Historie influencerów fitness, którzy zyskali sławę, zawsze przyciągają uwagę ludzi. Postacie takie jak Pamela Reif i Kim Kardashian pokazują, jaki znaczący wpływ mogą mieć influencerzy fitness.
Ich podróże wykraczają poza osobisty branding. Następny rozdział w ich historii sukcesu dotyczy odzieży fitness, rozwijającej się branży zarówno w Europie, jak i Ameryce.
Na przykład Gymshark, marka odzieży fitness założona w 2012 roku przez 19-letniego entuzjastę fitnessu Bena Francisa, była w pewnym momencie wyceniana na 1,3 miliarda dolarów. Podobnie północnoamerykańska marka odzieży do jogi Alo Yoga, wspierana przez influencerów i ich zwolenników, zbudowała biznes odzieży sportowej, którego roczna sprzedaż sięga setek milionów dolarów. Liczni influencerzy fitness w Europie i Ameryce, szczycący się milionami fanów, z powodzeniem uruchomili i zarządzali własnymi markami odzieży sportowej.
Znaczącym przykładem jest Christian Guzman, młody influencer fitness z Teksasu. Osiem lat temu naśladował sukces Gymshark i Alo, tworząc swoją markę odzieży sportowej - Alphalete. W ciągu ośmiu lat swojego przedsięwzięcia w branży odzieży fitness osiągnął przychód przekraczający 100 milionów dolarów.
Influencerzy fitnessu wyróżniają się nie tylko w tworzeniu treści, ale także w sektorze odzieży sportowej, szczególnie na rynkach europejskim i amerykańskim.
Ubrania Alphalete są projektowane tak, aby pasowały do sylwetek trenerów, przy użyciu materiałów odpowiednich do treningu siłowego. Ich strategia marketingowa obejmuje współpracę z influencerami fitness, co pomogło Alphalete wykroić własną przestrzeń na zatłoczonym rynku odzieży sportowej.
Po udanym wprowadzeniu Alphalete na rynek, Christian Guzman ogłosił w marcu w filmie na YouTube, że planuje modernizację swojej siłowni Alphaland i wprowadzenie na rynek nowej marki odzieżowej.
Influencerzy fitness naturalnie mają silne powiązania z odzieżą fitness, siłowniami i zdrową żywnością. Imponujący wzrost przychodów Alphalete o ponad 100 milionów dolarów w ciągu ośmiu lat jest dowodem tego związku.
Podobnie jak inne marki napędzane przez influencerów, takie jak Gymshark i Alo, Alphalete zaczynało od kierowania się do niszowych odbiorców fitness, pielęgnowania pełnej pasji kultury społeczności i utrzymywania wysokich wskaźników wzrostu na wczesnych etapach. Wszystkie zaczynały jako zwykli, młodzi przedsiębiorcy.
Dla entuzjastów fitnessu Alphalete to prawdopodobnie znana nazwa. Od kultowego logo z głową wilka na początku istnienia do popularnej serii odzieży sportowej dla kobiet Amplify w ostatnich latach, Alphalete wyróżnia się na rynku pełnym podobnej odzieży treningowej.
Od momentu założenia w 2015 r. trajektoria wzrostu Alphalete była imponująca. Według Christiana Guzmana przychody marki przekroczyły już 100 mln USD, a oficjalna strona internetowa została odwiedzona w zeszłym roku przez ponad 27 mln osób, a liczba obserwujących w mediach społecznościowych przekroczyła 3 mln.
Ta narracja odzwierciedla historię założyciela Gymshark, odzwierciedlając typowy wzorzec rozwoju wśród nowych marek influencerów fitness.
Kiedy Christian Guzman założył Alphalete, miał zaledwie 22 lata, ale nie było to jego pierwsze przedsięwzięcie biznesowe.
Trzy lata wcześniej zarobił swój pierwszy znaczący dochód dzięki kanałowi YouTube, gdzie dzielił się wskazówkami dotyczącymi treningu i życia codziennego. Następnie zaczął oferować treningi online i porady dietetyczne, a nawet wynajął małą fabrykę w Teksasie i otworzył siłownię.
Kiedy kanał Christiana na YouTube przekroczył milion subskrybentów, postanowił rozpocząć przedsięwzięcie wykraczające poza jego markę osobistą. Doprowadziło to do powstania CGFitness, poprzednika Alphalete. W tym samym czasie stał się modelem dla szybko rozwijającej się brytyjskiej marki fitness Gymshark.
Zainspirowany Gymshark i chcąc wyjść poza osobisty branding CGFitness, Christian zmienił nazwę swojej linii odzieżowej na Alphalete Athletics.
„Odzież sportowa to nie usługa, ale produkt, a konsumenci mogą również tworzyć własne marki” – wspomniał Christian w podcaście. „Alphalete, połączenie słów „alpha” i „atlete”, ma na celu inspirowanie ludzi do odkrywania swojego potencjału, oferując wysokiej jakości odzież sportową i stylowe stroje na co dzień”.
Historie przedsiębiorców zajmujących się markami odzieży sportowej są wyjątkowe, ale łączy je jedna wspólna logika: tworzenie lepszej odzieży dla niszowych społeczności.
