हालैका वर्षहरूमा, फिटनेस परियोजनाहरू "योग" को दायराभन्दा बाहिर विकसित भएका छन्, जसले यसको स्वास्थ्य लाभ र फेसन अपीलको कारणले गर्दा, चाँडै मुख्यधाराको ध्यान प्राप्त गर्यो तर राष्ट्रिय फिटनेस प्रवर्द्धनको युगमा यो कम प्रभावशाली भएको छ। यो परिवर्तनले लुलुलेमोन र आलो योगा जस्ता उत्कृष्ट योग कपडा ब्रान्डहरूको लागि मार्ग प्रशस्त गरेको छ।
स्टेटिस्टाका अनुसार, विश्वव्यापी योग पोशाक बजारले २०२५ सम्ममा ३७ अर्ब डलर राजस्व उत्पन्न गर्ने अपेक्षा गरिएको छ, जसमध्ये ४२ अर्ब डलर पुग्ने अनुमान गरिएको छ। यो बढ्दो बजारको बावजुद, पुरुषहरूको योग पोशाकको प्रस्तावमा उल्लेखनीय अन्तर छ। योगमा भाग लिने पुरुषहरूको अनुपात निरन्तर बढ्दै गइरहेको छ, र लुलुलेमोन जस्ता ब्रान्डहरूले पुरुष उपभोक्ताहरूको प्रतिशत जनवरी २०२१ मा १४.८% बाट सोही वर्षको नोभेम्बरसम्ममा १९.७% पुगेको देखेका छन्। यसबाहेक, गुगल ट्रेन्ड्सको तथ्याङ्कले देखाउँछ कि "पुरुषहरूको योग" को खोजी महिलाहरूको योगको लगभग आधा हो, जसले उल्लेखनीय मागलाई संकेत गर्दछ।
पुरुषहरूको योगा पहिरनको साथ यो कम सेवा प्राप्त बजारलाई लक्षित गरेर सुरु गरिएको ब्रान्ड, भोरीले यस प्रवृत्तिलाई पूँजीकृत गरेको छ। २०१५ मा यसको स्थापना भएदेखि, भोरीले द्रुत गतिमा ४ अर्ब डलरको मूल्याङ्कनमा पुगेको छ, जसले शीर्ष प्रतिस्पर्धीहरू बीच आफूलाई दृढतापूर्वक स्थापित गरेको छ। यसको वेबसाइटले स्थिर ट्राफिक देखेको छ, विगत तीन महिनामा २० लाख भन्दा बढी भ्रमणहरू भएका छन्। गुडस्पाईको तथ्याङ्क अनुसार, भोरीको विज्ञापन प्रयासहरू पनि बढ्दै गइरहेका छन्, गत महिना सामाजिक सञ्जाल विज्ञापनहरूमा ११८.५% वृद्धि भएको छ।
भोरीको ब्रान्ड र उत्पादन रणनीति
२०१५ मा स्थापित भोरी, एक अपेक्षाकृत नयाँ ब्रान्ड हो जसले आफ्नो पोशाकको "प्रदर्शन" पक्षलाई जोड दिन्छ। ब्रान्डका उत्पादनहरू ओसिलोपन हटाउने, छिटो सुकाउने, र गन्ध प्रतिरोध जस्ता सुविधाहरूसहित डिजाइन गरिएका छन्। थप रूपमा, भोरीको लुगाको एक महत्त्वपूर्ण भाग जैविक कपास र पुनर्नवीनीकरण गरिएका कपडाहरूबाट बनेको हुन्छ। "नैतिक" उत्पादन प्रक्रियाहरू र दिगो सामग्रीहरूलाई प्राथमिकता दिएर, भोरीले आफ्ना उत्पादनहरूको मूल्य बढाउँछ र आफूलाई एक जिम्मेवार ब्रान्डको रूपमा स्थापित गर्छ।
यद्यपि ब्रान्डले मूल रूपमा पुरुषहरूको योगा पहिरनमा ध्यान केन्द्रित गरेको थियो, Vuori ले अब पुरुष र महिला दुवैका लागि १४ वर्गहरूमा उत्पादनहरूको विस्तृत श्रृंखला प्रदान गर्दछ। तिनीहरूका लक्षित दर्शकहरूले Lululemon - मध्यम वर्गका उपभोक्ताहरू जसले ब्रान्ड अनुभवलाई महत्व दिन्छन् र उच्च-गुणस्तर, नैतिक रूपमा उत्पादित उत्पादनहरूमा लगानी गर्न इच्छुक छन् - को प्रतिबिम्बित गर्छन्। Vuori को मूल्य निर्धारण रणनीतिले यो कुरालाई प्रतिबिम्बित गर्दछ किनकि तिनीहरूका धेरैजसो उत्पादनहरूको मूल्य $६० र $१०० बीच छ, र सानो भाग $१०० भन्दा माथि छ।
