În ultimii ani, proiectele de fitness au evoluat dincolo de tărâmul „yoga”, care, datorită beneficiilor sale pentru sănătate și a atracției modei, a câștigat rapid atenția generală, dar a devenit mai puțin dominantă în epoca promovării fitness-ului național. Această schimbare a deschis calea unor mărci remarcabile de îmbrăcăminte pentru yoga, precum Lululemon și Alo Yoga.
Potrivit Statista, piața globală de îmbrăcăminte pentru yoga este de așteptat să genereze venituri de 37 de miliarde de dolari, cu previziuni de 42 de miliarde de dolari până în 2025. În ciuda acestei piețe în plină expansiune, există un decalaj notabil în ofertele de îmbrăcăminte pentru bărbați. Proporția bărbaților care participă la yoga este în continuă creștere, iar mărci precum Lululemon au înregistrat o creștere a procentului de consumatori de sex masculin de la 14,8% în ianuarie 2021 la 19,7% în noiembrie a aceluiași an. În plus, datele Google Trends arată că căutările pentru „yoga pentru bărbați” sunt aproape jumătate din cele pentru yoga pentru femei, ceea ce indică o cerere semnificativă.
Vuori, un brand care a început prin a viza această piață deservită cu îmbrăcăminte de yoga pentru bărbați, a valorificat această tendință. De la înființarea sa în 2015, Vuori a crescut rapid la o evaluare de 4 miliarde de dolari, stabilindu-se ferm printre concurenții de top. Site-ul său web a înregistrat trafic stabil, cu peste 2 milioane de vizite în ultimele trei luni. Eforturile de publicitate ale lui Vuori au crescut, de asemenea, cu o creștere de 118,5% a reclamelor pe rețelele sociale luna trecută, potrivit datelor GoodSpy.
Brandul Vuori și strategia de produs
Vuori, înființată în 2015, este un brand relativ nou, care pune accent pe aspectul „performanței” al îmbrăcămintei sale. Produsele mărcii sunt proiectate cu caracteristici precum eliminarea umezelii, uscare rapidă și rezistență la mirosuri. În plus, o parte semnificativă a hainelor lui Vuori este realizată din bumbac organic și țesături reciclate. Prin prioritizarea proceselor de fabricație „etice” și a materialelor durabile, Vuori își sporește valoarea produselor și se poziționează ca un brand responsabil.
Deși marca sa concentrat inițial pe îmbrăcăminte de yoga pentru bărbați, Vuori oferă acum o gamă largă de produse din 14 categorii atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Publicul lor țintă îl oglindește pe cel al lui Lululemon – consumatori din clasa de mijloc, care apreciază experiența mărcii și sunt dispuși să investească în produse de înaltă calitate, produse etic. Strategia de prețuri a lui Vuori reflectă acest lucru, majoritatea produselor lor având prețuri între 60 și 100 USD, iar o porție mai mică cu prețuri peste 100 USD.
Vuori este, de asemenea, cunoscut pentru accent puternic pe serviciul clienți. Își clasifică produsele pe baza a cinci domenii de activitate principale - antrenament, surfing, alergare, yoga și călătorii în aer liber - ajutând clienții să facă achiziții mai informate. Pentru a stimula loialitatea mărcii, Vuori a lansat programe precum Programul V1 Influencer și Clubul ACTV, care oferă reduceri exclusive și acces la resurse de formare profesională pentru membri.
Social Media Marketing al lui Vuori
Rețelele de socializare joacă un rol esențial în strategia de marketing a lui Vuori. Brandul a strâns 846.000 de urmăritori pe platforme precum Instagram, Facebook și TikTok, folosind aceste canale pentru a promova colaborări cu influenți, marketing grafic și cursuri de fitness live. Succesul mărcilor precum Lululemon se datorează mult prezenței lor în rețelele sociale, iar Vuori urmează exemplul cu propria amprentă în creștere pe rețelele sociale.
Strategia de publicitate a lui Vuori
Eforturile de publicitate ale lui Vuori au fost constante, cel mai mare impuls având loc între septembrie și noiembrie în fiecare an. Potrivit datelor GoodSpy, cea mai mare investiție în publicitate a avut loc în septembrie, arătând o creștere de 116,1% de la lună la lună. Marca și-a crescut și volumul de publicitate în ianuarie, în creștere cu 3,1% față de luna precedentă.
Majoritatea reclamelor lui Vuori sunt difuzate prin Facebook, cu o răspândire diversă pe diverse canale media. În special, Messenger și-a crescut cota în ianuarie, reprezentând 24,72% din totalul distribuției de anunțuri.
La nivel regional, Vuori vizează în primul rând Statele Unite ale Americii, Canada și Regatul Unit - regiuni care conduc piața globală de yoga. În ianuarie, 94,44% din investiția publicitară a Vuori a fost concentrată pe SUA, aliniindu-se cu poziția sa dominantă pe piața globală.
Pe scurt, concentrarea strategică a Vuori pe îmbrăcămintea pentru yoga pentru bărbați, producția durabilă și marketingul pe rețelele sociale, combinată cu o abordare de publicitate țintită, a propulsat brandul spre succes, poziționându-l ca un jucător formidabil pe piața în creștere a îmbrăcămintei yoga.
Care furnizor de îmbrăcăminte pentru yoga pentru bărbați are o calitate similară cu Vuori?
Când căutați un furnizor de îmbrăcăminte de fitness cu o calitate similară cu Gymshark, ZIYANG este o opțiune care merită luată în considerare. Situată în Yiwu, capitala mondială a mărfurilor, ZIYANG este o fabrică profesională de îmbrăcăminte pentru yoga care se concentrează pe crearea, fabricarea și vânzarea cu ridicata a îmbrăcămintei de yoga de primă clasă pentru mărci și clienți internaționali. Ele combină perfect măiestria și inovația pentru a produce îmbrăcăminte de yoga de înaltă calitate, confortabilă, la modă și practică. Angajamentul ZIYANG față de excelență se reflectă în fiecare cusătură meticuloasă, asigurând că produsele sale depășesc cele mai înalte standarde din industrie.Contactați imediat
Ora postării: 04-ian-2025
