As histórias de influenciadores de fitness que surgiram para a fama sempre capturam o interesse das pessoas. Figuras como Pamela Reif e Kim Kardashian demonstram que os influenciadores de aptidão significativos de impacto podem usar.
Suas jornadas se estendem além da marca pessoal. O próximo capítulo em suas histórias de sucesso envolve roupas de fitness, uma indústria crescente na Europa e na América.
Por exemplo, o Gymshark, uma marca de vestuário de fitness começou em 2012 pelo entusiasta do fitness de 19 anos, Ben Francis, foi avaliado em US $ 1,3 bilhão em um ponto. Da mesma forma, a marca de roupas de ioga norte -americana Alo Yoga, apoiada por influenciadores e seus seguidores, construiu um negócio de roupas esportivas com vendas anuais atingindo centenas de milhões de dólares. Numerosos influenciadores de fitness na Europa e na América, com milhões de fãs, lançaram com sucesso e administraram suas próprias marcas de roupas esportivas.
Um exemplo notável é Christian Guzman, um jovem influenciador de fitness do Texas. Oito anos atrás, ele emulou o sucesso de Gymshark e Alo, criando sua marca de roupas esportivas - Alphalete. Mais de oito anos de seu empreendimento de roupas de fitness, ele agora superou US $ 100 milhões em receita.
Os influenciadores de fitness se destacam não apenas na criação de conteúdo, mas também no setor de roupas de fitness, particularmente nos mercados europeus e americanos.
O vestuário de Alphalete foi projetado para se ajustar aos físicos dos treinadores, usando tecidos adequados para treinamento de força. Sua estratégia de marketing envolve colaborações com influenciadores de fitness, que ajudaram a Alphalete a criar seu próprio espaço em um mercado de roupas esportivas lotadas.
Depois de estabelecer com sucesso o Alphalete no mercado, Christian Guzman anunciou em um vídeo do YouTube em março que planeja atualizar sua academia, Alphaland e lançar uma nova marca de roupas.
Os influenciadores de fitness naturalmente têm fortes laços com roupas de fitness, academias e alimentos saudáveis. O impressionante crescimento de receita da Alphalete de mais de US $ 100 milhões em oito anos é uma prova dessa conexão.
Como outras marcas orientadas a influenciadores, como Gymshark e Alo, o Alphalete começou visando o público de fitness de nicho, promovendo uma cultura comunitária apaixonada e mantendo altas taxas de crescimento em seus estágios iniciais. Todos começaram como jovens empreendedores comuns.
Para os entusiastas do fitness, Alphalete é provavelmente um nome familiar. Desde o seu icônico logotipo da Wolf Head desde a sua popular série de amplificação de roupas esportivas femininas nos últimos anos, Alphalete se distinguiu em um mercado cheio de roupas de treinamento semelhantes.
Desde a sua fundação em 2015, a trajetória de crescimento de Alphalete tem sido impressionante. De acordo com Christian Guzman, a receita da marca excedeu US $ 100 milhões, com mais de 27 milhões de visitas ao seu site oficial no ano passado e uma mídia social após 3 milhões.
Essa narrativa reflete a do fundador do Gymshark, refletindo um padrão de crescimento comum entre as novas marcas de influenciadores de fitness.
Quando Christian Guzman fundou Alphalete, ele tinha apenas 22 anos, mas não foi seu primeiro empreendimento empresarial.
Três anos antes, ele obteve sua primeira renda significativa por meio do canal do YouTube, onde compartilhou dicas de treinamento e vida cotidiana. Ele então começou a oferecer treinamento on -line e orientação de dieta, até alugando uma pequena fábrica no Texas e abrindo uma academia.
Quando o canal do YouTube de Christian havia superado um milhão de assinantes, ele decidiu embarcar em um empreendimento além de sua marca pessoal. Isso levou à criação de CGFitness, o precursor do Alphalete. Na mesma época, ele se tornou um modelo para o rápido crescimento da marca de fitness britânica Gymshark.
Inspirado no Gymshark e querendo ir além da marca pessoal da CGFitness, Christian renomeou sua linha de roupas para o Alphalete Athletics.
