Historiene om fitness-influensere som har blitt berømt, fanger alltid folks interesse. Figurer som Pamela Reif og Kim Kardashian demonstrerer den betydelige innvirkningen treningsinfluensere kan ha.
Reisene deres strekker seg utover personlig merkevarebygging. Det neste kapittelet i suksesshistoriene deres involverer treningsklær, en spirende industri i både Europa og Amerika.
For eksempel ble Gymshark, et merkevare for treningsklær startet i 2012 av den 19 år gamle treningsentusiasten Ben Francis, verdsatt til 1,3 milliarder dollar på et tidspunkt. Tilsvarende har det nordamerikanske yogaklesmerket Alo Yoga, støttet av influencere og deres følgere, bygget opp en sportsbedrift med årlig omsetning som når hundrevis av millioner av dollar. Tallrike treningsinfluensere i Europa og Amerika, med millioner av fans, har med suksess lansert og administrert sine egne sportsklærmerker.
Et bemerkelsesverdig eksempel er Christian Guzman, en ung treningsinfluenser fra Texas. For åtte år siden etterlignet han suksessen til Gymshark og Alo ved å lage sitt sportsklærmerke - Alphalete. Over åtte år med treningsklærsatsingen hans har han nå passert 100 millioner dollar i inntekter.
Treningspåvirkere utmerker seg ikke bare i innholdsskaping, men også i treningsklærsektoren, spesielt i europeiske og amerikanske markeder.
Alphaletes klær er designet for å passe til fysikken til trenere, med stoffer som er egnet for styrketrening. Markedsføringsstrategien deres involverer samarbeid med treningsinfluensere, noe som har hjulpet Alphalete med å skape sin egen plass i et overfylt sportsklærmarked.
Etter å ha etablert Alphalete i markedet, annonserte Christian Guzman i en YouTube-video i mars at han planlegger å oppgradere treningsstudioet sitt, Alphaland, og lansere et nytt klesmerke.
Treningspåvirkere har naturlig nok sterke bånd til treningsklær, treningssentre og sunn mat. Alphaletes imponerende inntektsvekst på over 100 millioner dollar på åtte år er et bevis på denne forbindelsen.
I likhet med andre influenserdrevne merker som Gymshark og Alo, startet Alphalete med å målrette mot nisjetreningsmålgrupper, fremme en lidenskapelig samfunnskultur og opprettholde høye veksthastigheter i de tidlige stadiene. De begynte alle som vanlige, unge gründere.
For treningsentusiaster er Alphalete sannsynligvis et kjent navn. Fra den ikoniske ulvehodelogoen ved starten til den populære Amplify-serien for kvinners sportsklær de siste årene, har Alphalete utmerket seg i et marked fylt med lignende treningsklær.
Siden etableringen i 2015 har Alphaletes vekstbane vært imponerende. Ifølge Christian Guzman har merkevarens omsetning nå passert 100 millioner dollar, med over 27 millioner besøk på den offisielle nettsiden i fjor, og et sosialt medie som har overgått 3 millioner.
Denne fortellingen gjenspeiler den til Gymsharks grunnlegger, og gjenspeiler et vanlig vekstmønster blant nye merker som påvirker treningsinspirasjon.
Da Christian Guzman grunnla Alphalete, var han bare 22 år gammel, men det var ikke hans første gründersatsing.
Tre år tidligere tjente han sin første betydelige inntekt gjennom sin YouTube-kanal, hvor han delte treningstips og dagligliv. Deretter begynte han å tilby online trening og kostholdsveiledning, til og med leie en liten fabrikk i Texas og åpne et treningsstudio.
Da Christians YouTube-kanal hadde passert en million abonnenter, bestemte han seg for å ta fatt på en satsning utenfor hans personlige merkevare. Dette førte til etableringen av CGFitness, forløperen til Alphalete. Omtrent samtidig ble han modell for det raskt voksende britiske treningsmerket Gymshark.
Inspirert av Gymshark og ønsket å gå utover den personlige merkevaren til CGFitness, rebranded Christian kleslinjen sin til Alphalete Athletics.
"Sportsklær er ikke en tjeneste, men et produkt, og forbrukere kan også lage sine egne merkevarer," sa Christian i en podcast. "Alphalete, en blanding av 'alfa' og 'atlet', har som mål å inspirere folk til å utforske potensialet sitt, og tilbyr høyytelses sportsklær og stilig hverdagsantrekk.
Entreprenørhistoriene til sportsklærmerker er unike, men deler en felles logikk: å skape bedre klær for nisjesamfunn.
