Lululemon memperoleh jenama peralatan kecergasan di rumah 'Mirror' pada 2020 untuk memanfaatkan "model senaman hibrid" untuk pelanggannya. Tiga tahun kemudian, jenama athleisure kini meneroka penjualan Mirror kerana jualan perkakasan terlepas unjuran jualannya. Syarikat itu juga sedang mencari untuk melancarkan semula penawaran digital dan berasaskan aplikasinya Lululemon Studio (yang turut dilancarkan pada 2020) menggantikan kedudukan tertumpu perkakasan sebelumnya dengan perkhidmatan berasaskan aplikasi digital.
Tetapi apakah jenis peralatan kecergasan yang pelanggan syarikat lebih suka membeli?
Menurut Profil YouGov - yang merangkumi metrik pengguna demografi, psikografik, sikap dan tingkah laku - 57% daripada pelanggan semasa Lululemon AS atau rakyat Amerika yang akan mempertimbangkan untuk membeli daripada jenama itu tidak membeli sebarang peralatan gim dalam tempoh 12 bulan yang lalu. Antara mereka yang mempunyai, 21% memilih peralatan berat percuma. Sebagai perbandingan, 11% daripada populasi umum AS telah membeli peralatan gim jenis ini dalam tempoh 12 bulan yang lalu untuk bersenam dan bersenam di gim atau di rumah.
Selanjutnya, 17% daripada penonton Lululemon dan 10% daripada penduduk umum Amerika membeli mesin atau peralatan kardiovaskular seperti basikal berputar.
Kami juga meneroka data YouGov untuk melihat faktor yang mereka pertimbangkan semasa membeli peralatan gim untuk digunakan di gim atau di rumah. Data profil menunjukkan bahawa keperluan kecergasan dan kemudahan menggunakan peralatan gim adalah faktor utama yang dipertimbangkan kumpulan ini apabila membeli peralatan gim (masing-masing 22% dan 20%).
Bagi penduduk umum Amerika, kemudahan menggunakan peralatan gim dan harga adalah faktor yang paling penting apabila membeli peralatan gim (10% setiap satu).
Selanjutnya, 57% daripada penonton Lululemon dan 41% daripada populasi umum tidak membeli sebarang peralatan gim dalam tempoh 12 bulan yang lalu.
Mengenai jenis keahlian gim yang dimiliki oleh penonton Lululemon pada masa ini, 40% bersenam sendiri. 32% lagi mempunyai keahlian gim dan 15% daripada mereka mempunyai langganan berbayar dalam talian atau di rumah untuk pelan kecergasan atau kelas senaman. Sekitar 13% daripada khalayak ini mempunyai langganan untuk studio khusus atau kelas tertentu seperti kickboxing dan spinning.
Data profil selanjutnya menunjukkan bahawa 88% daripada pelanggan semasa Lululemon atau mereka yang akan mempertimbangkan membeli-belah daripada jenama bersetuju dengan kenyataan bahawa mereka "bercita-cita untuk menjadi cergas dan sihat." Pelanggan jenama itu, 80%, bersetuju dengan kenyataan bahawa "penting bagi (mereka) untuk aktif secara fizikal dalam masa lapang (mereka)" dan 78% daripada mereka bersetuju bahawa mereka berharap mereka "bersenam lebih banyak."
Selain pakaian olahraga, Lululemon juga menawarkan aksesori seperti pemantau kadar jantung melalui sub jenamanya, Lululemon Studio. Menurut Profiles, 76% daripada penonton Lululemon bersetuju dengan kenyataan bahawa "peranti boleh pakai boleh menggalakkan orang ramai menjadi lebih sihat." Tetapi 60% daripada kumpulan ini juga bersetuju dengan kenyataan bahawa "teknologi boleh pakai terlalu mahal."
Masa siaran: Ogos-02-2023
