Lululemon ਨੇ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ "ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਵਰਕਆਉਟ ਮਾਡਲ" ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ 2020 ਵਿੱਚ ਇਨ-ਹੋਮ ਫਿਟਨੈਸ ਉਪਕਰਣ ਬ੍ਰਾਂਡ 'ਮਿਰਰ' ਨੂੰ ਹਾਸਲ ਕੀਤਾ। ਤਿੰਨ ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਐਥਲੀਜ਼ਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਮਿਰਰ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੀ ਖੋਜ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਇਸਦੇ ਵਿਕਰੀ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਤੋਂ ਖੁੰਝ ਗਈ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਐਪ-ਅਧਾਰਿਤ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਪਿਛਲੀ ਹਾਰਡਵੇਅਰ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸਥਿਤੀ ਦੀ ਥਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਡਿਜ਼ੀਟਲ ਅਤੇ ਐਪ-ਅਧਾਰਿਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਸਟੂਡੀਓ (ਜੋ 2020 ਵਿੱਚ ਵੀ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ) ਨੂੰ ਮੁੜ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ।
ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਗਾਹਕ ਕਿਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਫਿਟਨੈਸ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ?
YouGov ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ - ਜੋ ਕਿ ਜਨਸੰਖਿਆ, ਮਨੋਵਿਗਿਆਨਕ, ਰਵੱਈਏ ਅਤੇ ਵਿਵਹਾਰਕ ਖਪਤਕਾਰ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ - Lululemon ਦੇ US ਮੌਜੂਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 57% ਜਾਂ ਅਮਰੀਕੀ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਖਰੀਦਣ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਗੇ, ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਜਿਮ ਉਪਕਰਣ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ। ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, 21% ਨੇ ਮੁਫਤ ਵਜ਼ਨ ਉਪਕਰਣ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ। ਤੁਲਨਾ ਕਰਕੇ, 11% ਆਮ ਯੂਐਸ ਆਬਾਦੀ ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਿੰਮ ਜਾਂ ਘਰ ਵਿੱਚ ਕਸਰਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕਸਰਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੂਲੂਮੋਨ ਦੇ 17% ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ 10% ਆਮ ਅਮਰੀਕੀ ਆਬਾਦੀ ਨੇ ਕਾਰਡੀਓਵੈਸਕੁਲਰ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਜਾਂ ਸਪਿਨਿੰਗ ਬਾਈਕ ਵਰਗੇ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦੇ।
ਅਸੀਂ ਇਹ ਦੇਖਣ ਲਈ YouGov ਡੇਟਾ ਦੀ ਵੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਕਿ ਜਿੰਮ ਜਾਂ ਘਰ ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਜਿਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਵੇਲੇ ਉਹ ਕਿਹੜੇ ਕਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦਾ ਡੇਟਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਫਿਟਨੈਸ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਜਿਮ ਉਪਕਰਣਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੀ ਸੌਖ ਚੋਟੀ ਦੇ ਕਾਰਕ ਹਨ ਜੋ ਇਹ ਸਮੂਹ ਜਿਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਵੇਲੇ ਵਿਚਾਰਦਾ ਹੈ (ਕ੍ਰਮਵਾਰ 22% ਅਤੇ 20%)।
ਆਮ ਅਮਰੀਕੀ ਅਬਾਦੀ ਲਈ, ਜਿਮ ਸਾਜ਼ੋ-ਸਾਮਾਨ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੀ ਸੌਖ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਵੇਲੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਹਨ (ਹਰੇਕ 10%)।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੂਲੂਮੋਨ ਦੇ 57% ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ 41% ਆਮ ਆਬਾਦੀ ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਜਿਮ ਉਪਕਰਣ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਇਹ ਜਿਮ ਸਦੱਸਤਾ ਦੀ ਕਿਸਮ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਲੂਲੂਮੋਨ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਕੋਲ ਇਸ ਸਮੇਂ ਹੈ, ਤਾਂ 40% ਆਪਣੇ ਆਪ ਹੀ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹੋਰ 32% ਕੋਲ ਜਿਮ ਮੈਂਬਰਸ਼ਿਪ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 15% ਕੋਲ ਫਿਟਨੈਸ ਪਲਾਨ ਜਾਂ ਕਸਰਤ ਕਲਾਸਾਂ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਜਾਂ ਘਰ-ਘਰ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੀ ਗਾਹਕੀ ਹੈ। ਇਸ ਸਰੋਤਿਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ 13% ਕੋਲ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਟੂਡੀਓ ਜਾਂ ਕਿੱਕਬਾਕਸਿੰਗ ਅਤੇ ਸਪਿਨਿੰਗ ਵਰਗੀ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਲਈ ਗਾਹਕੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਡੇਟਾ ਅੱਗੇ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 88% ਜਾਂ ਉਹ ਜਿਹੜੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਗੇ, ਇਸ ਬਿਆਨ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਉਹ "ਫਿੱਟ ਅਤੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਰਹਿਣ ਦੇ ਵਿਚਾਰ ਦੀ ਇੱਛਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।" ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਗਾਹਕ, 80%, ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ "(ਉਨ੍ਹਾਂ) ਲਈ (ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ) ਖਾਲੀ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਰੀਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਰਗਰਮ ਰਹਿਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ" ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 78% ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹ "ਵਧੇਰੇ ਅਭਿਆਸ" ਕਰਨ।
ਐਥਲੈਟਿਕ ਲਿਬਾਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਆਪਣੇ ਉਪ ਬ੍ਰਾਂਡ, ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਸਟੂਡੀਓ ਦੁਆਰਾ ਦਿਲ ਦੀ ਗਤੀ ਦੇ ਮਾਨੀਟਰਾਂ ਵਰਗੀਆਂ ਸਹਾਇਕ ਉਪਕਰਣ ਵੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਲੁਲੂਲੇਮੋਨ ਦੇ 76% ਦਰਸ਼ਕ ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ "ਪਹਿਣਨ ਯੋਗ ਉਪਕਰਣ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਹੋਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।" ਪਰ ਇਸ ਸਮੂਹ ਦੇ 60% ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਵੀ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ "ਪਹਿਣਨ ਯੋਗ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਬਹੁਤ ਮਹਿੰਗੀ ਹੈ।"
ਪੋਸਟ ਟਾਈਮ: ਅਗਸਤ-02-2023
