W ostatnich latach projekty fitnessowe wykroczyły poza domenę „jogi”, która ze względu na swoje korzyści zdrowotne i atrakcyjność modową szybko zyskała uwagę głównego nurtu, ale stała się mniej dominująca w erze krajowej promocji fitnessu. Ta zmiana utorowała drogę wyróżniającym się markom odzieży do jogi, takim jak Lululemon i Alo Yoga.
Według Statista, globalny rynek odzieży do jogi ma wygenerować 37 miliardów dolarów przychodu, a prognozy mówią o osiągnięciu 42 miliardów dolarów do 2025 roku. Pomimo tego rozkwitającego rynku, istnieje zauważalna luka w ofercie męskiej odzieży do jogi. Odsetek mężczyzn uczestniczących w jodze stale rośnie, a marki takie jak Lululemon odnotowały wzrost odsetka męskich konsumentów z 14,8% w styczniu 2021 r. do 19,7% w listopadzie tego samego roku. Ponadto dane Google Trends pokazują, że wyszukiwania „męskiej jogi” stanowią prawie połowę wyszukiwań jogi dla kobiet, co wskazuje na znaczny popyt.
Vuori, marka, która zaczęła od kierowania oferty na ten niedoceniany rynek, oferując męską odzież do jogi, wykorzystała ten trend. Od momentu powstania w 2015 r. Vuori szybko wzrosło do wyceny na poziomie 4 miliardów dolarów, mocno ugruntowując swoją pozycję wśród głównych konkurentów. Jej strona internetowa odnotowała stabilny ruch, z ponad 2 milionami wizyt w ciągu ostatnich trzech miesięcy. Działania reklamowe Vuori również rosły, ze wzrostem reklam w mediach społecznościowych o 118,5% w zeszłym miesiącu, zgodnie z danymi GoodSpy.
Strategia marki i produktu Vuori
Vuori, założona w 2015 r., jest stosunkowo nową marką, która podkreśla aspekt „wydajności” swojej odzieży. Produkty marki są zaprojektowane z cechami takimi jak odprowadzanie wilgoci, szybkie schnięcie i odporność na zapachy. Ponadto znaczna część odzieży Vuori jest wykonana z organicznej bawełny i tkanin pochodzących z recyklingu. Dając priorytet „etycznym” procesom produkcyjnym i zrównoważonym materiałom, Vuori zwiększa wartość swoich produktów i pozycjonuje się jako odpowiedzialna marka.
Chociaż marka pierwotnie koncentrowała się na męskiej odzieży do jogi, Vuori oferuje teraz szeroką gamę produktów w 14 kategoriach dla mężczyzn i kobiet. Ich grupa docelowa odzwierciedla grupę Lululemon — konsumentów z klasy średniej, którzy cenią doświadczenie marki i są gotowi inwestować w wysokiej jakości, etycznie produkowane produkty. Strategia cenowa Vuori odzwierciedla to, ponieważ większość ich produktów kosztuje od 60 do 100 USD, a mniejsza część powyżej 100 USD.
Vuori jest również znane z silnego nacisku na obsługę klienta. Klasyfikuje swoje produkty na podstawie pięciu głównych obszarów aktywności — trening, surfing, bieganie, joga i podróże na świeżym powietrzu — pomagając klientom dokonywać bardziej świadomych zakupów. Aby wspierać lojalność wobec marki, Vuori uruchomiło programy takie jak V1 Influencer Program i ACTV Club, które oferują ekskluzywne zniżki i dostęp do profesjonalnych zasobów szkoleniowych dla członków.
Marketing w mediach społecznościowych Vuori
Media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w strategii marketingowej Vuori. Marka zgromadziła 846 000 obserwujących na platformach takich jak Instagram, Facebook i TikTok, wykorzystując te kanały do promowania współpracy z influencerami, marketingu graficznego i zajęć fitness na żywo. Sukces marek takich jak Lululemon w dużej mierze zawdzięcza swojej obecności w mediach społecznościowych, a Vuori idzie w ich ślady, zwiększając swój zasięg w mediach społecznościowych.
Strategia reklamowa Vuori
Działania reklamowe Vuori były stałe, a największy wzrost miał miejsce między wrześniem a listopadem każdego roku. Według danych GoodSpy, najwyższe inwestycje reklamowe miały miejsce we wrześniu, wykazując wzrost o 116,1% w ujęciu miesięcznym. Marka zwiększyła również wolumen reklam w styczniu, wzrastając o 3,1% w porównaniu z poprzednim miesiącem.
Większość reklam Vuori jest dostarczana przez Facebooka, z różnorodnym rozproszeniem w różnych kanałach medialnych. Co godne uwagi, Messenger odnotował wzrost udziału w styczniu, stanowiąc 24,72% całkowitej dystrybucji reklam.
Regionalnie Vuori kieruje swoją ofertę głównie do Stanów Zjednoczonych, Kanady i Wielkiej Brytanii — regionów, które są liderami na światowym rynku jogi. W styczniu 94,44% inwestycji reklamowych Vuori koncentrowało się na USA, co jest zgodne z jej dominującą pozycją na rynku globalnym.
Podsumowując, strategiczne skupienie marki Vuori na męskiej odzieży do jogi, zrównoważonej produkcji i marketingu w mediach społecznościowych, w połączeniu z ukierunkowanym podejściem reklamowym, przyczyniło się do sukcesu marki i uczyniło ją poważnym graczem na rozwijającym się rynku odzieży do jogi.
Który dostawca odzieży do jogi dla mężczyzn oferuje jakość podobną do Vuori?
Jeśli szukasz dostawcy odzieży fitness o podobnej jakości do Gymshark, ZIYANG jest opcją wartą rozważenia. Zlokalizowana w Yiwu, światowej stolicy towarów, ZIYANG jest profesjonalną fabryką odzieży do jogi, która koncentruje się na tworzeniu, produkcji i sprzedaży hurtowej odzieży do jogi pierwszej klasy dla międzynarodowych marek i klientów. Bezproblemowo łączą rzemiosło i innowację, aby produkować wysokiej jakości odzież do jogi, która jest wygodna, modna i praktyczna. Zaangażowanie ZIYANG w doskonałość odzwierciedla się w każdym skrupulatnym szyciu, zapewniając, że jej produkty przekraczają najwyższe standardy branżowe.Skontaktuj się natychmiast
Czas publikacji: 04-01-2025
