Wybitne wschodzące marki
W ostatnich latach ewolucja różnych stylów życia sportowego rozpaliła popularność wielu marek sportowych, podobnie jak Lululemon w dziedzinie jogi. Joga, ze swoimi minimalnymi wymaganiami przestrzennymi i niską barierą wejścia, stała się ulubioną opcją ćwiczeń dla wielu osób. Rozpoznając potencjał tego rynku, marki skoncentrowane na jodze rozprzestrzeniły się.
Oprócz znanego Lululemon, inną wschodzącą gwiazdą jest Alo Yoga. Założona w Stanach Zjednoczonych w 2007 r., zbiegając się z debiutem Lululemon na NASDAQ i Toronto Stock Exchange, Alo Yoga szybko zyskała popularność.
Nazwa marki „Alo” pochodzi od słów Air, Land i Ocean, odzwierciedlając jej zaangażowanie w szerzenie uważności, promowanie zdrowego trybu życia i wspieranie społeczności. Alo Yoga, podobnie jak Lululemon, podąża ścieżką premium, często wyceniając swoje produkty wyżej niż Lululemon.
Na rynku północnoamerykańskim Alo Yoga zyskała znaczną popularność bez konieczności inwestowania dużych środków w reklamy. W strojach Alo Yoga często można spotkać takie ikony mody jak Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber i Taylor Swift.
Danny Harris, współzałożyciel Alo Yoga, podkreślił szybki wzrost marki, z trzema kolejnymi latami imponującej ekspansji od 2019 r., osiągając ponad 1 miliard dolarów sprzedaży do 2022 r. Źródło zbliżone do marki ujawniło, że pod koniec zeszłego roku Alo Yoga badało nowe możliwości inwestycyjne, które mogłyby wycenić markę na nawet 10 miliardów dolarów. Dynamika na tym się nie kończy.
W styczniu 2024 roku Alo Yoga ogłosiło współpracę z Ji-soo Kim z Blackpink, co w ciągu pierwszych pięciu dni wygenerowało 1,9 miliona dolarów w Fashion Media Impact Value (MIV). Ponadto zanotowano wzrost liczby wyszukiwań w Google i błyskawiczną sprzedaż artykułów z kolekcji wiosennej, co znacznie zwiększyło rozpoznawalność marki w Azji.
Wyjątkowa strategia marketingowa
Sukces Alo Yoga na konkurencyjnym rynku jogi można przypisać jej godnym uwagi strategiom marketingowym.
W przeciwieństwie do Lululemon, która kładzie nacisk na wygodę i jakość produktów, Alo Yoga stawia na design, łącząc stylowe kroje i szeroką gamę modnych kolorów, aby tworzyć modne stylizacje.
W mediach społecznościowych najlepszymi produktami Alo Yoga nie są tradycyjne spodnie do jogi, ale raczej rajstopy z siateczki i różne krótkie topy. Agencja marketingu cyfrowego Stylophane wcześniej uznała Alo Yoga za 46. najbardziej zaangażowaną markę modową na Instagramie, wyprzedzając Lululemon, która zajęła 86. miejsce.
W marketingu marki Alo Yoga promuje ruch uważności, oferując szeroką gamę produktów od odzieży damskiej do męskiej, a także sukienek i rozszerzając działania marketingowe offline. Co ciekawe, sklepy stacjonarne Alo Yoga oferują zajęcia i organizują aktywności dla fanów, aby pogłębić tożsamość marki użytkownika.
Inicjatywy Alo Yoga na rzecz ochrony środowiska obejmują biuro zasilane energią słoneczną, studio jogi dwa razy dziennie, stację ładowania samochodów elektrycznych, program recyklingu odpadów i spotkania w ogrodzie medytacyjnym Zen, wzmacniając energię i etos marki. Marketing w mediach społecznościowych Alo Yoga jest szczególnie wyjątkowy, prezentując różnorodną gamę praktykujących jogę, wykonujących różne ruchy w różnych miejscach, budując silną społeczność entuzjastów.
Dla porównania, Lululemon, firma z ponad dwudziestoletnim doświadczeniem, stara się rozszerzyć swoją linię produktów do codziennego noszenia, natomiast jej działania marketingowe nadal koncentrują się na rekomendacjach profesjonalnych sportowców i wydarzeniach sportowych.
Uosabiając marki, jest jasne: „Jedna dąży do wykwintnej mody, druga do sprawności sportowej”.
Czy Alo Yoga będzie następnym Lululemonem?
Alo Yoga dzieli podobną ścieżkę rozwoju z Lululemon, zaczynając od spodni do jogi i budując społeczność. Jednak jest za wcześnie, aby ogłosić Alo kolejnym Lululemon, częściowo dlatego, że Alo nie postrzega Lululemon jako długoterminowego konkurenta.
Danny Harris wspomniał Wall Street Journal, że Alo zmierza w kierunku cyfryzacji, w tym tworzenia przestrzeni wellness w metawersum, z celami biznesowymi wybiegającymi w przyszłość na kolejne dwie dekady. „Widzimy siebie bardziej jako markę cyfrową niż markę odzieżową lub sklep stacjonarny” – powiedział.
W istocie ambicje Alo Yoga różnią się od ambicji Lululemon. Nie umniejsza to jednak jego potencjału, by stać się bardzo wpływową marką.
Który dostawca odzieży do jogi oferuje podobną jakość do alo?
ZIYANG to opcja warta rozważenia. Zlokalizowana w Yiwu, światowej stolicy towarów, ZIYANG jest profesjonalną fabryką odzieży do jogi, która koncentruje się na tworzeniu, produkcji i sprzedaży hurtowej odzieży do jogi pierwszej klasy dla międzynarodowych marek i klientów. Bezproblemowo łączą rzemiosło i innowację, aby produkować wysokiej jakości odzież do jogi, która jest wygodna, modna i praktyczna. Zaangażowanie ZIYANG w doskonałość odzwierciedla się w każdym skrupulatnym szyciu, zapewniając, że jej produkty przekraczają najwyższe standardy branżowe.Skontaktuj się natychmiast
Czas publikacji: 07-01-2025