Podobnie jak Gymshark, Alphalete kierował swoją ofertę do młodych entuzjastów fitnessu jako głównej grupy odbiorców. Wykorzystując swoją podstawową bazę użytkowników, Alphalete odnotowało sprzedaż na poziomie 150 000 USD w ciągu trzech godzin od uruchomienia, zarządzaną wówczas przez Christiana i jego rodziców. To zapoczątkowało szybką trajektorię wzrostu Alphalete.
Zaakceptuj odzież fitnessową dzięki marketingowi influencerów
Podobnie jak wzrost Gymshark i innych marek DTC, Alphalete w dużym stopniu opiera się na kanałach online, wykorzystując przede wszystkim e-commerce i media społecznościowe do bezpośredniego angażowania klientów, minimalizując w ten sposób pośrednie kroki. Marka kładzie nacisk na interakcję z konsumentem, design i funkcjonalność, zapewniając, że każdy krok od tworzenia produktu do opinii rynkowej bezpośrednio dotyczy klientów.
Odzież fitness Alphalete jest specjalnie skrojona i zaprojektowana dla entuzjastów fitnessu, z uderzającymi wzorami, które dobrze komponują się ze sportowymi sylwetkami i żywymi kolorami. Rezultatem jest przyciągające wzrok połączenie odzieży fitness i wysportowanych ciał.
Oprócz jakości produktu, zarówno Alphalete, jak i jego założyciel, Christian Guzman, nieustannie generują bogactwo treści tekstowych i wideo, aby poszerzyć grono odbiorców. Obejmuje to filmy z ćwiczeniami z udziałem Christiana w sprzęcie Alphalete, szczegółowe przewodniki po rozmiarach, recenzje produktów, wywiady ze sportowcami sponsorowanymi przez Alphalete oraz specjalne segmenty „Dzień z życia”.
Podczas gdy wyjątkowa jakość produktów i treści dostępne online stanowią podstawę sukcesu Alphalete, współpraca z profesjonalnymi sportowcami i liderami opinii (KOL) z branży fitness naprawdę zwiększa rozpoznawalność marki.
Po uruchomieniu Christian współpracował z influencerami fitness i KOL-ami, aby tworzyć treści w mediach społecznościowych, które promowały markę na platformach takich jak YouTube i Instagram. W listopadzie 2017 r. zaczął formalnie tworzyć „zespół influencerów” Alphalete.
Jednocześnie Alphalete rozszerzyło swoją działalność o odzież damską. „Zauważyliśmy, że athleisure staje się trendem w modzie, a kobiety chętniej w nią inwestują” — powiedział Christian w wywiadzie. „Obecnie damska odzież sportowa jest kluczową linią produktów dla Alphalete, a liczba użytkowniczek wzrosła z 5% początkowo do 50% obecnie. Ponadto sprzedaż odzieży damskiej stanowi obecnie prawie 40% naszej całkowitej sprzedaży produktów”.
W 2018 roku Alphalete podpisało kontrakt z pierwszą influencerką fitness, Gabby Schey, a następnie z innymi znanymi sportsmenkami i blogerkami fitness, takimi jak Bela Fernanda i Jazzy Pineda. Oprócz tych wysiłków marka stale ulepszała projekty swoich produktów i mocno inwestowała w badania i rozwój odzieży damskiej. Po udanym wprowadzeniu na rynek popularnych damskich legginsów sportowych, serii Revival, Alphalete wprowadziło inne poszukiwane linie, takie jak Amplify i Aura.
Wraz z rozwojem „zespołu influencerów” Alphalete nadało priorytet utrzymaniu silnej społeczności marki. W przypadku wschodzących marek sportowych stworzenie solidnej społeczności marki jest niezbędne do zdobycia przyczółka na konkurencyjnym rynku odzieży sportowej — konsensus wśród nowych marek.
Aby zasypać przepaść między sklepami internetowymi a społecznościami offline i zaoferować klientom możliwość bezpośredniego kontaktu, zespół influencerów Alphalete wyruszył w 2017 roku w trasę koncertową obejmującą siedem miast w Europie i Ameryce Północnej. Choć te coroczne trasy pełnią w pewnym stopniu funkcję wydarzeń sprzedażowych, zarówno marka, jak i jej użytkownicy skupiają się bardziej na budowaniu społeczności, generowaniu szumu w mediach społecznościowych i pielęgnowaniu lojalności wobec marki.
Który dostawca odzieży do jogi oferuje podobną jakość do Alphalete?
Jeśli szukasz dostawcy odzieży sportowej o podobnej jakości,Alfabet, ZIYANG to opcja warta rozważenia. Zlokalizowana w Yiwu, światowej stolicy towarów, ZIYANG jest profesjonalną fabryką odzieży do jogi, która koncentruje się na tworzeniu, produkcji i sprzedaży hurtowej odzieży do jogi pierwszej klasy dla międzynarodowych marek i klientów. Bezproblemowo łączą rzemiosło i innowację, aby produkować wysokiej jakości odzież do jogi, która jest wygodna, modna i praktyczna. Zaangażowanie ZIYANG w doskonałość odzwierciedla się w każdym skrupulatnym szyciu, zapewniając, że jej produkty przekraczają najwyższe standardy branżowe.Skontaktuj się natychmiast
Czas publikacji: 06-01-2025
