Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, projek kecergasan telah berkembang melangkaui bidang "yoga," yang, disebabkan oleh faedah kesihatan dan tarikan fesyennya, dengan cepat mendapat perhatian arus perdana tetapi telah menjadi kurang dominan pada zaman promosi kecergasan negara. Peralihan ini telah membuka jalan kepada jenama pakaian yoga yang menonjol seperti Lululemon dan Alo Yoga.
Menurut Statista, pasaran pakaian yoga global dijangka menjana pendapatan $37 bilion, dengan unjuran mencecah $42 bilion menjelang 2025. Walaupun pasaran yang berkembang pesat ini, terdapat jurang yang ketara dalam penawaran untuk pakaian yoga lelaki. Peratusan lelaki yang mengambil bahagian dalam yoga semakin meningkat, dan jenama seperti Lululemon telah menyaksikan peratusan pengguna lelaki meningkat daripada 14.8% pada Januari 2021 kepada 19.7% menjelang November tahun yang sama. Tambahan pula, data Google Trends menunjukkan bahawa carian untuk "yoga lelaki" adalah hampir separuh daripada carian untuk yoga wanita, menunjukkan permintaan yang ketara.
Vuori, jenama yang bermula dengan menyasarkan pasaran yang kurang mendapat perkhidmatan ini dengan pakaian yoga lelaki, telah memanfaatkan trend ini. Sejak penubuhannya pada 2015, Vuori telah meningkat dengan cepat kepada penilaian $4 bilion, dengan kukuh mengukuhkan dirinya dalam kalangan pesaing utama. Tapak webnya telah melihat trafik yang stabil, dengan lebih 2 juta lawatan dalam tempoh tiga bulan yang lalu. Usaha pengiklanan Vuori juga telah berkembang, dengan peningkatan 118.5% dalam iklan media sosial bulan lepas, menurut data GoodSpy.
Jenama dan Strategi Produk Vuori
Vuori, ditubuhkan pada 2015, ialah jenama yang agak baharu yang menekankan aspek "prestasi" pakaiannya. Produk jenama ini direka bentuk dengan ciri seperti penyerap kelembapan, pengeringan cepat dan rintangan bau. Selain itu, sebahagian besar pakaian Vuori diperbuat daripada kapas organik dan fabrik kitar semula. Dengan mengutamakan proses pembuatan "beretika" dan bahan mampan, Vuori meningkatkan nilai produknya dan meletakkan dirinya sebagai jenama yang bertanggungjawab.
Walaupun jenama itu pada asalnya tertumpu pada pakaian yoga lelaki, Vuori kini menawarkan pelbagai produk merentas 14 kategori untuk lelaki dan wanita. Khalayak sasaran mereka mencerminkan Lululemon—pengguna kelas pertengahan yang menghargai pengalaman jenama dan bersedia untuk melabur dalam produk berkualiti tinggi yang dihasilkan secara beretika. Strategi penetapan harga Vuori mencerminkan perkara ini dengan kebanyakan produk mereka berharga antara $60 dan $100, dan bahagian yang lebih kecil berharga melebihi $100.
Vuori juga terkenal dengan penekanan yang kuat terhadap perkhidmatan pelanggan. Ia mengkategorikan produknya berdasarkan lima bidang aktiviti utama—latihan, meluncur, berlari, yoga dan perjalanan luar—membantu pelanggan membuat pembelian yang lebih termaklum. Untuk memupuk kesetiaan jenama, Vuori telah melancarkan program seperti Program Influencer V1 dan Kelab ACTV, yang menawarkan diskaun eksklusif dan akses kepada sumber latihan profesional untuk ahli.
Pemasaran Media Sosial Vuori
Media sosial memainkan peranan penting dalam strategi pemasaran Vuori. Jenama itu telah mengumpulkan 846,000 pengikut merentas platform seperti Instagram, Facebook dan TikTok, menggunakan saluran ini untuk mempromosikan kerjasama dengan influencer, pemasaran grafik dan kelas kecergasan secara langsung. Kejayaan jenama seperti Lululemon berhutang banyak kepada kehadiran media sosial mereka, dan Vuori mengikuti jejak media sosialnya yang semakin berkembang.
Strategi Pengiklanan Vuori
Usaha pengiklanan Vuori adalah stabil, dengan dorongan terbesar berlaku antara September dan November setiap tahun. Menurut data GoodSpy, pelaburan pengiklanan tertinggi berlaku pada bulan September, menunjukkan pertumbuhan bulan ke bulan sebanyak 116.1%. Jenama itu juga meningkatkan volum pengiklanannya pada bulan Januari, meningkat 3.1% daripada bulan sebelumnya.
Majoriti iklan Vuori dihantar melalui Facebook, dengan penyebaran yang pelbagai merentasi pelbagai saluran media. Terutama, Messenger menyaksikan peningkatan bahagiannya pada bulan Januari, membentuk 24.72% daripada jumlah pengedaran iklan.
Secara serantau, Vuori menyasarkan terutamanya Amerika Syarikat, Kanada dan United Kingdom—wilayah yang menerajui pasaran yoga global. Pada bulan Januari, 94.44% daripada pelaburan pengiklanan Vuori tertumpu kepada AS, sejajar dengan kedudukan dominannya dalam pasaran global.
Ringkasnya, tumpuan strategik Vuori pada pakaian yoga lelaki, pengeluaran mampan dan pemasaran media sosial, digabungkan dengan pendekatan pengiklanan yang disasarkan, telah mendorong jenama itu mencapai kejayaan, meletakkannya sebagai pemain hebat dalam pasaran pakaian yoga yang semakin berkembang.
Pembekal pakaian Yoga Lelaki mana yang mempunyai kualiti yang serupa dengan Vuori?
Apabila mencari pembekal pakaian kecergasan dengan kualiti yang serupa dengan Gymshark, ZIYANG ialah pilihan yang patut dipertimbangkan. Terletak di Yiwu, ibu kota komoditi dunia, ZIYANG ialah kilang pakaian yoga profesional yang menumpukan pada mencipta, mengeluarkan dan memborong pakaian yoga kelas pertama untuk jenama dan pelanggan antarabangsa. Mereka menggabungkan ketukangan dan inovasi dengan lancar untuk menghasilkan pakaian yoga berkualiti tinggi yang selesa, bergaya dan praktikal. Komitmen ZIYANG terhadap kecemerlangan tercermin dalam setiap jahitan yang teliti, memastikan produknya melebihi piawaian industri tertinggi.Hubungi segera
Masa siaran: Jan-04-2025