I likhet med Gymshark, målrettet Alphalete unge treningsentusiaster som sitt primære publikum. Ved å utnytte sin kjernebrukerbase, registrerte Alphalete $150 000 i salg innen tre timer etter lanseringen, administrert på den tiden av bare Christian og foreldrene hans. Dette markerte begynnelsen på Alphaletes raske vekstbane.
Omfavn treningsklær med Influencer Marketing
Akkurat som fremveksten av Gymshark og andre DTC-merker, er Alphalete sterkt avhengig av nettkanaler, og bruker primært e-handel og sosiale medier for å engasjere seg direkte med kunder, og dermed minimere mellomtrinn. Merket legger vekt på forbrukerinteraksjon, design og funksjonalitet, og sikrer at hvert trinn fra produktskaping til markedstilbakemeldinger henvender seg direkte til kundene.
Alphaletes treningsklær er spesielt skreddersydd og designet for treningsentusiaster, med slående design som integreres godt med atletisk kroppsbygning og livlige farger. Resultatet er en iøynefallende blanding av treningsantrekk og veltrente kropper.
Utover produktkvalitet genererer både Alphalete og dets grunnlegger, Christian Guzman, kontinuerlig et vell av tekst- og videoinnhold for å utvide publikummet. Dette inkluderer treningsvideoer med Christian i Alphalete-utstyr, detaljerte størrelsesguider, produktanmeldelser, intervjuer med Alphalete-sponsede idrettsutøvere og spesielle "A Day in the Life"-segmenter.
Mens eksepsjonell produktkvalitet og nettinnhold danner grunnlaget for Alphaletes suksess, løfter samarbeid med profesjonelle idrettsutøvere og fitness KOLs (Key Opinion Leaders) virkelig merkevarens fremtredende rolle.
Ved lanseringen samarbeidet Christian med treningsinfluensere og KOL-er for å lage innhold på sosiale medier som promoterte merkevaren på tvers av plattformer som YouTube og Instagram. I november 2017 begynte han å formelt etablere Alphaletes «influencer-team».
Samtidig utvidet Alphalete sitt fokus til å omfatte dameklær. "Vi la merke til at athleisure er i ferd med å bli en motetrend, og kvinner er mer villige til å investere i det," sa Christian i et intervju. "I dag er sportsklær for kvinner en avgjørende produktlinje for Alphalete, med kvinnelige brukere som øker fra 5 % i utgangspunktet til 50 % nå. I tillegg utgjør salget av dameklær nå nesten 40 % av vårt totale produktsalg."
I 2018 signerte Alphalete sin første kvinnelige treningsinfluenser, Gabby Schey, etterfulgt av andre bemerkelsesverdige kvinnelige idrettsutøvere og treningsbloggere som Bela Fernanda og Jazzy Pineda. Ved siden av denne innsatsen har merket kontinuerlig oppgradert produktdesignene sine og investert tungt i forskning og utvikling av dameklær. Etter den vellykkede lanseringen av de populære sportsleggingsene for kvinner, Revival-serien, introduserte Alphalete andre ettertraktede linjer som Amplify og Aura.
Etter hvert som Alphalete utvidet sitt "influencer-team", prioriterte det også å opprettholde et sterkt merkevarefellesskap. For nye sportsmerker er det avgjørende å etablere et solid merkefellesskap for å få fotfeste i det konkurrerende sportsklærmarkedet – en konsensus blant nye merker.
For å bygge bro mellom nettbutikker og offline-fellesskap og tilby forbrukere en ansikt-til-ansikt-opplevelse, la Alphaletes influencer-team ut på en verdensturné gjennom syv byer i Europa og Nord-Amerika i 2017. Selv om disse årlige omvisningene til en viss grad fungerer som salgsarrangementer, fokuserer både merkevaren og dets brukere mer på samfunnsbygging, generering av sosiale mediers buzz og pleie merkevarelojalitet.
Hvilken leverandør av yogaklær har lignende kvalitet som Alphalete?
Når du leter etter en treningstøyleverandør med tilsvarende kvalitet tilAlfalett, ZIYANG er et alternativ verdt å vurdere. Ligger i Yiwu, verdens råvarehovedstad, er ZIYANG en profesjonell yogaklærfabrikk som fokuserer på å skape, produsere og engrossalg av førsteklasses yogaklær for internasjonale merker og kunder. De kombinerer sømløst håndverk og innovasjon for å produsere yogaklær av høy kvalitet som er behagelig, moteriktig og praktisk. ZIYANGs forpliktelse til fortreffelighet gjenspeiles i hver omhyggelig sying, som sikrer at produktene deres overgår de høyeste industristandardene.Ta kontakt umiddelbart
Innleggstid: Jan-06-2025
