01
От основания до рыночной стоимости превышает 40 миллиардов долларов США
Это заняло всего 22 года
Lululemon был основан в 1998 году. ЭтоКомпания, вдохновленная йогой и создает высокотехнологичное спортивное оборудование для современных людейПолем Он считает, что «йога - это не только упражнение на коврике, но и философия жизни и философии осознанности». Проще говоря, это означает обращение внимания на ваше внутреннее я, обращая внимание на настоящее, восприятие и принятие ваших истинных мыслей без каких -либо суждений.
Lululemon потребовалось всего 22 года с момента его основания до рыночной стоимости более 40 миллиардов долларов. Вы можете не почувствовать, насколько это здорово, просто посмотрев на эти два числа, но вы получите их, сравнив их. Adidas потребовалось 68 лет и Nike 46 лет, чтобы достичь этого размера, что показывает, как быстро развился Lululemon.
Инновации в продуктах Lululemon начались с «религиозной» культуры, нацеленной на женщин с высокой расходом, высоким образованием, в возрасте 24-34 лет, а также стремления к здоровому образу жизни в качестве целевых потребителей бренда. Пара штанов для йоги стоит почти 1000 юаней и быстро становится популярной среди женщин с высокими трактами.
02
Активно развернуть глобальные основные социальные сети
Маркетинговый метод успешно становится вирусным
Перед пандемией самые характерные сообщества Лулулемона были сконцентрированы в автономных магазинах или собраниях -членах. Когда началась пандемия, и офлайн -деятельность людей была ограничена, роль его тщательно управляемой домашней страницы в социальных сетях постепенно стала заметной, и иПолная маркетинговая модель «Продуманная информация + обращение образа жизни» была успешно продвинута в Интернете.С точки зрения макета социальных сетей Lululemon активно развернула глобальные основные социальные сети:
№ 1 Facebook
Lululemon имеет 2,98 миллиона подписчиков на Facebook, и аккаунт в основном публикует выпуск продуктов, время закрытия магазина, такие проблемы, как #GlobalRunningDay Strava Race Race, спонсорская информация, учебные пособия по медитации и т. Д.
№ 2 YouTube
Lululemon имеет 303 000 подписчиков на YouTube, и контент, размещенный его учетной записью, может быть примерно разделен на следующую серию:
Одним из них являются «Обзоры продуктов и Hauls | Lululemon», который в основном включает в себя распаковку некоторых блоггеров и всесторонние обзоры продуктов;
Одним из них является «йога, поезд, домашние занятия, медитация, бег | lululemon», который в основном обеспечивает обучение и учебные пособия для различных программ упражнений - йога, мост бедра, домашние упражнения, медитация и поездки на расстояние.
№ 3 Instagram
Lululemon накопил более 5 миллионов подписчиков на INS, и большинство сообщений, опубликованных на учетной записи, посвящены его пользователям или фанатам, занимающимся в своих продуктах, а также основные моменты некоторых соревнований.
№ 4 Тикток
Lululemon открыл различные учетные записи матрицы на Tiktok в соответствии с различными целями учетной записи. Его официальный счет имеет наибольшее количество подписчиков, в настоящее время набирая 1 000 000 подписчиков.
Видео, выпущенные официальным аккаунтом Lululemon, в основном разделены на четыре категории: введение продукта, творческие короткометражные фильмы, популяризация йоги и фитнес -наука и рассказы сообщества. В то же время, чтобы адаптироваться к среде контента Tiktok, добавляется много модных элементов: совместное производство с разделенным экраном дуэта, вырез зеленого экрана при объяснении продуктов и использование функций лица, чтобы сделать продукт первым человеком, когда продукт является основной отправной точкой.
Среди них видео с самой высокой тарифом использует картину маслом, которая была очень популярна в Интернете в последнее время в качестве основной основы. Он использует коврик для йоги в качестве скейтборда, лопату картины маслом в качестве кисти, брюки для йоги Lululemon в качестве краски и топ, сложенную в цветок в качестве украшения. Благодаря редактированию вспышки представляет внешний вид чертежной доски в течение всего процесса «рисования».
Видео является инновационным как по предмету, так и по форме и связано с продуктом и брендом, что привлекло внимание многих поклонниковПолем
Влиятельный маркетинг
Lululemon осознал важность построения бренда на ранних стадиях своего развития.Он создал команду KOLS для укрепления продвижения концепции своего бренда и, таким образом, установить долгосрочные отношения с потребителями.
Послы бренда компании включают местных учителей йоги, тренеров по фитнесу и спортивных экспертов в сообществе. Их влияние позволяет Lululemon более быстро и точно найти потребителей, которые любят йогу и красоту.
Сообщается, что по состоянию на 2021 год в Lululemon 12 глобальных послов и 1304 послов магазина. Послы Lululemon публикуют видео и картинки, связанные с продуктом в основных международных социальных сетях, еще больше расширяя голос бренда в социальных сетях.
Кроме того, каждый должен помнить красный, когда канадская сборная появилась на зимних Олимпийских играх. На самом деле, это была куртка, сделанная Lululemon. Lululemon также стал популярным на Tiktok.
Lululemon запустил волну маркетинга на Tiktok. Спортсмены из канадской команды опубликовали свою популярную командную форму на Tiktok #teamcanada и добавили хэштег #lululemon #.
Это видео было опубликовано канадским лыжником вольным стилем Еленой Гаскелл на ее аккаунте Tiktok. В видео Елена и ее товарищи по команде танцевали под музыку в форме Lululemon.
03
Наконец, я хочу сказать
Любой бренд, известный общественности, неотделим от глубокого понимания потребителей и инновационных маркетинговых стратегий.
В последние годы бренды йоги носит, бренды все чаще использовали платформы социальных сетей для маркетинга, и эта тенденция быстро появлялась по всему миру. Маркетинг через социальные сети помогает расширить узнаваемость бренда, привлекать целевую аудиторию, увеличить продажи и создавать лояльную клиентскую базу. На этом конкурентном мировом рынке,Маркетинг в социальных сетях предоставляет уникальные возможности и приносит множество преимуществ для бизнеса.
Благодаря развитию социальных сетей и изменениями в поведении пользователей, продавцы и компании йоги должны продолжать учиться и адаптироваться, а также постоянно вводить новшества и оптимизировать маркетинговые стратегии. В то же время они также должны в полной мере использовать преимущества и возможности социальных сетей, таких как Tiktok, Facebook и Instagram, а также создавать сильный имидж бренда, расширение доли рынка и устанавливать тесные связи с глобальными пользователями посредством тщательного планирования и выполнения стратегий маркетинга в социальных сетях.
Время публикации: декабрь-26-2024
