В последние годы фитнес-проекты вышли за рамки «йоги», которая благодаря своим преимуществам для здоровья и модной привлекательности быстро привлекла внимание публики, но стала менее доминирующей в эпоху национального продвижения фитнеса. Этот сдвиг проложил путь для выдающихся брендов одежды для йоги, таких как Lululemon и Alo Yoga.
По данным Statista, ожидается, что глобальный рынок одежды для йоги принесет 37 миллиардов долларов дохода, а прогнозы достигнут 42 миллиардов долларов к 2025 году. Несмотря на этот бурно развивающийся рынок, существует заметный разрыв в предложениях мужской одежды для йоги. Доля мужчин, занимающихся йогой, неуклонно растет, и такие бренды, как Lululemon, увидели, что процент потребителей-мужчин увеличился с 14,8% в январе 2021 года до 19,7% к ноябрю того же года. Кроме того, данные Google Trends показывают, что поисковые запросы «мужская йога» составляют почти половину от запросов женской йоги, что указывает на значительный спрос.
Vuori, бренд, который начал с того, что нацелился на этот не охваченный рынок с мужской одеждой для йоги, извлек выгоду из этой тенденции. С момента своего создания в 2015 году Vuori быстро поднялся до оценки в 4 миллиарда долларов, прочно закрепившись среди ведущих конкурентов. Его веб-сайт имел стабильный трафик, с более чем 2 миллионами посещений за последние три месяца. Рекламные усилия Vuori также росли, с 118,5% ростом рекламы в социальных сетях в прошлом месяце, согласно данным GoodSpy.
Стратегия бренда и продукта Vuori
Vuori, основанный в 2015 году, является относительно новым брендом, который делает акцент на «производительности» своей одежды. Продукция бренда разработана с такими характеристиками, как влагоотведение, быстрое высыхание и устойчивость к запахам. Кроме того, значительная часть одежды Vuori изготавливается из органического хлопка и переработанных тканей. Отдавая приоритет «этическим» производственным процессам и устойчивым материалам, Vuori повышает ценность своей продукции и позиционирует себя как ответственный бренд.
Хотя изначально бренд был сосредоточен на мужской одежде для йоги, сейчас Vuori предлагает широкий ассортимент продукции в 14 категориях как для мужчин, так и для женщин. Их целевая аудитория отражает аудиторию Lululemon — потребители среднего класса, которые ценят опыт бренда и готовы инвестировать в высококачественные, этически произведенные продукты. Стратегия ценообразования Vuori отражает это, поскольку большинство их продуктов стоят от 60 до 100 долларов, а меньшая часть — выше 100 долларов.
Vuori также известен своим сильным акцентом на обслуживании клиентов. Он классифицирует свои продукты на основе пяти основных областей деятельности — тренировки, серфинг, бег, йога и путешествия на открытом воздухе — помогая клиентам совершать более осознанные покупки. Чтобы повысить лояльность к бренду, Vuori запустил такие программы, как V1 Influencer Program и ACTV Club, которые предлагают эксклюзивные скидки и доступ к профессиональным учебным ресурсам для участников.
Маркетинг Вуори в социальных сетях
Социальные сети играют важную роль в маркетинговой стратегии Vuori. Бренд собрал 846 000 подписчиков на таких платформах, как Instagram, Facebook и TikTok, используя эти каналы для продвижения сотрудничества с влиятельными лицами, графического маркетинга и занятий фитнесом в прямом эфире. Успех таких брендов, как Lululemon, во многом обусловлен их присутствием в социальных сетях, и Vuori следует их примеру, расширяя свое присутствие в социальных сетях.
Рекламная стратегия Вуори
Рекламные усилия Vuori были стабильными, с самым большим толчком между сентябрем и ноябрем каждого года. По данным GoodSpy, самые высокие рекламные инвестиции были в сентябре, показав 116,1% рост в месячном исчислении. Бренд также увеличил объем рекламы в январе, увеличившись на 3,1% по сравнению с предыдущим месяцем.
Большая часть рекламы Vuori размещается через Facebook, с разнообразным распределением по различным медиаканалам. Примечательно, что доля Messenger увеличилась в январе, составив 24,72% от общего объема распространения рекламы.
На региональном уровне Vuori в первую очередь ориентируется на США, Канаду и Великобританию — регионы, лидирующие на мировом рынке йоги. В январе 94,44% рекламных инвестиций Vuori были сосредоточены на США, что соответствует его доминирующей позиции на мировом рынке.
Подводя итог, можно сказать, что стратегическая направленность Vuori на мужскую одежду для йоги, устойчивое производство и маркетинг в социальных сетях в сочетании с целевым рекламным подходом привели бренд к успеху, позиционируя его как серьезного игрока на растущем рынке одежды для йоги.
Какой поставщик мужской одежды для йоги имеет качество, подобное Vuori?
Если вы ищете поставщика одежды для фитнеса с качеством, аналогичным Gymshark, ZIYANG — достойный выбор. Расположенная в Иу, мировой столице сырьевых товаров, ZIYANG — это профессиональная фабрика одежды для йоги, которая специализируется на создании, производстве и оптовой продаже первоклассной одежды для йоги для международных брендов и клиентов. Они органично сочетают мастерство и инновации для производства высококачественной одежды для йоги, которая удобна, модна и практична. Стремление ZIYANG к совершенству отражается в каждом тщательном шитье, гарантируя, что ее продукция превосходит самые высокие отраслевые стандарты.Свяжитесь немедленно
Время публикации: 04.01.2025
