01
စတင်တည်ထောင်ချိန်မှ စျေးကွက်တန်ဖိုးသည် အမေရိကန်ဒေါ်လာ ဘီလီယံ ၄၀ ကျော်အထိရှိသည်။
၂၂ နှစ်ပဲ ကြာတယ်။
Lululemon ကို 1998 ခုနှစ်တွင် တည်ထောင်ခဲ့ပါသည်။Yoga ဖြင့် မှုတ်သွင်းထားသော ကုမ္ပဏီတစ်ခုဖြစ်ပြီး ခေတ်မီလူများအတွက် နည်းပညာမြင့် အားကစားပစ္စည်းများကို ဖန်တီးပေးပါသည်။. "ယောဂကျင့်ခြင်းသည် ဖျာပေါ်တွင် လေ့ကျင့်ခန်းတစ်ခုသာမက ဘဝစိတ်နေစိတ်ထားနှင့် သတိပဋ္ဌာန်ဒဿန၏ အလေ့အကျင့်တစ်ခုလည်း" ဟု ယုံကြည်သည်။ ရိုးရိုးရှင်းရှင်း ပြောရရင်တော့ ကိုယ့်အတွင်းစိတ်ကို အာရုံစိုက်၊ ပစ္စုပ္ပန်ကို အာရုံစိုက်ပြီး အဆုံးအဖြတ်မပေးဘဲ ကိုယ့်ရဲ့ မှန်ကန်တဲ့ အတွေးအမြင်တွေကို လက်ခံတာကို ဆိုလိုပါတယ်။
Lululemon ကို စတင်တည်ထောင်ချိန်မှ ၂၂ နှစ်သာ အချိန်ယူခဲ့ရပြီး စျေးကွက်တန်ဖိုး ဒေါ်လာ ၄၀ ဘီလီယံကျော် ရရှိခဲ့သည်။ ဤဂဏန်းနှစ်လုံးကိုကြည့်ရုံဖြင့် မည်မျှကြီးသည်ကို သင်ခံစားရမည်မဟုတ်သော်လည်း ၎င်းတို့ကို နှိုင်းယှဉ်ခြင်းဖြင့် သင်ရရှိမည်ဖြစ်သည်။ Adidas သည် ၆၈ နှစ်နှင့် Nike ၄၆ နှစ်ခန့် အချိန်ယူခဲ့ရပြီး Lululemon သည် လျင်မြန်စွာ ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်လာသည်ကို ပြသသည်။
Lululemon ၏ထုတ်ကုန်ဆန်းသစ်တီထွင်မှုသည် "ဘာသာရေး" ယဉ်ကျေးမှုဖြင့်စတင်ခဲ့ပြီး၊ မြင့်မားသောအသုံးစရိတ်၊ မြင့်မားသောပညာရေး၊ အသက် 24-34 နှစ်ရှိ အမျိုးသမီးများကို ပစ်မှတ်ထားကာ အမှတ်တံဆိပ်၏ပစ်မှတ်စားသုံးသူအဖြစ် ကျန်းမာသောအသက်မွေးဝမ်းကြောင်းကို လိုက်စားခြင်းဖြစ်သည်။ ယောဂဘောင်းဘီတစ်ထည်သည် ယွမ် ၁၀၀၀ နီးပါးရှိပြီး အသုံးစရိတ်များသော အမျိုးသမီးများကြားတွင် လျင်မြန်စွာ ရေပန်းစားလာခဲ့သည်။
02
ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ပင်မလူမှုမီဒီယာကို တက်ကြွစွာ အသုံးပြုပါ။
စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းလမ်း အောင်မြင်စွာ ပျံ့နှံ့သွားခဲ့သည်။
ကပ်ရောဂါမဖြစ်မီတွင်၊ Lululemon ၏ အထူးခြားဆုံးသောအသိုင်းအဝိုင်းသည် အော့ဖ်လိုင်းစတိုးဆိုင်များ သို့မဟုတ် အသင်းဝင်စုရုံးမှုများတွင် စုစည်းထားခဲ့သည်။ ကပ်ရောဂါစတင်ဖြစ်ပွားပြီး လူများ၏အော့ဖ်လိုင်းလှုပ်ရှားမှုများကို ကန့်သတ်လိုက်သောအခါ ၎င်း၏ဂရုတစိုက်စီမံခန့်ခွဲသည့် လူမှုမီဒီယာပင်မစာမျက်နှာ၏ အခန်းကဏ္ဍသည် တဖြည်းဖြည်း ထင်ရှားလာပြီး၊"ထုတ်ကုန်ဖြန့်ချီခြင်း + လူနေမှုပုံစံ ခိုင်မာစေခြင်း" ၏ ပြီးပြည့်စုံသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးပုံစံကို အွန်လိုင်းတွင် အောင်မြင်စွာ မြှင့်တင်ခဲ့သည်။ဆိုရှယ်မီဒီယာအပြင်အဆင်နှင့် ပတ်သက်၍ Lululemon သည် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ ပင်မလူမှုမီဒီယာကို တက်ကြွစွာ အသုံးချခဲ့သည်-
