01
Fra grunnleggelse til markedsverdi som overstiger 40 milliarder amerikanske dollar
Det tok bare 22 år
Lululemon ble grunnlagt i 1998. Det erEt selskap inspirert av yoga og lager høyteknologisk sportsutstyr for moderne mennesker. Den mener at "yoga ikke bare er en øvelse på matten, men også en praksis med livs holdning og mindfulness -filosofi." Enkelt sagt betyr det å ta hensyn til ditt indre selv, ta hensyn til nåtiden og oppfatte og akseptere dine sanne tanker uten å gjøre noen dommer.
Det tok Lululemon bare 22 år fra grunnleggelsen til en markedsverdi på over 40 milliarder dollar. Du føler kanskje ikke hvor flott det er bare ved å se på disse to tallene, men du vil få det ved å sammenligne dem. Det tok Adidas 68 år og Nike 46 år å nå denne størrelsen, som viser hvor raskt Lululemon har utviklet seg.
Lululemons produktinnovasjon startet med en "religiøs" kultur, rettet mot kvinner med høy forbrukskraft, høy utdanning, 24-34 år, og en forfølgelse av sunn livsstil som merkets målforbrukere. Et par yogabukser koster nesten 1000 yuan og blir raskt populært blant kvinner med høy utgifter.
02
Aktivt distribuerer globale mainstream sosiale medier
Markedsføringsmetode blir vellykket viral
Før pandemien ble Lululemons mest særegne samfunn konsentrert i offline butikker eller medlemssamlinger. Da pandemien begynte og folks offline aktiviteter ble begrenset, ble rollen som den nøye administrerte hjemmesiden for sosiale medier gradvis fremtredende, ogDen komplette markedsføringsmodellen for "Product Outreach + Lifestyle Solidification" ble vellykket promotert på nettet.Når det gjelder utforming av sosiale medier, distribuerte Lululemon aktivt globale mainstream sosiale medier:
Nr.1 Facebook
Lululemon har 2,98 millioner følgere på Facebook, og kontoen legger hovedsakelig ut produktutgivelser, lagring av stengetid, utfordringer som #GlobalrunningDay Strava Running Race, sponsorinformasjon, meditasjonsopplæring, etc.
No.2 YouTube
Lululemon har 303 000 følgere på YouTube, og innholdet som er lagt ut av kontoen sin kan grovt deles inn i følgende serier:
Den ene er "Produktanmeldelser og Hauls | Lululemon", som hovedsakelig inkluderer noen bloggers unboxing og omfattende anmeldelser av produkter;
Den ene er "yoga, tog, hjemme klasser, meditasjon, løp | lululemon", som hovedsakelig gir trening og tutorials for forskjellige treningsprogrammer - yoga, hip bro, hjemmeøvelse, meditasjon og langdistanse.
No.3 Instagram
Lululemon har samlet mer enn 5 millioner følgere på INS, og de fleste av innleggene som er publisert på kontoen handler om sine brukere eller fans som trener i produktene sine, samt høydepunkter i noen konkurranser.
No.4 Tiktok
Lululemon har åpnet forskjellige Matrix -kontoer på Tiktok i henhold til forskjellige kontomål. Den offisielle kontoen har det største antallet følgere, som for tiden samler 1 000 000 følgere.
Videoene utgitt av Lululemons offisielle konto er hovedsakelig delt inn i fire kategorier: produktinnledning, kreative kortfilmer, yoga og fitness science -popularisering og samfunnshistorier. Samtidig, for å tilpasse seg Tiktok-innholdsmiljøet, blir mange trendy elementer lagt til: DUET Split-Screen samproduksjon, grønne skjermutskjæringer når du forklarer produkter, og bruk av ansiktsfunksjoner for å gjøre produktet til den første personen når produktet er det viktigste utgangspunktet.
Blant dem bruker videoen med den høyeste lignende hastigheten oljemaleriet som har vært veldig populært på internett nylig som hovedrammen. Den bruker en yogamatte som et skateboard, en oljemaleri spade som en pensel, lululemon yogabukser som maling, og en topp brettet inn i en blomst som pynting. Gjennom flash -redigering presenterer den utseendet til tegnebrettet under hele "maleri" -prosessen.
Videoen er nyskapende innen både fagstoff og form, og er relatert til produktet og merkevaren, som har vekket mange fans oppmerksomhet.
Influencer Marketing
Lululemon innså viktigheten av merkevarebygging i de tidlige stadiene av utviklingen.Den bygde et team av KOLS for å styrke promoteringen av merkevarekonseptet sitt og dermed etablere langsiktige forhold til forbrukere.
Selskapets merkeambassadører inkluderer lokale yogalærere, treningstrenere og sportseksperter i samfunnet. Deres innflytelse gjør det mulig for Lululemon å finne forbrukere som elsker yoga og skjønnhet raskere og nøyaktig.
Det rapporteres at fra 2021 har Lululemon 12 globale ambassadører og 1 304 butikkambassadører. Lululemons ambassadører legger ut produktrelaterte videoer og bilder på mainstream internasjonale sosiale medier, og utvider merkets stemme ytterligere på sosiale medier.
I tillegg må alle huske det røde da det kanadiske landslaget dukket opp på vinter -OL. Det var faktisk en nedjakke laget av Lululemon. Lululemon ble også populær på Tiktok.
Lululemon lanserte en bølge av markedsføring på Tiktok. Idrettsutøvere fra det kanadiske laget la ut sine populære laguniformer på Tiktok #TeamCanada og la hashtaggen #Lululemon #.
Denne videoen ble lagt ut av den kanadiske freestyle -skiløperen Elena Gaskell på Tiktok -kontoen sin. I videoen danset Elena og lagkameratene til musikken iført Lululemon -uniformer.
03
Til slutt vil jeg si
Ethvert merke som er kjent for publikum, er uatskillelig fra dyptgående innsikt i forbrukere og innovative markedsføringsstrategier.
De siste årene har Yoga Wear -merkevarer i økende grad brukt sosiale medieplattformer for markedsføring, og denne trenden har raskt dukket opp over hele verden. Markedsføring gjennom sosiale medieplattformer hjelper til med å utvide merkevarebevissthet, tiltrekke målgrupper, øke salget og bygge et lojal kundegrunnlag. I dette konkurrerende globale markedet,Markedsføring av sosiale medier gir unike muligheter og gir mange fordeler for bedrifter.
Med utviklingen av sosiale medier og endringer i brukeratferd, må yoga -selgere og selskaper fortsette å lære og tilpasse seg, og konstant innovere og optimalisere markedsføringsstrategier. Samtidig bør de også utnytte fordelene og mulighetene til sosiale medieplattformer som Tiktok, Facebook og Instagram, og etablere et sterkt merkebilde, utvide markedsandeler og etablere nære forbindelser med globale brukere gjennom nøye planlegging og utførelse av markedsføringsstrategier for sosiale merkevarer.
Post Time: DEC-26-2024
