Lululemon akkwista l-marka tat-tagħmir tal-fitness tad-dar 'Mirror' fl-2020 biex iwassal għal "mudell ta 'workout ibridu" għall-klijenti tiegħu. Tliet snin wara, il-marka Athleisure issa qed tesplora l-bejgħ tal-Mirror minħabba li l-bejgħ tal-ħardwer falla l-projezzjonijiet tal-bejgħ tiegħu. Il-kumpanija qed tfittex ukoll li terġa 'tibda l-offerta diġitali u bbażata fuq l-app tagħha Lululemon Studio (li tnediet ukoll fl-2020) li tissostitwixxi l-pożizzjonament preċedenti tagħha fuq il-ħardwer b'servizzi bbażati fuq l-app diġitali.
Imma x'tip ta 'tagħmir tal-fitness il-klijenti tal-kumpanija jippreferu jixtru?
Skond il-profili YouGov - li jkopri metriċi demografiċi, psikografiċi, attitudinali u ta 'mġieba tal-konsumatur - 57% tal-klijenti jew Amerikani attwali ta' Lululemon li kienu jikkunsidraw li x-xiri mill-marka ma xtraw l-ebda tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar. Fost dawk li għandhom, 21% għażlu tagħmir ta 'piż b'xejn. B'paragun, 11% tal-popolazzjoni ġenerali Amerikana xtrat dan it-tip ta 'tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar biex taħdem u teżerċita fil-ġinnasju jew id-dar.
Barra minn hekk, 17% tal-udjenzi ta 'Lululemon u 10% tal-popolazzjoni Amerikana ġenerali xtraw magni kardjovaskulari jew tagħmir bħal roti għażil.
Aħna nesploraw ukoll id-dejta ta 'YouGov biex naraw liema fatturi jikkunsidraw meta jixtru tagħmir tal-ġinnasju biex jintuża fil-ġinnasju jew id-dar. Id-dejta tal-profili turi li l-bżonnijiet tal-fitness u l-faċilità tal-użu tat-tagħmir tal-ġinnasju huma l-aqwa fatturi li dan il-grupp iqis meta jixtri tagħmir tal-ġinnasju (22% u 20% rispettivament).
Għall-popolazzjoni ġenerali Amerikana, il-faċilità li tuża tagħmir u prezz tal-ġinnasju huma l-iktar fatturi importanti meta tixtri tagħmir tal-ġinnasju (10% kull wieħed).
Barra minn hekk, 57% tal-udjenzi ta 'Lululemon u 41% tal-popolazzjoni ġenerali ma xtraw l-ebda tagħmir tal-ġinnasju fl-aħħar 12-il xahar.
Meta niġu għat-tip ta 'sħubija fil-ġinnasju l-udjenzi ta' Lululemon bħalissa għandhom, 40% jaħdmu waħedhom. 32% ieħor għandhom sħubija fil-ġinnasju u 15% minnhom għandhom abbonament onlajn jew imħallas fid-dar għal pjan ta 'fitness jew klassijiet ta' workout. Madwar 13% ta 'din l-udjenza għandha abbonamenti għal studjo ta' speċjalità jew klassi speċifika bħal kickboxing u għażil.
Id-dejta tal-profili tkompli turi li 88% tal-klijenti attwali ta 'Lululemon jew dawk li jikkunsidraw ix-xiri mill-marka jaqblu mad-dikjarazzjoni li "jaspiraw għall-idea li jkunu tajbin u b'saħħithom." Il-klijenti tal-marka, 80%, jaqblu mad-dikjarazzjoni li "huwa importanti għal (minnhom) li jkunu fiżikament attivi fil-ħin liberu tagħhom (tagħhom) u 78% minnhom jaqblu li xtaqu li" eżerċitaw aktar. "
Minbarra l-ilbies atletiku, Lululemon joffri wkoll aċċessorji bħal monitors tar-rata tal-qalb permezz tas-sub-marka tagħha, Lululemon Studio. Skond il-profili, 76% tal-udjenzi ta 'Lululemon jaqblu mad-dikjarazzjoni li "apparat li jintlibes jista' jħeġġeġ lin-nies biex ikunu aktar b'saħħithom." Iżda 60% ta 'dan il-grupp jaqbel ukoll mad-dikjarazzjoni li "teknoloġija li tintlibes hija għalja wisq."
POST TIME: AUG-02-2023
