01
Mill-fondazzjoni għal valur tas-suq li jaqbeż l-40 biljun dollaru Amerikan
Ħa biss 22 sena
Lululemon twaqqfet fl-1998. HuwaKumpanija ispirata mill-yoga u toħloq tagħmir sportiv ta 'teknoloġija għolja għal nies moderni- Huwa jemmen li "l-yoga mhux biss eżerċizzju fuq il-paljett, iżda wkoll prattika ta 'attitudni tal-ħajja u filosofija ta' mindfulness." F'termini sempliċi, dan ifisser li tingħata attenzjoni lill-awto ta 'ġewwa tiegħek, tagħti attenzjoni lill-preżent, u tipperċepixxi u taċċetta l-ħsibijiet veri tiegħek mingħajr ma tagħmel sentenzi.
Ħadet Lululemon biss 22 sena mill-fondazzjoni tagħha għal valur tas-suq ta 'aktar minn $ 40 biljun. Tista 'ma tħossx kemm hu kbir billi tħares lejn dawn iż-żewġ numri, imma int se tiksebha billi tqabbelhom. Kellhom adidas 68 sena u Nike 46 sena biex jilħqu dan id-daqs, li juri kemm żviluppa Lululemon veloċi.
L-innovazzjoni tal-prodott ta 'Lululemon bdiet b'kultura "reliġjuża", immirata lejn in-nisa b'qawwa għolja ta' nfiq, edukazzjoni għolja, ta '24 sa 34 sena, u tfittxija ta' għajxien b'saħħtu bħala l-konsumaturi fil-mira tal-marka. Par ta 'qliezet tal-yoga jiswa kważi 1,000 wan u malajr isir popolari fost in-nisa ta' infiq għoli.
02
Tħaddem attivament il-midja soċjali mainstream globali
Il-metodu ta 'kummerċjalizzazzjoni b'suċċess imur virali
Qabel il-pandemija, il-komunitajiet l-iktar distintivi ta 'Lululemon kienu kkonċentrati fil-ħwienet offline jew laqgħat tal-membri. Meta l-pandemija bdiet u l-attivitajiet offlajn tan-nies kienu ristretti, ir-rwol tal-paġna ewlenija tal-midja soċjali ġestita bir-reqqa tiegħu gradwalment sar prominenti, uIl-mudell komplet ta 'kummerċjalizzazzjoni ta' "Prodott ta 'Outreach + Solidifikazzjoni tal-Istil ta' Ħajja" ġie promoss b'suċċess online.F'termini ta 'tqassim tal-midja soċjali, Lululemon skjera b'mod attiv il-midja soċjali mainstream globali:
No.1 Facebook
Lululemon għandu 2.98million segwaċi fuq Facebook, u l-kont prinċipalment jippubblika rilaxxi tal-prodott, ħinijiet tal-għeluq tal-maħżen, sfidi bħal #GlobalRunningDay Strava li tmexxi r-razza, informazzjoni ta 'sponsorjar, tutorials tal-meditazzjoni, eċċ.
No.2 YouTube
Lululemon għandu 303,000 segwaċi fuq YouTube, u l-kontenut stazzjonat mill-kont tiegħu jista 'jinqasam bejn wieħed u ieħor fis-serje li ġejja:
Wieħed huwa "Reviżjonijiet tal-Prodott u Haulmon | Lululemon, li jinkludi prinċipalment xi wħud mill-bloggers u r-reviżjonijiet komprensivi tal-prodotti;
Wieħed huwa "yoga, ferrovija, klassijiet tad-dar, meditazzjoni, run | lululemon", li prinċipalment jipprovdi taħriġ u tutorials għal programmi ta 'eżerċizzju differenti - yoga, pont tal-ġenbejn, eżerċizzju fid-dar, meditazzjoni, u vjaġġar fuq distanza twila.
No.3 Instagram
Lululemon akkumula aktar minn 5 miljun segwaċi fuq INS, u l-biċċa l-kbira tal-karigi ppubblikati fuq il-kont huma dwar l-utenti jew fannijiet tiegħu li jeżerċitaw fil-prodotti tiegħu, kif ukoll punti ewlenin ta 'xi kompetizzjonijiet.
No.4 Tiktok
Lululemon fetaħ kontijiet ta 'matriċi differenti fuq Tiktok skond skopijiet ta' kont differenti. Il-kont uffiċjali tiegħu għandu l-akbar numru ta 'segwaċi, li bħalissa qed jakkumula 1,000,000 segwaċi.
Il-vidjows rilaxxati mill-kont uffiċjali ta 'Lululemon huma prinċipalment maqsuma f'erba' kategoriji: introduzzjoni tal-prodott, films qosra kreattivi, yoga u popolarizzazzjoni tax-xjenza tal-fitness, u stejjer tal-komunità. Fl-istess ħin, sabiex tadatta għall-ambjent tal-kontenut Tiktok, huma miżjuda ħafna elementi trendy: koproduzzjoni ta 'skrin maqsum DUET, cutouts tal-iskrin aħdar meta jispjegaw il-prodotti, u l-użu tal-karatteristiċi tal-wiċċ biex jagħmel il-prodott l-ewwel persuna meta l-prodott huwa l-punt tat-tluq ewlieni.
