Lululemon memperoleh jenama peralatan kecergasan di rumah 'Mirror' pada tahun 2020 untuk memanfaatkan "model senaman hibrid" untuk pelanggannya. Tiga tahun kemudian, jenama Athleisure kini meneroka menjual cermin kerana jualan perkakasan terlepas unjuran jualannya. Syarikat itu juga ingin melancarkan semula tawaran Lululemon Studio (yang juga dilancarkan pada tahun 2020) menggantikan kedudukan yang berpusatkan perkakasan sebelumnya dengan perkhidmatan berasaskan aplikasi digital.
Tetapi apa jenis peralatan kecergasan yang pelanggan lebih suka membeli?
Menurut profil YouGov - yang meliputi metrik pengguna demografi, psikografi, sikap dan tingkah laku - 57% daripada pelanggan semasa AS Lululemon atau Amerika yang akan mempertimbangkan pembelian dari jenama itu tidak membeli peralatan gim dalam tempoh 12 bulan yang lalu. Antara mereka yang mempunyai, 21% memilih peralatan berat percuma. Sebagai perbandingan, 11% daripada penduduk Amerika Syarikat telah membeli peralatan gim jenis ini dalam tempoh 12 bulan yang lalu untuk bersenam dan bersenam di gym atau di rumah.
Selanjutnya, 17% penonton Lululemon dan 10% daripada penduduk Amerika umum membeli mesin atau peralatan kardiovaskular seperti basikal berputar.
Kami juga meneroka data YouGov untuk melihat faktor -faktor yang mereka anggap ketika membeli peralatan gim untuk digunakan di gym atau di rumah. Data profil menunjukkan bahawa keperluan kecergasan dan kemudahan menggunakan peralatan gim adalah faktor utama kumpulan ini menganggap ketika membeli peralatan gim (22% dan 20% masing -masing).
Bagi penduduk Amerika umum, kemudahan menggunakan peralatan gim dan harga adalah faktor yang paling penting apabila membeli peralatan gim (10% setiap satu).
Selanjutnya, 57% penonton Lululemon dan 41% daripada penduduk umum tidak membeli peralatan gim dalam tempoh 12 bulan yang lalu.
Apabila ia datang kepada jenis keahlian gim gim penonton Lululemon pada masa ini, 40% bekerja sendiri. Satu lagi 32% mempunyai keahlian gim dan 15% daripadanya mempunyai langganan berbayar dalam talian atau di rumah untuk pelan kecergasan atau kelas latihan. Sekitar 13% penonton ini mempunyai langganan untuk studio khusus atau kelas tertentu seperti kickboxing dan berputar.
Data profil selanjutnya menunjukkan bahawa 88% pelanggan semasa Lululemon atau mereka yang akan mempertimbangkan membeli -belah dari jenama bersetuju dengan kenyataan bahawa mereka "bercita -cita untuk idea yang sesuai dan sihat." Pelanggan jenama, 80%, bersetuju dengan pernyataan bahawa "penting bagi mereka untuk menjadi aktif secara fizikal dalam (mereka) masa lapang" dan 78% daripada mereka bersetuju bahawa mereka berharap mereka "melaksanakan lebih banyak."
Sebagai tambahan kepada pakaian olahraga, Lululemon juga menawarkan aksesori seperti monitor jantung melalui jenama subnya, Lululemon Studio. Menurut profil, 76% penonton Lululemon bersetuju dengan kenyataan bahawa "peranti yang boleh dipakai dapat menggalakkan orang ramai untuk menjadi lebih sihat." Tetapi 60% daripada kumpulan ini juga bersetuju dengan kenyataan bahawa "teknologi yang boleh dipakai terlalu mahal."
Masa Post: Aug-02-2023
