ਲੂਲਿਊਮੋਨ ਨੇ 2020 ਵਿੱਚ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਇੱਕ "ਹਾਈਬ੍ਰਿਡ ਵਰਕਆਉਟ ਮਾਡਲ" ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਲਈ ਘਰ ਵਿੱਚ ਫਿਟਨੈਸ ਉਪਕਰਣ ਬ੍ਰਾਂਡ 'ਮਿਰਰ' ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ। ਤਿੰਨ ਸਾਲ ਬਾਅਦ, ਐਥਲੀਜ਼ਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਮਿਰਰ ਨੂੰ ਵੇਚਣ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਹਾਰਡਵੇਅਰ ਵਿਕਰੀ ਇਸਦੇ ਵਿਕਰੀ ਅਨੁਮਾਨਾਂ ਤੋਂ ਖੁੰਝ ਗਈ। ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੀ ਡਿਜੀਟਲ ਅਤੇ ਐਪ-ਅਧਾਰਤ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਲੂਲਿਊਮੋਨ ਸਟੂਡੀਓ (ਜੋ ਕਿ 2020 ਵਿੱਚ ਵੀ ਲਾਂਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ) ਨੂੰ ਦੁਬਾਰਾ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਦੀ ਵੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਇਸਦੀ ਪਿਛਲੀ ਹਾਰਡਵੇਅਰ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਡਿਜੀਟਲ ਐਪ-ਅਧਾਰਤ ਸੇਵਾਵਾਂ ਨਾਲ ਬਦਲਦੀ ਹੈ।
ਪਰ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਗਾਹਕ ਕਿਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਫਿਟਨੈਸ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣਾ ਪਸੰਦ ਕਰਦੇ ਹਨ?
YouGov ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ - ਜੋ ਜਨਸੰਖਿਆ, ਮਨੋਵਿਗਿਆਨਕ, ਰਵੱਈਏ ਅਤੇ ਵਿਵਹਾਰ ਸੰਬੰਧੀ ਉਪਭੋਗਤਾ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦਾ ਹੈ - Lululemon ਦੇ 57% ਅਮਰੀਕੀ ਮੌਜੂਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਜਾਂ ਅਮਰੀਕੀਆਂ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਖਰੀਦਣ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਗੇ, ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ। ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ, 21% ਨੇ ਮੁਫਤ ਭਾਰ ਉਪਕਰਣਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਤੁਲਨਾ ਕਰਕੇ, ਆਮ ਅਮਰੀਕੀ ਆਬਾਦੀ ਦੇ 11% ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਿੰਮ ਵਿੱਚ ਜਾਂ ਘਰ ਵਿੱਚ ਕਸਰਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਕਸਰਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੂਲਿਊਮੋਨ ਦੇ 17% ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ ਆਮ ਅਮਰੀਕੀ ਆਬਾਦੀ ਦੇ 10% ਨੇ ਕਾਰਡੀਓਵੈਸਕੁਲਰ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਜਾਂ ਸਪਿਨਿੰਗ ਬਾਈਕ ਵਰਗੇ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦੇ।
ਅਸੀਂ YouGov ਡੇਟਾ ਦੀ ਵੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੇ ਹਾਂ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਦੇਖਿਆ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਜਿੰਮ ਵਿੱਚ ਜਾਂ ਘਰ ਵਿੱਚ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਵੇਲੇ ਉਹ ਕਿਹੜੇ ਕਾਰਕਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਡੇਟਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੰਦਰੁਸਤੀ ਦੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਅਤੇ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਆਸਾਨੀ ਉਹ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਕਾਰਕ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਇਹ ਸਮੂਹ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਵੇਲੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਦਾ ਹੈ (ਕ੍ਰਮਵਾਰ 22% ਅਤੇ 20%)।
ਆਮ ਅਮਰੀਕੀ ਆਬਾਦੀ ਲਈ, ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਖਰੀਦਣ ਵੇਲੇ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿੱਚ ਸੌਖ ਅਤੇ ਕੀਮਤ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਹਨ (ਹਰੇਕ 10%)।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੂਲੂਲੇਮੋਨ ਦੇ 57% ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਅਤੇ 41% ਆਮ ਆਬਾਦੀ ਨੇ ਪਿਛਲੇ 12 ਮਹੀਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਜਿੰਮ ਉਪਕਰਣ ਨਹੀਂ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਗੱਲ ਲੂਲਿਊਮੋਨ ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੀ ਜਿਮ ਮੈਂਬਰਸ਼ਿਪ ਦੀ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ 40% ਆਪਣੇ ਆਪ ਕਸਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹੋਰ 32% ਕੋਲ ਜਿਮ ਮੈਂਬਰਸ਼ਿਪ ਹੈ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 15% ਕੋਲ ਫਿਟਨੈਸ ਪਲਾਨ ਜਾਂ ਕਸਰਤ ਕਲਾਸਾਂ ਲਈ ਔਨਲਾਈਨ ਜਾਂ ਘਰ ਵਿੱਚ ਭੁਗਤਾਨ ਕੀਤੀ ਗਾਹਕੀ ਹੈ। ਇਸ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਲਗਭਗ 13% ਕੋਲ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਟੂਡੀਓ ਜਾਂ ਕਿੱਕਬਾਕਸਿੰਗ ਅਤੇ ਸਪਿਨਿੰਗ ਵਰਗੀ ਇੱਕ ਖਾਸ ਕਲਾਸ ਲਈ ਗਾਹਕੀ ਹੈ।
ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਾਂ ਦੇ ਅੰਕੜੇ ਅੱਗੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਲੂਲਿਊਮੋਨ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਗਾਹਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 88% ਜਾਂ ਜੋ ਬ੍ਰਾਂਡ ਤੋਂ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਕਰਨ ਬਾਰੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਗੇ, ਉਹ ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਉਹ "ਫਿੱਟ ਅਤੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਰਹਿਣ ਦੇ ਵਿਚਾਰ ਦੀ ਇੱਛਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।" ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਗਾਹਕ, 80%, ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ "(ਉਨ੍ਹਾਂ ਲਈ) ਆਪਣੇ ਖਾਲੀ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਸਰੀਰਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਰਗਰਮ ਰਹਿਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ" ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ 78% ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ ਉਹ ਚਾਹੁੰਦੇ ਸਨ ਕਿ ਉਹ "ਹੋਰ ਕਸਰਤ" ਕਰਦੇ।
ਐਥਲੈਟਿਕ ਕੱਪੜਿਆਂ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਲੂਲੁਲੇਮੋਨ ਆਪਣੇ ਸਬ-ਬ੍ਰਾਂਡ, ਲੂਲੁਲੇਮੋਨ ਸਟੂਡੀਓ ਰਾਹੀਂ ਦਿਲ ਦੀ ਧੜਕਣ ਮਾਨੀਟਰ ਵਰਗੇ ਉਪਕਰਣ ਵੀ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੋਫਾਈਲਜ਼ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਲੂਲੁਲੇਮੋਨ ਦੇ 76% ਦਰਸ਼ਕ ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ "ਪਹਿਨਣਯੋਗ ਉਪਕਰਣ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਿਹਤਮੰਦ ਰਹਿਣ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।" ਪਰ ਇਸ ਸਮੂਹ ਦੇ 60% ਲੋਕ ਇਸ ਕਥਨ ਨਾਲ ਵੀ ਸਹਿਮਤ ਹਨ ਕਿ "ਪਹਿਨਣਯੋਗ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਬਹੁਤ ਮਹਿੰਗੀ ਹੈ।"
ਪੋਸਟ ਸਮਾਂ: ਅਗਸਤ-02-2023
