Jenama Baru Muncul Terkemuka
Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, evolusi pelbagai gaya hidup sukan telah mencetuskan populariti banyak jenama olahraga, sama seperti Lululemon dalam bidang yoga. Yoga, dengan keperluan ruang yang minimum dan halangan kemasukan yang rendah, telah menjadi pilihan senaman yang digemari ramai. Menyedari potensi dalam pasaran ini, jenama yoga-centric telah berkembang pesat.
Di sebalik Lululemon yang terkenal, satu lagi bintang yang semakin meningkat ialah Alo Yoga. Ditubuhkan di Amerika Syarikat pada tahun 2007, bertepatan dengan penampilan pertama Lululemon di NASDAQ dan Bursa Saham Toronto, Alo Yoga dengan cepat mendapat tarikan.
Nama jenama "Alo" berasal daripada Udara, Darat dan Lautan, mencerminkan komitmennya untuk menyebarkan kesedaran, mempromosikan kehidupan sihat dan memupuk komuniti. Alo Yoga, sama seperti Lululemon, mengikut laluan premium, selalunya meletakkan harga produknya lebih tinggi daripada Lululemon.
Di pasaran Amerika Utara, Alo Yoga telah memperoleh keterlihatan yang ketara tanpa perbelanjaan yang besar untuk sokongan, dengan ikon fesyen seperti Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber dan Taylor Swift sering dilihat dalam pakaian Alo Yoga.
Danny Harris, pengasas bersama Alo Yoga, menyerlahkan pertumbuhan pesat jenama itu, dengan tiga tahun berturut-turut pengembangan mengagumkan dari 2019, mencecah jualan lebih $1 bilion menjelang 2022. Sumber yang rapat dengan jenama itu mendedahkan bahawa lewat tahun lepas, Alo Yoga sedang meneroka peluang pelaburan baharu yang boleh menilai jenama itu sehingga $10 bilion. Momentum tidak berhenti di situ.
Pada Januari 2024, Alo Yoga mengumumkan kerjasama dengan Ji-soo Kim Blackpink, menjana $1.9 juta dalam Fesyen Media Impact Value (MIV) dalam tempoh lima hari pertama, bersama-sama dengan lonjakan dalam carian Google dan jualan pantas barangan daripada koleksi musim bunga, dengan ketara meningkatkan pengiktirafan jenama itu di Asia.
Strategi Pemasaran Luar Biasa
Kejayaan Alo Yoga dalam pasaran yoga yang kompetitif boleh dikaitkan dengan strategi pemasarannya yang patut diberi perhatian.
Tidak seperti Lululemon, yang menekankan pemakaian dan kualiti produk, Alo Yoga mengutamakan reka bentuk, menggabungkan potongan bergaya dan pelbagai warna bergaya untuk mencipta penampilan bergaya.
Di media sosial, produk popular Alo Yoga bukanlah seluar yoga tradisional tetapi seluar ketat berjaring dan pelbagai crop top. Sebuah agensi pemasaran digital, Stylophane, sebelum ini meletakkan Alo Yoga sebagai jenama fesyen ke-46 paling terlibat di Instagram, mengatasi Lululemon, yang menduduki tempat ke-86.
Dalam pemasaran jenama, Alo Yoga terus memperjuangkan pergerakan kesedaran, menawarkan pelbagai jenis produk daripada pakaian wanita hingga lelaki, serta pakaian, dan memperluaskan usaha pemasaran di luar talian. Terutama, kedai fizikal Alo Yoga menyediakan kelas dan menganjurkan aktiviti peminat untuk mendalami identiti jenama pengguna.
Inisiatif Alo Yoga yang mementingkan alam sekitar termasuk pejabat berkuasa solar, studio yoga dua kali sehari, stesen pengecasan kereta elektrik, program kitar semula sisa dan mesyuarat di taman Zen meditasi, mengukuhkan tenaga dan etos jenama. Pemasaran media sosial Alo Yoga sangat unik, mempamerkan pelbagai pengamal yoga yang melakukan pelbagai gerakan dalam tetapan berbeza, membina komuniti peminat yang kuat.
Sebagai perbandingan, sementara Lululemon, dengan lebih dua dekad pembangunan, berusaha untuk mengembangkan barisan produknya untuk pakaian harian, pemasarannya tetap tertumpu pada pengesahan atlet profesional dan acara sukan.
Mempersonifikasikan jenama, jelas: "Satu bertujuan untuk fesyen yang indah, satu lagi untuk kehebatan olahraga."
Adakah Alo Yoga akan menjadi Lululemon seterusnya?
Alo Yoga berkongsi laluan pembangunan yang serupa dengan Lululemon, bermula dengan seluar yoga dan membina komuniti. Walau bagaimanapun, adalah terlalu awal untuk mengisytiharkan Alo sebagai Lululemon seterusnya, sebahagiannya kerana Alo tidak melihat Lululemon sebagai pesaing jangka panjang.
Danny Harris menyebut kepada Wall Street Journal bahawa Alo sedang menuju ke arah pendigitalan, termasuk mewujudkan ruang kesihatan dalam metaverse, dengan matlamat perniagaan menanti ke hadapan untuk dua dekad akan datang. "Kami melihat diri kami lebih sebagai jenama digital daripada jenama pakaian atau peruncit bata-dan-mortar," katanya.
Pada dasarnya, cita-cita Alo Yoga berbeza daripada Lululemon. Walau bagaimanapun, ini tidak mengurangkan potensinya untuk menjadi jenama yang sangat berpengaruh.
Pembekal pakaian Yoga manakah yang mempunyai kualiti yang serupa dengan alo？
ZIYANG adalah pilihan yang patut dipertimbangkan. Terletak di Yiwu, ibu kota komoditi dunia, ZIYANG ialah kilang pakaian yoga profesional yang menumpukan pada mencipta, mengeluarkan dan memborong pakaian yoga kelas pertama untuk jenama dan pelanggan antarabangsa. Mereka menggabungkan ketukangan dan inovasi dengan lancar untuk menghasilkan pakaian yoga berkualiti tinggi yang selesa, bergaya dan praktikal. Komitmen ZIYANG terhadap kecemerlangan tercermin dalam setiap jahitan yang teliti, memastikan produknya melebihi piawaian industri tertinggi.Hubungi segera
Masa siaran: Jan-07-2025
