतात आणि सोशल मीडियावर ब्रँडचा आवाज वाढवतात.
याव्यतिरिक्त, जेव्हा कॅनेडियन राष्ट्रीय संघ हिवाळी ऑलिम्पिकमध्ये दिसला तेव्हा प्रत्येकाने लाल लक्षात ठेवले पाहिजे. खरं तर, ते ल्युलेमोनने बनविलेले डाऊन जॅकेट होते. ल्युलेमोन देखील टिकटोकवर लोकप्रिय झाला.
ल्युलेमोनने टिकटोकवर विपणनाची लाट सुरू केली. कॅनेडियन संघातील le थलीट्सने त्यांचे लोकप्रिय टीमचे गणवेश टिक्कटोक #टेमकॅनाडा वर पोस्ट केले आणि हॅशटॅग #ल्युलेमोन #जोडला.
हा व्हिडिओ कॅनेडियन फ्रीस्टाईल स्कीयर एलेना गॅस्केल यांनी तिच्या टिकटोक खात्यावर पोस्ट केला होता. व्हिडिओमध्ये, एलेना आणि तिच्या टीममेट्सने ल्युलेमोन गणवेश परिधान केलेल्या संगीतावर नाचले.
03
शेवटी, मला म्हणायचे आहे
जनतेसाठी सुप्रसिद्ध असलेला कोणताही ब्रँड ग्राहक आणि नाविन्यपूर्ण विपणन रणनीतींमध्ये सखोल अंतर्दृष्टीपासून अविभाज्य आहे.
अलिकडच्या वर्षांत, योगा वेअर ब्रँडने विपणनासाठी सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मचा वापर वाढतच केला आहे आणि जगभरात हा कल वेगाने उदयास आला आहे. सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मद्वारे विपणन ब्रँड जागरूकता वाढविण्यात, लक्ष्य प्रेक्षकांना आकर्षित करते, विक्री वाढवते आणि निष्ठावंत ग्राहक आधार तयार करते. या स्पर्धात्मक जागतिक बाजारात,सोशल मीडिया मार्केटिंग अद्वितीय संधी प्रदान करते आणि व्यवसायांना बरेच फायदे आणते.
सोशल मीडियाच्या विकासासह आणि वापरकर्त्याच्या वर्तनातील बदलांमुळे, योगा विक्रेते आणि कंपन्यांनी विपणनाची रणनीती सतत नवीन करणे आणि सतत नवीन करणे आणि अनुकूल करणे आवश्यक आहे. त्याच वेळी, त्यांनी टिक्कटोक, फेसबुक आणि इन्स्टाग्राम सारख्या सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मच्या फायद्यांचा आणि संधींचा पूर्ण वापर केला पाहिजे आणि एक मजबूत ब्रँड प्रतिमा स्थापित केली पाहिजे, बाजाराचा वाटा वाढविला आणि काळजीपूर्वक नियोजन आणि सोशल मीडिया विपणन धोरणांच्या अंमलबजावणीद्वारे जागतिक वापरकर्त्यांशी जवळचे कनेक्शन स्थापित केले पाहिजेत.
पोस्ट वेळ: डिसेंबर -26-2024