"O Sportswear não é um serviço, mas um produto, e os consumidores também podem criar suas próprias marcas", mencionou Christian em um podcast. "Alphalete, uma mistura de 'alfa' e 'atleta', pretende inspirar as pessoas a explorar seu potencial, oferecendo roupas esportivas de alto desempenho e roupas cotidianas elegantes."
As histórias empresariais das marcas de roupas esportivas são únicas, mas compartilham uma lógica comum: criando melhores roupas para as comunidades de nicho.
Como o Gymshark, o Alphalete direcionou os entusiastas do condicionamento físico como seu público principal. Ao alavancar sua base de usuários principal, a Alphalete registrou US $ 150.000 em vendas dentro de três horas após o seu lançamento, gerenciado na época apenas por Christian e seus pais. Isso marcou o início da rápida trajetória de crescimento do Alphalete.
Abrace roupas de fitness com marketing de influenciadores
Assim como a ascensão do Gymshark e de outras marcas DTC, o Alphalete depende muito de canais on-line, utilizando principalmente o comércio eletrônico e as mídias sociais para se envolver diretamente com os clientes, minimizando as etapas intermediárias. A marca enfatiza a interação, design e funcionalidade do consumidor, garantindo que cada etapa da criação de produtos até o feedback do mercado aborde diretamente os clientes.
O vestuário de fitness da Alphalete é especificamente adaptado e projetado para entusiastas do fitness, apresentando designs impressionantes que se integram bem a físicos atléticos e cores vibrantes. O resultado é uma fusão atraente de trajes de fitness e corpos em forma.
Além da qualidade do produto, o Alphalete e seu fundador, Christian Guzman, geram continuamente uma riqueza de conteúdo de texto e vídeo para ampliar seu público. Isso inclui vídeos de exercícios com Christian in Alphalete Gear, guias de tamanho detalhado, análises de produtos, entrevistas com atletas patrocinados por alfalete e segmentos especiais "A Day in the Life".
Embora a qualidade excepcional do produto e o conteúdo on -line formem a base do sucesso do Alphalete, colaborações com atletas profissionais e fitness kols (líderes de opinião -chave) realmente elevam o destaque da marca.
No seu lançamento, Christian colaborou com influenciadores e KOLs de fitness para criar conteúdo de mídia social que promoveu a marca em plataformas como o YouTube e o Instagram. Em novembro de 2017, ele começou a estabelecer formalmente a "equipe de influenciadores" da Alphalete.
Simultaneamente, o Alphalete expandiu seu foco para incluir roupas femininas. "Percebemos que a Athleisure está se tornando uma tendência de moda, e as mulheres estão mais dispostas a investir nela", mencionou Christian em uma entrevista. "Hoje, a roupa esportiva feminina é uma linha de produtos crucial para o Alphalete, com usuários do sexo feminino aumentando de 5% inicialmente para 50% agora. Além disso, as vendas de roupas femininas agora representam quase 40% de nossas vendas totais de produtos".
Em 2018, a Alphalete assinou seu primeiro influenciador feminino, Gabby Schey, seguido por outras atletas notáveis e blogueiros de fitness, como Bela Fernanda e Jazzy Pineda. Juntamente com esses esforços, a marca atualizou continuamente seus designs de produtos e investiu fortemente na P&D do vestuário feminino. Após o lançamento bem-sucedido das populares pernas esportivas femininas, a série de renascimento, Alphalete introduziu outras linhas procuradas como Amplify e Aura.
Como a Alphalete expandiu sua "equipe de influenciadores", também priorizou a manutenção de uma forte comunidade de marca. Para marcas esportivas emergentes, o estabelecimento de uma comunidade sólida de marca é essencial para ganhar uma posição no mercado competitivo de roupas esportivas - um consenso entre novas marcas.
Para preencher a lacuna entre as lojas on-line e as comunidades offline e oferecer aos consumidores uma experiência presencial, a equipe de influenciadores da Alphalete embarcou em uma turnê mundial em sete cidades da Europa e América do Norte em 2017. Embora essas turnês anuais sirvam como eventos de vendas até certo ponto, tanto a marca quanto a marca e seus usuários se concentram mais na construção da comunidade, a geração de buzz da mídia social, e a marca de marca.
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Hora de postagem: Jan-06-2025