Fost dawn, il-video bl-ogħla rata juża l-pittura taż-żejt li kienet popolari ħafna fuq l-internet reċentement bħala l-qafas ewlieni. Juża tapit tal-yoga bħala skateboard, pala tal-pittura taż-żejt bħala paintbrush, qliezet tal-yoga Lululemon bħala żebgħa, u quċċata mitwija ġo fjura bħala tisbieħ. Permezz tal-editjar tal-flash, huwa jippreżenta d-dehra tal-bord tat-tpinġija matul il-proċess kollu ta '"pittura".
Il-video huwa innovattiv kemm fis-suġġett kif ukoll fil-forma, u huwa relatat mal-prodott u l-marka, li ġibed l-attenzjoni ta 'ħafna fannijiet-
Marketing Influencer
Lululemon induna l-importanza tal-bini tad-ditta fl-istadji bikrija tal-iżvilupp tiegħu.Huwa bena tim ta 'Kols biex isaħħaħ il-promozzjoni tal-kunċett tal-marka tiegħu u b'hekk jistabbilixxi relazzjonijiet fit-tul mal-konsumaturi.
L-ambaxxaturi tal-marka tal-kumpanija jinkludu għalliema lokali tal-yoga, kowċis tal-fitness u esperti sportivi fil-komunità. L-influwenza tagħhom tippermetti lil Lululemon isib konsumaturi li jħobbu l-yoga u s-sbuħija aktar malajr u b'mod preċiż.
Huwa rrappurtat li mill-2021, Lululemon għandu 12-il ambaxxatur globali u 1,304 ambaxxaturi tal-maħżen. L-ambaxxaturi ta 'Lululemon jippubblikaw vidjows u stampi relatati mal-prodott fuq il-midja soċjali internazzjonali mainstream, u jespandu aktar il-vuċi tal-marka fuq il-midja soċjali.
Barra minn hekk, kulħadd irid jiftakar l-aħmar meta t-tim nazzjonali Kanadiż deher fl-Olimpjadi tax-Xitwa. Fil-fatt, dik kienet ġakketta 'l isfel magħmula minn Lululemon. Lululemon sar ukoll popolari fuq Tiktok.
Lululemon nediet mewġa ta 'kummerċjalizzazzjoni fuq Tiktok. Atleti mit-tim Kanadiż stazzjonaw l-uniformijiet popolari tat-tim tagħhom fuq Tiktok #TeamCanada u żiedu l-hashtag # lululemon #.
Dan il-filmat ġie stazzjonat mill-iskijjar Kanadiż Freestyle Elena Gaskell fuq il-kont Tiktok tagħha. Fil-filmat, Elena u sieħbu tagħha żfin il-mużika liebes uniformijiet Lululemon.
03
Fl-aħħarnett, irrid ngħid
Kull marka li hija magħrufa sew għall-pubbliku hija inseparabbli minn għarfien fil-fond dwar il-konsumaturi u l-istrateġiji ta 'kummerċ innovattivi.
F’dawn l-aħħar snin, il-marki tal-ilbies tal-yoga użaw dejjem aktar pjattaformi tal-midja soċjali għall-kummerċjalizzazzjoni, u din ix-xejra ħarġet malajr madwar id-dinja. Il-kummerċjalizzazzjoni permezz ta 'pjattaformi tal-midja soċjali tgħin biex tespandi l-għarfien tad-ditta, tattira udjenzi fil-mira, iżżid il-bejgħ, u tibni bażi ta' klijenti leali. F'dan is-suq globali kompetittiv,Il-kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali tipprovdi opportunitajiet uniċi u ġġib ħafna benefiċċji lin-negozji.
Bl-iżvilupp tal-midja soċjali u l-bidliet fl-imġieba tal-utent, il-bejjiegħa u l-kumpaniji tal-yoga għandhom ikomplu jitgħallmu u jadattaw, u kontinwament jinnovaw u jottimizzaw l-istrateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni. Fl-istess ħin, għandhom ukoll jagħmlu użu sħiħ mill-vantaġġi u l-opportunitajiet ta 'pjattaformi tal-midja soċjali bħal Tiktok, Facebook, u Instagram, u jistabbilixxu immaġni qawwija tad-ditta, jespandu s-sehem tas-suq, u jistabbilixxu konnessjonijiet mill-qrib ma' utenti globali permezz ta 'ppjanar bir-reqqa u eżekuzzjoni ta' strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni tal-midja soċjali.
POST ĦIN: 26-2024 ta 'Diċembru