နံပါတ် ၁ Facebook
Lululemon တွင် Facebook တွင် Follower 2.98 သန်းရှိပြီး အကောင့်သည် အဓိကအားဖြင့် ထုတ်ကုန်ဖြန့်ချိမှုများ၊ စတိုးဆိုင်ပိတ်ချိန်များ၊ #globalrunningday Strava အပြေးပြိုင်ပွဲ၊ ပံ့ပိုးကူညီမှုအချက်အလက်များ၊ တရားထိုင်သည့် သင်ခန်းစာများစသည့် စိန်ခေါ်မှုများကို အဓိကအားဖြင့် ပို့စ်တင်ပါသည်။
နံပါတ် ၂ Youtube
Lululemon သည် YouTube တွင် Follower 303,000 ရှိပြီး ၎င်း၏အကောင့်မှတင်ထားသောအကြောင်းအရာကို အောက်ပါစီးရီးများအဖြစ် အကြမ်းဖျင်းခွဲခြားနိုင်သည်-
တစ်ခုမှာ "ထုတ်ကုန်ပြန်လည်သုံးသပ်ခြင်း & သယ်ဆောင်ခြင်း | lululemon" သည်အဓိကအားဖြင့်အချို့သောဘလော့ဂါများ၏ unboxing နှင့်ထုတ်ကုန်များ၏ပြည့်စုံပြန်လည်သုံးသပ်ခြင်းပါဝငျသညျ။
တစ်ခုက "ယောဂ၊ ရထား၊ အိမ်မှာ စာသင်တာ၊ တရားထိုင်တာ၊ အပြေး|lululemon" ဟူသည်မှာ မတူညီသော လေ့ကျင့်ခန်းအစီအစဉ်များဖြစ်သည့် ယောဂ၊ တင်ပါးဆုံတံတား၊ အိမ်တွင်းလေ့ကျင့်ခန်း၊ တရားထိုင်ခြင်းနှင့် ခရီးဝေးခရီးသွားခြင်းအတွက် အဓိကအားဖြင့် လေ့ကျင့်မှုနှင့် ကျူတိုရီရယ်များကို ပံ့ပိုးပေးပါသည်။
နံပါတ် ၃ အင်စတာဂရမ်
Lululemon သည် INS တွင် Follower 5 သန်းကျော် စုဆောင်းထားပြီး အကောင့်တွင် လွှင့်တင်ထားသော ပို့စ်အများစုသည် ၎င်း၏ထုတ်ကုန်များတွင် လေ့ကျင့်ခန်းလုပ်နေသည့် သုံးစွဲသူများ သို့မဟုတ် ပရိသတ်များအကြောင်း နှင့် အချို့သော ပြိုင်ပွဲများ၏ ပေါ်လွင်ချက်များဖြစ်သည်။
No.4 Tiktok ပါ။
Lululemon သည် မတူညီသော အကောင့်ရည်ရွယ်ချက်များဖြင့် TikTok တွင် မတူညီသော matrix အကောင့်များကို ဖွင့်လှစ်ထားပါသည်။ ၎င်း၏တရားဝင်အကောင့်တွင် Follower အများဆုံးရှိပြီး လက်ရှိတွင် Follower 1,000,000 ရှိသည်။
Lululemon ၏တရားဝင်အကောင့်မှထုတ်လွှတ်သောဗီဒီယိုများကိုအဓိကအားဖြင့်အမျိုးအစားလေးမျိုးခွဲခြားထားသည်- ထုတ်ကုန်မိတ်ဆက်မှု၊ ဖန်တီးမှုတိုတောင်းသောရုပ်ရှင်များ၊ ယောဂနှင့်ကြံ့ခိုင်မှုသိပ္ပံလူကြိုက်များမှုနှင့်အသိုင်းအဝိုင်းဇာတ်လမ်းများ။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင်၊ TikTok အကြောင်းအရာပတ်ဝန်းကျင်နှင့် လိုက်လျောညီထွေရှိစေရန်အတွက် ခေတ်မီသောဒြပ်စင်များစွာကို ထည့်သွင်းထားသည်- ထုတ်ကုန်များကို ရှင်းပြသည့်အခါ အစိမ်းရောင်မျက်နှာပြင်ဖြတ်တောက်မှုများ၊ ထုတ်ကုန်ကို အဓိကအစပြုသည့်အချိန်တွင် ကုန်ပစ္စည်းကို ပထမဆုံးလူဖြစ်လာစေရန် မျက်နှာအသွင်အပြင်များအသုံးပြုခြင်းတို့ကို ထည့်သွင်းထားသည်။
