I løpet av de siste årene har treningsprosjekter utviklet seg utenfor "yogaområdet", som på grunn av helsefordelene og mote-appell, raskt fikk mainstream-oppmerksomhet, men har blitt mindre dominerende i en tidsalder med nasjonal treningsfremme. Dette skiftet har banet vei for fremragende yogaklærmerker som Lululemon og Alo Yoga.
Ifølge Statista forventes det globale markedet for yogaklær å generere 37 milliarder dollar i inntekter, med anslag på 42 milliarder dollar innen 2025. Til tross for dette blomstrende markedet, er det et betydelig gap i tilbudene for yogaklær for menn. Andelen menn som deltar i yoga øker jevnt og trutt, og merker som Lululemon har sett prosentandelen mannlige forbrukere øke fra 14,8 % i januar 2021 til 19,7 % innen november samme år. Videre viser Google Trends-data at søk etter «herreyoga» er nesten halvparten av søkene for kvinneyoga, noe som indikerer en betydelig etterspørsel.
Vuori, et merke som startet med å målrette mot dette undertjente markedet med yogaklær for menn, har utnyttet denne trenden. Siden oppstarten i 2015, har Vuori raskt steget til en verdi på 4 milliarder dollar, og etablert seg godt blant toppkonkurrenter. Nettstedet har hatt stabil trafikk, med over 2 millioner besøk de siste tre månedene. Vuoris annonseringsinnsats har også vokst, med en økning på 118,5 % i annonser på sosiale medier forrige måned, ifølge GoodSpy-data.
Vuoris merkevare- og produktstrategi
Vuori, etablert i 2015, er et relativt nytt merke som legger vekt på "ytelse"-aspektet ved klærne. Merkets produkter er designet med funksjoner som fukttransporterende, hurtigtørkende og luktmotstand. I tillegg er en betydelig del av Vuoris klær laget av organisk bomull og resirkulerte stoffer. Ved å prioritere «etiske» produksjonsprosesser og bærekraftige materialer, øker Vuori verdien av produktene sine og posisjonerer seg som en ansvarlig merkevare.
Selv om merket opprinnelig fokuserte på yogaklær for menn, tilbyr Vuori nå et bredt spekter av produkter i 14 kategorier for både menn og kvinner. Målgruppen deres gjenspeiler den til Lululemon – middelklasseforbrukere som verdsetter merkeopplevelse og er villige til å investere i høykvalitets, etisk produserte produkter. Vuoris prisstrategi gjenspeiler dette med de fleste av produktene deres priset mellom $60 og $100, og en mindre del priset over $100.
Vuori er også kjent for sin sterke vekt på kundeservice. Den kategoriserer produktene sine basert på fem primære aktivitetsområder – trening, surfing, løping, yoga og utendørsreiser – og hjelper kundene med å gjøre mer informerte kjøp. For å fremme merkelojalitet har Vuori lansert programmer som V1 Influencer Program og ACTV Club, som tilbyr eksklusive rabatter og tilgang til profesjonelle treningsressurser for medlemmer.
Vuoris markedsføring på sosiale medier
Sosiale medier spiller en avgjørende rolle i Vuoris markedsføringsstrategi. Merket har samlet 846 000 følgere på tvers av plattformer som Instagram, Facebook og TikTok, og bruker disse kanalene for å fremme samarbeid med influencere, grafisk markedsføring og live treningstimer. Suksessen til merker som Lululemon skyldes mye deres tilstedeværelse på sosiale medier, og Vuori følger etter med sitt eget voksende fotavtrykk på sosiale medier.
Vuoris annonseringsstrategi
Vuoris annonseringsinnsats har vært jevn, med det største pushet som skjer mellom september og november hvert år. I følge GoodSpy-data skjedde den høyeste annonseinvesteringen i september, med en vekst på 116,1 % måned-til-måned. Merket økte også annonsevolumet i januar, og steg 3,1 % fra forrige måned.
De fleste av Vuoris annonser leveres gjennom Facebook, med en mangfoldig spredning på ulike mediekanaler. Spesielt så økte Messenger sin andel i januar, og utgjorde 24,72 % av den totale annonsedistribusjonen.
Regionalt retter Vuori seg først og fremst mot USA, Canada og Storbritannia – regioner som leder det globale yogamarkedet. I januar var 94,44 % av Vuoris annonseinvestering fokusert på USA, i samsvar med dens dominerende posisjon på det globale markedet.
Oppsummert har Vuoris strategiske fokus på yogaklær for menn, bærekraftig produksjon og markedsføring på sosiale medier, kombinert med en målrettet annonseringstilnærming, drevet merkevaren til suksess, og posisjonert den som en formidabel aktør i det voksende markedet for yogaklær.
Hvilken leverandør av Men Yoga-klær har lignende kvalitet som Vuori?
Når du ser etter en leverandør av treningstøy med lignende kvalitet som Gymshark, er ZIYANG et alternativ verdt å vurdere. Ligger i Yiwu, verdens råvarehovedstad, er ZIYANG en profesjonell yogaklærfabrikk som fokuserer på å skape, produsere og engrossalg av førsteklasses yogaklær for internasjonale merker og kunder. De kombinerer sømløst håndverk og innovasjon for å produsere yogaklær av høy kvalitet som er behagelig, moteriktig og praktisk. ZIYANGs forpliktelse til fortreffelighet gjenspeiles i hver omhyggelig sying, som sikrer at produktene deres overgår de høyeste industristandardene.Ta kontakt umiddelbart
Innleggstid: Jan-04-2025
