Lululemon akkwistat il-marka tat-tagħmir tal-fitness fid-dar 'Mirror' fl-2020 biex tisfrutta "mudell ta' workout ibridu" għall-klijenti tagħha. Tliet snin wara, il-marka athleisure issa qed tesplora l-bejgħ ta 'Mirror minħabba li l-bejgħ tal-ħardwer tilef il-projezzjonijiet tal-bejgħ tiegħu. Il-kumpanija qed tfittex ukoll li tniedi mill-ġdid l-offerta diġitali u bbażata fuq l-app tagħha Lululemon Studio (li tnediet ukoll fl-2020) li tissostitwixxi l-pożizzjonament preċedenti tagħha ċċentrata fuq il-ħardwer b'servizzi diġitali bbażati fuq app.
Imma x'tip ta 'tagħmir ta' fitness jippreferu jixtru l-klijenti tal-kumpanija?
Skont YouGov Profiles - li jkopri metriċi tal-konsumatur demografiċi, psikografiċi, attitudinali u tal-imġieba - 57% tal-klijenti attwali tal-Istati Uniti jew Amerikani ta 'Lululemon li jikkunsidraw li jixtru mid-ditta ma xtraw l-ebda tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar. Fost dawk li għandhom, 21% għażlu tagħmir ta’ piż b’xejn. B'paragun, 11% tal-popolazzjoni ġenerali tal-Istati Uniti xtrat dan it-tip ta 'tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar biex taħdem u teżerċita f'ġinnasju jew id-dar.
Barra minn hekk, 17% tal-udjenzi ta 'Lululemon u 10% tal-popolazzjoni ġenerali Amerikana xtraw magni kardjovaskulari jew tagħmir bħal roti tal-għażil.
Aħna nesploraw ukoll id-dejta ta’ YouGov biex naraw liema fatturi jikkunsidraw meta jixtru tagħmir tal-ġinnasju biex jintuża fil-ġinnasju jew id-dar. Id-dejta tal-profili turi li l-ħtiġijiet tal-fitness u l-faċilità tal-użu tat-tagħmir tal-ġinnasju huma fatturi ewlenin li dan il-grupp iqis meta jixtri tagħmir tal-ġinnasju (22% u 20% rispettivament).
Għall-popolazzjoni ġenerali Amerikana, il-faċilità li tuża tagħmir tal-ġinnasju u l-prezz huma l-aktar fatturi importanti meta tixtri tagħmir tal-ġinnasju (10% kull wieħed).
Barra minn hekk, 57% tal-udjenzi ta' Lululemon u 41% tal-popolazzjoni ġenerali ma xtraw l-ebda tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar.
Fir-rigward tat-tip ta 'sħubija fil-ġinnasju li l-udjenzi ta' Lululemon għandhom bħalissa, 40% jaħdmu waħedhom. 32% oħra għandhom sħubija fil-ġinnasju u 15% minnhom għandhom abbonament imħallas online jew fid-dar għal pjan ta’ fitness jew klassijiet ta’ workout. Madwar 13% ta’ din l-udjenza għandha abbonamenti għal studio ta’ speċjalità jew klassi speċifika bħall-kickboxing u l-spinning.
Id-dejta tal-profili turi wkoll li 88% tal-klijenti attwali ta’ Lululemon jew dawk li jikkunsidraw jixtru mid-ditta jaqblu mad-dikjarazzjoni li “jaspiraw għall-idea li jkunu tajbin u b’saħħithom.” Il-klijenti tal-marka, 80%, jaqblu mad-dikjarazzjoni li "huwa importanti li (dawn) ikunu fiżikament attivi fil-ħin liberu (tagħhom)" u 78% minnhom jaqblu li xtaqu li "jeżerċitaw aktar."
Minbarra l-ilbies atletiku, Lululemon joffri wkoll aċċessorji bħal monitors tar-rata tal-qalb permezz tal-marka sub tagħha, Lululemon Studio. Skont Profiles, 76% tal-udjenzi ta’ Lululemon jaqblu mad-dikjarazzjoni li “apparat li jintlibes jista’ jinkoraġġixxi lin-nies biex ikunu aktar b’saħħithom.” Iżda 60% ta 'dan il-grupp jaqbel ukoll mad-dikjarazzjoni li "it-teknoloġija li jintlibes hija għalja wisq."
Ħin tal-post: Awissu-02-2023
