Kisah-kisah influencer kecergasan yang telah meningkat kepada kemasyhuran sentiasa menarik minat orang ramai. Tokoh-tokoh seperti Pamela Reif dan Kim Kardashian menunjukkan impak penting yang boleh digunakan oleh pengaruh kecergasan.
Perjalanan mereka melangkaui penjenamaan peribadi. Bab seterusnya dalam kisah kejayaan mereka melibatkan pakaian kecergasan, industri yang sedang berkembang di Eropah dan Amerika.
Sebagai contoh, Gymshark, jenama pakaian kecergasan yang dimulakan pada 2012 oleh peminat kecergasan berusia 19 tahun Ben Francis, bernilai $1.3 bilion pada satu ketika. Begitu juga, jenama pakaian yoga Amerika Utara Alo Yoga, disokong oleh pengaruh dan pengikut mereka, telah membina perniagaan pakaian sukan dengan jualan tahunan mencecah ratusan juta dolar. Banyak pengaruh kecergasan di Eropah dan Amerika, yang mempunyai jutaan peminat, telah berjaya melancarkan dan mengurus jenama pakaian sukan mereka sendiri.
Contoh yang ketara ialah Christian Guzman, seorang pengaruh kecergasan muda dari Texas. Lapan tahun lalu, dia mencontohi kejayaan Gymshark dan Alo dengan mencipta jenama pakaian sukannya - Alphalete. Selama lapan tahun usaha pakaian kecergasannya, dia kini telah melepasi pendapatan $100 juta.
Pengaruh kecergasan cemerlang bukan sahaja dalam penciptaan kandungan tetapi juga dalam sektor pakaian kecergasan, terutamanya dalam pasaran Eropah dan Amerika.
Pakaian Alphalete direka bentuk agar sesuai dengan fizikal jurulatih, menggunakan fabrik yang sesuai untuk latihan kekuatan. Strategi pemasaran mereka melibatkan kerjasama dengan influencer kecergasan, yang telah membantu Alphalete mengukir ruang sendiri dalam pasaran pakaian sukan yang sesak.
Selepas berjaya menubuhkan Alphalete di pasaran, Christian Guzman mengumumkan dalam video YouTube pada bulan Mac bahawa dia merancang untuk menaik taraf gimnya, Alphaland, dan melancarkan jenama pakaian baharu.
Pengaruh kecergasan secara semula jadi mempunyai hubungan yang kuat dengan pakaian kecergasan, gim dan makanan yang sihat. Pertumbuhan pendapatan Alphalete yang mengagumkan melebihi $100 juta dalam tempoh lapan tahun adalah bukti hubungan ini.
Seperti jenama lain yang didorong oleh pengaruh seperti Gymshark dan Alo, Alphalete bermula dengan menyasarkan khalayak kecergasan khusus, memupuk budaya komuniti yang bersemangat dan mengekalkan kadar pertumbuhan yang tinggi pada peringkat awalnya. Mereka semua bermula sebagai usahawan muda biasa.
Bagi peminat kecergasan, Alphalete mungkin nama yang biasa. Daripada logo ikonik kepala serigala pada penubuhannya kepada siri pakaian sukan wanita popular Amplify dalam beberapa tahun kebelakangan ini, Alphalete telah menonjolkan dirinya dalam pasaran yang dipenuhi dengan pakaian latihan yang serupa.
Sejak penubuhannya pada 2015, trajektori pertumbuhan Alphalete sangat mengagumkan. Menurut Christian Guzman, pendapatan jenama itu kini telah melebihi $100 juta, dengan lebih 27 juta lawatan ke laman web rasminya tahun lepas, dan media sosial berikutan melebihi 3 juta.
Naratif ini mencerminkan pengasas Gymshark, mencerminkan corak pertumbuhan biasa dalam kalangan jenama pengaruh kecergasan baharu.
Apabila Christian Guzman mengasaskan Alphalete, dia baru berusia 22 tahun, tetapi itu bukan usaha keusahawanan pertamanya.
Tiga tahun sebelum itu, dia memperoleh pendapatan ketara pertamanya melalui saluran YouTubenya, di mana dia berkongsi petua latihan dan kehidupan seharian. Dia kemudian mula menawarkan latihan dalam talian dan bimbingan diet, malah menyewa kilang kecil di Texas dan membuka gim.
Pada masa saluran YouTube Christian telah melepasi sejuta pelanggan, dia memutuskan untuk memulakan usaha di luar jenama peribadinya. Ini membawa kepada penciptaan CGFitness, pendahulu kepada Alphalete. Pada masa yang sama, dia menjadi model untuk jenama kecergasan Britain yang berkembang pesat, Gymshark.
Diinspirasikan oleh Gymshark dan ingin melangkaui penjenamaan peribadi CGFitness, Christian menjenamakan semula barisan pakaiannya kepada Alphalete Athletics.
"Pakaian sukan bukan perkhidmatan, tetapi produk, dan pengguna juga boleh mencipta jenama mereka sendiri," kata Christian dalam podcast. "Alphalete, gabungan 'alpha' dan 'atlet,' bertujuan untuk memberi inspirasi kepada orang ramai untuk meneroka potensi mereka, menawarkan pakaian sukan berprestasi tinggi dan pakaian harian yang bergaya."