Vuori ग्राहक सेवामा बलियो जोड दिने कारणले पनि परिचित छ। यसले आफ्ना उत्पादनहरूलाई पाँच प्राथमिक गतिविधि क्षेत्रहरू - प्रशिक्षण, सर्फिङ, दौड, योग र बाहिरी यात्रा - को आधारमा वर्गीकृत गर्दछ जसले ग्राहकहरूलाई थप सूचित खरिदहरू गर्न मद्दत गर्दछ। ब्रान्ड वफादारीलाई बढावा दिन, Vuori ले V1 इन्फ्लुएन्सर कार्यक्रम र ACTV क्लब जस्ता कार्यक्रमहरू सुरु गरेको छ, जसले सदस्यहरूका लागि विशेष छुट र व्यावसायिक प्रशिक्षण स्रोतहरूमा पहुँच प्रदान गर्दछ।
Vuori को सामाजिक मिडिया मार्केटिङ
Vuori को मार्केटिङ रणनीतिमा सामाजिक सञ्जालले महत्त्वपूर्ण भूमिका खेल्छ। ब्रान्डले इन्स्टाग्राम, फेसबुक र टिकटक जस्ता प्लेटफर्महरूमा ८४६,००० फलोअर्सहरू जम्मा गरेको छ, यी च्यानलहरू प्रयोग गरेर प्रभावकारीहरूसँगको सहकार्य, ग्राफिक मार्केटिङ, र प्रत्यक्ष फिटनेस कक्षाहरूलाई प्रवर्द्धन गर्दछ। Lululemon जस्ता ब्रान्डहरूको सफलता उनीहरूको सामाजिक सञ्जाल उपस्थितिको कारणले हो, र Vuori ले आफ्नै बढ्दो सामाजिक सञ्जाल पदचिह्नको साथ त्यसलाई पछ्याउँदै छ।
भोरीको विज्ञापन रणनीति
भोरीको विज्ञापन प्रयासहरू स्थिर छन्, प्रत्येक वर्ष सेप्टेम्बर र नोभेम्बरको बीचमा सबैभन्दा ठूलो धक्का भइरहेको छ। गुडस्पाईको तथ्याङ्क अनुसार, सबैभन्दा धेरै विज्ञापन लगानी सेप्टेम्बरमा भएको थियो, जसले महिना-दर-महिना ११६.१% वृद्धि देखाउँछ। ब्रान्डले जनवरीमा आफ्नो विज्ञापन मात्रा पनि बढायो, जुन अघिल्लो महिनाको तुलनामा ३.१% ले बढ्यो।
भोरीका अधिकांश विज्ञापनहरू फेसबुक मार्फत डेलिभर गरिन्छन्, जसको प्रसार विभिन्न मिडिया च्यानलहरूमा विविध छ। उल्लेखनीय कुरा के छ भने, जनवरीमा मेसेन्जरको शेयरमा वृद्धि भएको छ, जुन कुल विज्ञापन वितरणको २४.७२% हो।
क्षेत्रीय रूपमा, भूओरीले मुख्यतया संयुक्त राज्य अमेरिका, क्यानडा र संयुक्त अधिराज्यलाई लक्षित गर्दछ - ती क्षेत्रहरू जसले विश्वव्यापी योग बजारको नेतृत्व गर्छन्। जनवरीमा, भूओरीको विज्ञापन लगानीको ९४.४४% अमेरिकामा केन्द्रित थियो, जुन विश्वव्यापी बजारमा यसको प्रमुख स्थानसँग मिल्दोजुल्दो छ।
संक्षेपमा भन्नुपर्दा, पुरुषहरूको योग पोशाक, दिगो उत्पादन, र सामाजिक सञ्जाल मार्केटिङमा भुओरीको रणनीतिक ध्यान, लक्षित विज्ञापन दृष्टिकोणसँग मिलेर, ब्रान्डलाई सफलताको शिखरमा पुर्याएको छ, बढ्दो योग पोशाक बजारमा यसलाई एक शक्तिशाली खेलाडीको रूपमा स्थापित गरेको छ।
कुन पुरुष योग पहिरन आपूर्तिकर्ताको गुणस्तर Vuori जस्तै छ?
जिमशार्क जस्तै गुणस्तरको फिटनेस पहिरन आपूर्तिकर्ता खोज्दा, ZIYANG विचारणीय विकल्प हो। विश्वको वस्तु राजधानी यिउमा अवस्थित, ZIYANG एक व्यावसायिक योग पहिरन कारखाना हो जसले अन्तर्राष्ट्रिय ब्रान्डहरू र ग्राहकहरूको लागि प्रथम श्रेणीको योग पहिरन सिर्जना, निर्माण र थोक बिक्रीमा केन्द्रित छ। तिनीहरूले सहज, फेसनशील र व्यावहारिक उच्च-गुणस्तरको योग पहिरन उत्पादन गर्न शिल्प कौशल र नवीनतालाई सहज रूपमा संयोजन गर्छन्। ZIYANG को उत्कृष्टता प्रति प्रतिबद्धता प्रत्येक सावधानीपूर्वक सिलाईमा प्रतिबिम्बित हुन्छ, जसले यसको उत्पादनहरूले उच्चतम उद्योग मापदण्डहरू पार गर्दछ भनेर सुनिश्चित गर्दछ।तुरुन्तै सम्पर्क गर्नुहोस्
पोस्ट समय: जनवरी-०४-२०२५