၎င်းတို့အနက် ကြိုက်နှစ်သက်မှုနှုန်း အများဆုံးရှိသော ဗီဒီယိုသည် မကြာသေးမီက အင်တာနက်တွင် အလွန်ရေပန်းစားခဲ့သည့် ဆီဆေးပန်းချီကို အဓိကမူဘောင်အဖြစ် အသုံးပြုထားသည်။ ၎င်းသည် စကိတ်ဘုတ်အဖြစ် ယောဂဖျာ၊ ဆေးသုတ်စုတ်တံအဖြစ် ဆီဆေးသုတ်ထားသော ဂေါ်ပြား၊ lululemon ယောဂဘောင်းဘီကို ဆေးသုတ်ရန်နှင့် အပေါ်မှ ပန်းပွင့်အဖြစ် ခေါက်ထားသည်။ Flash တည်းဖြတ်ခြင်းဖြင့် ၎င်းသည် "ပန်းချီ" လုပ်ငန်းစဉ်တစ်ခုလုံးတွင် ပုံဆွဲဘုတ်၏ အသွင်အပြင်ကို ပြသသည်။
ဗီဒီယိုသည် အကြောင်းအရာနှင့် ပုံစံနှစ်မျိုးစလုံးတွင် ဆန်းသစ်တီထွင်ထားပြီး ပရိသတ်များစွာ၏ အာရုံစိုက်မှုကို ရရှိခဲ့သော ထုတ်ကုန်နှင့် အမှတ်တံဆိပ်နှင့် ဆက်စပ်နေသည်၊.
Influencer စျေးကွက်ရှာဖွေရေး
Lululemon သည် ၎င်း၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု၏အစောပိုင်းအဆင့်များတွင် အမှတ်တံဆိပ်တည်ဆောက်ခြင်း၏အရေးပါမှုကို သိရှိနားလည်ခဲ့သည်။၎င်းသည် ၎င်း၏အမှတ်တံဆိပ်အယူအဆကို မြှင့်တင်ရန် အားကောင်းစေရန် KOLs အဖွဲ့တစ်ဖွဲ့ကို တည်ဆောက်ခဲ့ပြီး သုံးစွဲသူများနှင့် ရေရှည်ဆက်ဆံရေးကို တည်ဆောက်ခဲ့သည်။
ကုမ္ပဏီ၏ အမှတ်တံဆိပ်သံတမန်များတွင် ဒေသတွင်း ယောဂဆရာများ၊ ကြံ့ခိုင်ရေးနည်းပြများနှင့် ရပ်ရွာအတွင်းရှိ အားကစားကျွမ်းကျင်သူများ ပါဝင်သည်။ ၎င်းတို့၏သြဇာလွှမ်းမိုးမှုက Lululemon သည် ယောဂနှင့် အလှတရားကို ပိုမိုမြန်ဆန်တိကျစွာ နှစ်သက်သော စားသုံးသူများကို ရှာဖွေနိုင်စေပါသည်။
2021 ခုနှစ်အထိ Lululemon တွင် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာ သံတမန် ၁၂ ဦးနှင့် စတိုးဆိုင်သံတမန် ၁၃၀၄ ခုရှိသည်။ Lululemon ၏ သံတမန်များသည် ထုတ်ကုန်ဆိုင်ရာ ဗီဒီယိုများနှင့် ရုပ်ပုံများကို ပင်မနိုင်ငံတကာ ဆိုရှယ်မီဒီယာတွင် ပို့စ်တင်ကြပြီး အမှတ်တံဆိပ်၏ အသံကို ဆိုရှယ်မီဒီယာတွင် ပိုမိုချဲ့ထွင်ကြသည်။
ထို့အပြင်၊ ဆောင်းရာသီအိုလံပစ်တွင် ကနေဒါလက်ရွေးစင်အသင်း ပေါ်လာသောအခါ လူတိုင်းသည် အနီရောင်ကို သတိရရမည်ဖြစ်သည်။ တကယ်တော့ အဲဒါက Lululemon ကလုပ်ထားတဲ့ အဆင်းဂျာကင်ပါ။ Lululemon သည်လည်း TikTok တွင် ရေပန်းစားလာခဲ့သည်။
Lululemon သည် TikTok တွင် စျေးကွက်ချဲ့ထွင်မှုလှိုင်းတစ်ခုကို စတင်ခဲ့သည်။ ကနေဒါအသင်းမှ အားကစားသမားများသည် ၎င်းတို့၏နာမည်ကြီးအသင်းဝတ်စုံများကို TikTok #teamcanada တွင် တင်ခဲ့ပြီး hashtag #Lululemon# ကို ထည့်သွင်းခဲ့သည်။
