Marcas emergentes proeminentes
Nos últimos anos, a evolução de diversos estilos de vida esportivos impulsionou a popularidade de muitas marcas esportivas, assim como a Lululemon no universo da ioga. A ioga, com seus requisitos mínimos de espaço e baixa barreira de entrada, tornou-se uma opção de exercício favorita para muitos. Reconhecendo o potencial desse mercado, marcas focadas em ioga proliferaram.
Além da renomada Lululemon, outra estrela em ascensão é a Alo Yoga. Fundada nos Estados Unidos em 2007, coincidindo com a estreia da Lululemon na NASDAQ e na Bolsa de Valores de Toronto, a Alo Yoga rapidamente ganhou força.
O nome da marca "Alo" deriva de Ar, Terra e Oceano, refletindo seu compromisso em disseminar a atenção plena, promover uma vida saudável e fortalecer a comunidade. A Alo Yoga, assim como a Lululemon, segue um caminho premium, frequentemente precificando seus produtos mais do que os da Lululemon.
No mercado norte-americano, a Alo Yoga ganhou visibilidade significativa sem grandes gastos com patrocínios, com ícones da moda como Kendall Jenner, Bella Hadid, Hailey Bieber e Taylor Swift frequentemente vistos usando roupas da Alo Yoga.
Danny Harris, cofundador da Alo Yoga, destacou o rápido crescimento da marca, com três anos consecutivos de expansão impressionante desde 2019, atingindo mais de US$ 1 bilhão em vendas até 2022. Uma fonte próxima à marca revelou que, no final do ano passado, a Alo Yoga estava explorando novas oportunidades de investimento que poderiam avaliar a marca em até US$ 10 bilhões. O impulso não para por aí.
Em janeiro de 2024, a Alo Yoga anunciou uma colaboração com Ji-soo Kim, do Blackpink, gerando US$ 1,9 milhão em Valor de Impacto na Mídia da Moda (MIV) nos primeiros cinco dias, juntamente com um aumento nas pesquisas do Google e vendas rápidas de itens da coleção de primavera, aumentando significativamente o reconhecimento da marca na Ásia.
Estratégia de Marketing Excepcional
O sucesso da Alo Yoga no competitivo mercado de ioga pode ser atribuído às suas notáveis estratégias de marketing.
Ao contrário da Lululemon, que enfatiza o uso e a qualidade do produto, a Alo Yoga prioriza o design, incorporando cortes elegantes e uma variedade de cores da moda para criar looks modernos.
Nas redes sociais, os principais produtos da Alo Yoga não são as calças de ioga tradicionais, mas sim meias-calças de malha e diversos tops curtos. A agência de marketing digital Stylophane classificou a Alo Yoga como a 46ª marca de moda com maior engajamento no Instagram, superando a Lululemon, que ficou em 86º lugar.
Em termos de marketing de marca, a Alo Yoga promove ainda mais o movimento de mindfulness, oferecendo uma ampla gama de produtos, desde roupas femininas a masculinas, passando por vestidos, e expandindo seus esforços de marketing para o mundo offline. Notavelmente, as lojas físicas da Alo Yoga oferecem aulas e promovem atividades para os fãs, a fim de aprofundar a identidade da marca para os usuários.
As iniciativas ambientalmente conscientes da Alo Yoga incluem um escritório com energia solar, aulas de ioga em estúdio duas vezes ao dia, uma estação de recarga para carros elétricos, um programa de reciclagem de resíduos e reuniões em um jardim zen de meditação, reforçando a energia e o espírito da marca. O marketing de mídia social da Alo Yoga é particularmente único, exibindo uma gama diversificada de praticantes de ioga realizando diversos movimentos em diferentes ambientes, construindo uma forte comunidade de entusiastas.
Em comparação, enquanto a Lululemon, com mais de duas décadas de desenvolvimento, busca expandir sua linha de produtos para uso diário, seu marketing continua focado em endossos de atletas profissionais e eventos esportivos.
Personificando as marcas, fica claro: "Uma busca moda requintada, a outra, proeza atlética".
A Alo Yoga será a próxima Lululemon?
A Alo Yoga compartilha um caminho de desenvolvimento semelhante ao da Lululemon, começando com calças de ioga e construindo uma comunidade. No entanto, é prematuro declarar a Alo como a próxima Lululemon, em parte porque Alo não vê a Lululemon como uma concorrente de longo prazo.
Danny Harris mencionou ao Wall Street Journal que a Alo está caminhando para a digitalização, incluindo a criação de espaços de bem-estar no metaverso, com objetivos de negócios para as próximas duas décadas. "Nos vemos mais como uma marca digital do que como uma marca de roupas ou uma loja física", disse ele.
Em essência, as ambições da Alo Yoga diferem das da Lululemon. No entanto, isso não diminui seu potencial de se tornar uma marca altamente influente.
Qual fornecedor de roupas de ioga tem qualidade semelhante à alo?
A ZIYANG é uma opção que vale a pena considerar. Localizada em Yiwu, a capital mundial das commodities, a ZIYANG é uma fábrica profissional de roupas de ioga focada na criação, fabricação e venda por atacado de roupas de ioga de alta qualidade para marcas e clientes internacionais. A empresa combina perfeitamente artesanato e inovação para produzir roupas de ioga de alta qualidade, confortáveis, elegantes e práticas. O compromisso da ZIYANG com a excelência se reflete em cada costura meticulosa, garantindo que seus produtos excedam os mais altos padrões da indústria.Entre em contato imediatamente
Horário da publicação: 07/01/2025