Kisah keusahawanan jenama pakaian sukan adalah unik tetapi berkongsi logik yang sama: mencipta pakaian yang lebih baik untuk komuniti khusus.
Seperti Gymshark, Alphalete menyasarkan peminat kecergasan muda sebagai penonton utama mereka. Dengan memanfaatkan asas pengguna terasnya, Alphalete merekodkan jualan $150,000 dalam tempoh tiga jam selepas pelancarannya, diuruskan pada masa itu oleh hanya Christian dan ibu bapanya. Ini menandakan permulaan trajektori pertumbuhan pesat Alphalete.
Hayati Pakaian Kecergasan dengan Pemasaran Influencer
Sama seperti kebangkitan Gymshark dan jenama DTC yang lain, Alphalete sangat bergantung pada saluran dalam talian, terutamanya menggunakan e-dagang dan media sosial untuk berinteraksi secara langsung dengan pelanggan, dengan itu meminimumkan langkah perantaraan. Jenama ini menekankan interaksi pengguna, reka bentuk dan kefungsian, memastikan setiap langkah daripada penciptaan produk kepada maklum balas pasaran secara langsung menangani pelanggan.
Pakaian kecergasan Alphalete direka khusus dan direka untuk penggemar kecergasan, menampilkan reka bentuk menarik yang disepadukan dengan baik dengan fizikal atletik dan warna-warna cerah. Hasilnya ialah gabungan pakaian kecergasan dan badan cergas yang menarik perhatian.
Di luar kualiti produk, Alphalete dan pengasasnya, Christian Guzman, terus menjana banyak kandungan teks dan video untuk meluaskan khalayak mereka. Ini termasuk video senaman yang memaparkan peralatan Christian dalam Alphalete, panduan saiz terperinci, ulasan produk, temu bual dengan atlet tajaan Alphalete dan segmen khas "Sehari dalam Kehidupan".
Walaupun kualiti produk yang luar biasa dan kandungan dalam talian membentuk asas kejayaan Alphalete, kerjasama dengan atlet profesional dan KOL kecergasan (Key Opinion Leaders) benar-benar meningkatkan keunggulan jenama.
Semasa pelancarannya, Christian bekerjasama dengan influencer kecergasan dan KOL untuk mencipta kandungan media sosial yang mempromosikan jenama itu merentas platform seperti YouTube dan Instagram. Pada November 2017, beliau mula menubuhkan "pasukan influencer" Alphalete secara rasmi.
Pada masa yang sama, Alphalete meluaskan tumpuannya untuk memasukkan pakaian wanita. "Kami menyedari bahawa sukan menjadi trend fesyen, dan wanita lebih bersedia untuk melabur di dalamnya," kata Christian dalam satu temu bual. "Hari ini, pakaian sukan wanita ialah barisan produk penting untuk Alphalete, dengan pengguna wanita meningkat daripada 5% pada mulanya kepada 50% sekarang. Selain itu, jualan pakaian wanita kini menyumbang hampir 40% daripada jumlah jualan produk kami."
Pada 2018, Alphalete menandatangani pengaruh kecergasan wanita pertamanya, Gabby Schey, diikuti oleh atlet wanita terkenal lain dan blogger kecergasan seperti Bela Fernanda dan Jazzy Pineda. Di samping usaha ini, jenama itu terus meningkatkan reka bentuk produknya dan banyak melabur dalam R&D pakaian wanita. Berikutan kejayaan pelancaran legging sukan wanita popular, siri Revival, Alphalete memperkenalkan barisan lain yang dicari-cari seperti Amplify dan Aura.
Apabila Alphalete mengembangkan "pasukan influencer"nya, ia juga mengutamakan mengekalkan komuniti jenama yang kukuh. Untuk jenama sukan yang baru muncul, mewujudkan komuniti jenama yang kukuh adalah penting untuk bertapak dalam pasaran pakaian sukan yang kompetitif—konsensus antara jenama baharu.
Untuk merapatkan jurang antara kedai dalam talian dan komuniti luar talian dan menawarkan pengalaman bersemuka kepada pengguna, pasukan pengaruh Alphalete memulakan jelajah dunia merentasi tujuh bandar di Eropah dan Amerika Utara pada 2017. Walaupun lawatan tahunan ini sedikit sebanyak berfungsi sebagai acara jualan, kedua-dua jenama dan penggunanya lebih menumpukan pada pembinaan komuniti, menjana bualan media sosial dan memupuk kesetiaan jenama.
Pembekal pakaian Yoga manakah yang mempunyai kualiti yang serupa dengan Alphalete?
Apabila mencari pembekal pakaian kecergasan dengan kualiti yang serupa denganAlphalete, ZIYANG adalah pilihan yang patut dipertimbangkan. Terletak di Yiwu, ibu kota komoditi dunia, ZIYANG ialah kilang pakaian yoga profesional yang menumpukan pada mencipta, mengeluarkan dan memborong pakaian yoga kelas pertama untuk jenama dan pelanggan antarabangsa. Mereka menggabungkan ketukangan dan inovasi dengan lancar untuk menghasilkan pakaian yoga berkualiti tinggi yang selesa, bergaya dan praktikal. Komitmen ZIYANG terhadap kecemerlangan tercermin dalam setiap jahitan yang teliti, memastikan produknya melebihi piawaian industri tertinggi.Hubungi segera
Masa siaran: Jan-06-2025