ဒီဗီဒီယိုကို ကနေဒါ အလွတ်စတိုင် စကိတ်သမား Elena GASKELL က သူမရဲ့ TikTok အကောင့်မှာ တင်ထားခဲ့ပါတယ်။ ဗီဒီယိုတွင် Elena နှင့် သူမ၏အဖွဲ့ဖော်များသည် Lululemon ယူနီဖောင်းဝတ်ထားသော သီချင်းအား ကပြခဲ့သည်။
03
နောက်ဆုံးအနေနဲ့ ပြောချင်ပါတယ်။
အများသူငှာ လူသိများသော မည်သည့်အမှတ်တံဆိပ်မဆို စားသုံးသူများထံ အတွင်းကျကျ ထိုးထွင်းသိမြင်မှုနှင့် ဆန်းသစ်တီထွင်သော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဗျူဟာများမှ ခွဲထွက်၍မရနိုင်ပါ။
မကြာသေးမီနှစ်များအတွင်း ယောဂဝတ်အမှတ်တံဆိပ်များသည် စျေးကွက်ချဲ့ထွင်ရန်အတွက် ဆိုရှယ်မီဒီယာပလပ်ဖောင်းများကို ပိုမိုအသုံးပြုလာကြပြီး ဤလမ်းကြောင်းသည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းတွင် လျင်မြန်စွာ ထွက်ပေါ်လာခဲ့သည်။ ဆိုရှယ်မီဒီယာပလပ်ဖောင်းများမှတစ်ဆင့် စျေးကွက်ရှာဖွေခြင်းသည် အမှတ်တံဆိပ်အသိအမြင်ကို ချဲ့ထွင်ရန်၊ ပစ်မှတ်ပရိသတ်များကို ဆွဲဆောင်ခြင်း၊ အရောင်းမြှင့်တင်ခြင်းနှင့် သစ္စာရှိဖောက်သည်အခြေခံကို တည်ဆောက်ရန် ကူညီပေးသည်။ ဒီပြိုင်ဆိုင်မှုရှိတဲ့ ကမ္ဘာ့ဈေးကွက်မှာ၊ဆိုရှယ်မီဒီယာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးသည်ထူးခြားသောအခွင့်အလမ်းများကိုပေးသည်နှင့်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းများအတွက်အကျိုးကျေးဇူးများစွာကိုဆောင်ကြဉ်းပေးသည်။
ဆိုရှယ်မီဒီယာများ ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်လာပြီး သုံးစွဲသူများ၏ အမူအကျင့်များ ပြောင်းလဲလာမှုနှင့်အတူ ယောဂဝတ်ရောင်းချသူများနှင့် ကုမ္ပဏီများသည် ဆက်လက်သင်ယူရန်နှင့် လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင်၊ အဆက်မပြတ် ဆန်းသစ်တီထွင်ပြီး စျေးကွက်ရှာဖွေရေးဗျူဟာများကို အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်ပါသည်။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင်၊ ၎င်းတို့သည် TikTok၊ Facebook နှင့် Instagram ကဲ့သို့သော ဆိုရှယ်မီဒီယာပလပ်ဖောင်းများ၏ အားသာချက်များနှင့် အခွင့်အလမ်းများကို အပြည့်အဝအသုံးချပြီး ခိုင်မာသောအမှတ်တံဆိပ်ပုံသဏ္ဍာန်ကို ထူထောင်ရန်၊ စျေးကွက်ဝေစုကို ချဲ့ထွင်ကာ လူမှုမီဒီယာစျေးကွက်ရှာဖွေရေးဗျူဟာများကို ဂရုတစိုက်စီစဉ်ခြင်းနှင့် အကောင်အထည်ဖော်ခြင်းများမှတစ်ဆင့် ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာအသုံးပြုသူများနှင့် နီးကပ်သောချိတ်ဆက်မှုများကို ထူထောင်သင့်သည်။
စာတိုက်အချိန်- ဒီဇင်ဘာ-၂၆-၂၀၂၄
