De afgelopen jaren zijn fitnessprojecten verder geëvolueerd dan alleen 'yoga'. Yoga trok vanwege de gezondheidsvoordelen en modieuze aantrekkingskracht al snel de aandacht van het grote publiek, maar is in het tijdperk van nationale fitnesspromotie minder dominant geworden. Deze verschuiving heeft de weg vrijgemaakt voor opvallende yogakledingmerken zoals Lululemon en Alo Yoga.
Volgens Statista zal de wereldwijde markt voor yogakleding naar verwachting $ 37 miljard aan omzet genereren, met prognoses die in 2025 oplopen tot $ 42 miljard. Ondanks deze bloeiende markt is er een opvallend tekort aan yogakleding voor mannen. Het percentage mannen dat aan yoga doet, neemt gestaag toe en merken zoals Lululemon hebben het percentage mannelijke consumenten zien stijgen van 14,8% in januari 2021 tot 19,7% in november van datzelfde jaar. Bovendien blijkt uit gegevens van Google Trends dat bijna de helft van de zoekopdrachten naar "yoga voor mannen" naar yoga voor vrouwen wordt uitgevoerd, wat wijst op een aanzienlijke vraag.
Vuori, een merk dat zich aanvankelijk richtte op deze onderbediende markt met yogakleding voor heren, heeft op deze trend geprofiteerd. Sinds de oprichting in 2015 is Vuori snel gegroeid naar een waardering van $ 4 miljard en heeft het zich stevig gevestigd tussen de grootste concurrenten. De website kent een stabiel bezoekersaantal, met meer dan 2 miljoen bezoeken in de afgelopen drie maanden. Ook de reclame-inspanningen van Vuori zijn gegroeid, met een stijging van 118,5% in advertenties op sociale media vorige maand, volgens gegevens van GoodSpy.
Vuori's merk- en productstrategie
Vuori, opgericht in 2015, is een relatief nieuw merk dat de nadruk legt op het 'performance'-aspect van zijn kleding. De producten van het merk zijn ontworpen met eigenschappen zoals vochtafvoerend, sneldrogend en geurbestendig. Bovendien is een aanzienlijk deel van de kleding van Vuori gemaakt van biologisch katoen en gerecyclede stoffen. Door prioriteit te geven aan 'ethische' productieprocessen en duurzame materialen, verhoogt Vuori de waarde van zijn producten en positioneert het zich als een verantwoord merk.
Hoewel het merk zich oorspronkelijk richtte op yogakleding voor mannen, biedt Vuori nu een breed scala aan producten in 14 categorieën voor zowel mannen als vrouwen. Hun doelgroep weerspiegelt die van Lululemon: consumenten uit de middenklasse die waarde hechten aan een merkervaring en bereid zijn te investeren in hoogwaardige, ethisch geproduceerde producten. De prijsstrategie van Vuori weerspiegelt dit: de meeste producten kosten tussen de $ 60 en $ 100, en een kleiner deel kost meer dan $ 100.
Vuori staat ook bekend om zijn sterke nadruk op klantenservice. Het bedrijf categoriseert zijn producten op basis van vijf primaire activiteitengebieden: training, surfen, hardlopen, yoga en buitenreizen. Dit helpt klanten om weloverwogen aankopen te doen. Om merkloyaliteit te bevorderen, heeft Vuori programma's gelanceerd zoals het V1 Influencer Program en de ACTV Club, die exclusieve kortingen en toegang tot professionele trainingsmaterialen voor leden bieden.
Vuori's socialemediamarketing
Sociale media spelen een cruciale rol in Vuori's marketingstrategie. Het merk heeft 846.000 volgers verzameld op platforms zoals Instagram, Facebook en TikTok en gebruikt deze kanalen om samenwerkingen met influencers, grafische marketing en live fitnesslessen te promoten. Het succes van merken zoals Lululemon is grotendeels te danken aan hun aanwezigheid op sociale media, en Vuori volgt dit voorbeeld met zijn eigen groeiende aanwezigheid op sociale media.
Vuori's reclamestrategie
De reclame-inspanningen van Vuori zijn gestaag geweest, met de grootste impuls elk jaar tussen september en november. Volgens gegevens van GoodSpy vond de hoogste reclame-investering plaats in september, met een groei van 116,1% ten opzichte van de vorige maand. Het merk verhoogde ook zijn reclamevolume in januari, met een stijging van 3,1% ten opzichte van de voorgaande maand.
De meeste advertenties van Vuori worden via Facebook verspreid, met een gevarieerde spreiding over verschillende mediakanalen. Vooral Messenger zag zijn marktaandeel in januari stijgen en was goed voor 24,72% van de totale advertentiedistributie.
Regionaal richt Vuori zich voornamelijk op de Verenigde Staten, Canada en het Verenigd Koninkrijk – regio's die wereldwijd toonaangevend zijn op de yogamarkt. In januari was 94,44% van Vuori's reclame-investeringen gericht op de VS, wat aansluit bij de dominante positie van het bedrijf op de wereldmarkt.
Kortom, Vuori's strategische focus op yogakleding voor heren, duurzame productie en marketing via sociale media, gecombineerd met een gerichte reclameaanpak, heeft het merk succesvol gemaakt en het gepositioneerd als een belangrijke speler in de groeiende markt voor yogakleding.
Welke leverancier van yogakleding voor heren heeft een vergelijkbare kwaliteit als Vuori?
Bent u op zoek naar een leverancier van fitnesskleding met een vergelijkbare kwaliteit als Gymshark? Dan is ZIYANG een optie die het overwegen waard is. ZIYANG, gevestigd in Yiwu, de grondstoffenhoofdstad van de wereld, is een professionele yogakledingfabriek die zich richt op het creëren, produceren en groothandel van eersteklas yogakleding voor internationale merken en klanten. Ze combineren vakmanschap en innovatie naadloos om hoogwaardige yogakleding te produceren die comfortabel, modieus en praktisch is. ZIYANGs toewijding aan uitmuntendheid komt tot uiting in elk nauwgezet naaiwerk, waardoor de producten voldoen aan de hoogste industrienormen.Neem direct contact op
Plaatsingstijd: 04-01-2025
